旅游市場營銷論文-淡季旅游市場營銷策略以麗江為例(編輯修改稿)
2025-07-09 14:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 .......................................................................................... 7 3 淡季旅游市場營銷策略 — 以麗江為例 旅游景區(qū)的淡季是 游客相對來說較少的時期，這個時期景區(qū)的旅游市場比較安靜，景區(qū)的旅游營銷可以結合景區(qū)的特點，保持原有的魅力，瞄準特定的市場進行營銷。旅游業(yè)淡季和旺季的交替就像季節(jié)的轉換一樣，度過寒冬之后就是萬物復蘇，生機勃勃的春天，如果旅游業(yè)能在淡季時提高業(yè)績，不僅可以為景區(qū)創(chuàng)收，提高景區(qū)知名度，還可以為即將到來的旅游旺季打好基礎，在旅游行業(yè)中占有有力的競爭地位?？茖W的營銷策略是提高業(yè)績的重要手段，但是要想實現(xiàn)效果，則必須對市場進行考察，了解消費者的需求，在掌握消費者需求的情況下進行引導和創(chuàng)造 麗江的旅游旺季在 5— 10月，此 時是麗江景色最好的時候，香格里拉滿山的杜鵑，草原上品種繁多的野花，還有秋季火紅的狼毒，讓你享盡高原美麗風光。此時麗江也是避暑的好地方。其余月份基本上就是麗江的淡季，麗江地處高原，最高海拔達到 5596米，晝夜溫差大，這些月份是麗江的寒期，游客相對較少。 如何讓麗江淡季增加游客 、 提高經(jīng)濟收入是一個值得深思的問題。 可以通過以下幾個方面，對麗江 淡季 旅游營銷策略進行調(diào)整。 價格因素 門票調(diào)整 一般景區(qū)的門票都會分淡季和旺季兩種價格，因此，在價格上做文章也是吸引游客前來游覽的一個方法，將門票價格調(diào)低，而淡季當?shù)鼐频曜∷薹矫鎯r格也不會太高，因此，這也能吸引很大一部分想去玩但經(jīng)濟能力有限的客人。 山東淡季營銷策略 的借鑒 “發(fā)個短信就能獲得免費游覽景區(qū)的機會，幸運游客還能終生免費游覽山東境內(nèi) 120多家景區(qū)” —— 山東省旅游局、山東省旅游信息中心發(fā)動全省 120多家旅游景區(qū)參與的“八十天環(huán)游山東”活動正式啟動。這是旅游大省山東省應對旅游市場淡季的首次大規(guī)?；踊顒?。這樣既是對麗江的大力宣傳，提高知名 度，也是額外一部分經(jīng)濟收入。 4 項目活動 明星效果 在旅游淡季中，某些重大事件可能會轉變旅游淡季的現(xiàn)狀，如俄羅斯總統(tǒng)普京造訪少林寺時，原本不是旅游旺季，但是由于他的到來，不僅提高了少林寺的客流量，而且提升了少林寺的品牌形象。麗江也可以采取如此方式，邀請名人免費旅游、 入住。捉風捕影，宣傳哪位名人來麗江旅游。 與當?shù)卣块T或企業(yè)聯(lián)系，可以將有些活動放在景區(qū)進行，這是一個免費的廣告，前去參加活動的人能帶動一部分人前去游覽。 以此吸引游客，
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