旅游市場(chǎng)開發(fā)畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-09 14:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0 歲以上老年人口將達(dá)到 萬(wàn)人。眾多的老年人口是南通老年旅游市場(chǎng)源源不斷的客源基礎(chǔ) ，為發(fā)展南通老年旅游提供了契機(jī)。 老年人健康的身體條件 南通素有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”美稱， 80 歲以上高齡老人高達(dá) 萬(wàn)人，百歲老人的總數(shù)更是居全國(guó)地級(jí)市之首。 2021 年， 南通市 全年財(cái)政總收入 億元，用于社會(huì)保障與就業(yè)、科學(xué)技術(shù)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)民生方面的財(cái)政投入達(dá) 億元，增長(zhǎng) ％。 隨著南通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活質(zhì)量的提高、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展、醫(yī)療保險(xiǎn)的全面實(shí)施以及政府不斷加大財(cái)政投入，人們不僅是壽命在增加，身體健康的水平也在提高。南通老年人良好的健康水平為南通老年旅游的 發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的條件。 老年人有進(jìn)行旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 2021 年南通市 人均地區(qū)生產(chǎn)總值 62506 元，按當(dāng)年平均匯率折算達(dá) 9902 美元 。自 2021 年以來(lái)，我國(guó)曾六次上調(diào)企業(yè)退休人員的基本養(yǎng)老金，老年人可支配收入愈來(lái)愈多。因此隨著生活水平的普遍提高以及社會(huì)保障制度的完善，對(duì)于大多數(shù)離退休的老年人來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)寬裕很多。不但有退休金、養(yǎng)老金，同時(shí)還有經(jīng)過數(shù)十年積累下來(lái)的儲(chǔ)蓄，以及家庭成員的支持。南通人擁有“父慈子孝”的淳樸民風(fēng)和“尊老敬老”的社會(huì)風(fēng)尚，許多子女會(huì)直接購(gòu)買旅游產(chǎn)品，作為禮物贈(zèng)送給父母， 在精神和物質(zhì)雙方面，鼓勵(lì)和推動(dòng)老人外出旅游。而且和中青年相比 ， 大多數(shù)老年人已上無(wú)贍養(yǎng)父母的責(zé)任 ， 下無(wú)撫養(yǎng)子女的義務(wù) ， 因而可以傾其所有來(lái)滿足自己的需求 ， 使老年人將相對(duì)有限的經(jīng)濟(jì)收入最大限度地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力 ， 消費(fèi)能力的大小取決于可支配收入的多少。老年人擁有相當(dāng)?shù)目芍涫杖?，就使他們有了消費(fèi)的可能，從而激發(fā)旅游的動(dòng)機(jī)。 老年人擁有充裕的自由支配時(shí)間 老年人退休后，閑暇時(shí)間較多，不受各種工作制度中時(shí)間的限制，并且一大批“空巢家庭”中的老人不會(huì)受到大家庭中其他成員的影響，在身體、心理等 方面的都不會(huì)受到約束。因此，老年人擁有充裕的閑暇時(shí)問，不受出游時(shí)間和逗留時(shí)間的限制，具有比其他類型游客多得多的外出游玩時(shí)間，可以從容安排外出旅南通農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文 淺析南通老年旅游市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷 正文 第 4 頁(yè) 共 10 頁(yè) 游，全年的任何時(shí)間都可以組團(tuán)成行。而且老年人一般不愿意在人多擁擠的旅游高峰期出游，多在旅游淡季外出旅游。這樣的旅游安排既有利于旅游從業(yè)者降低成本、提高利潤(rùn)，也使一些旅游設(shè)施得到了充分利用。 老年人有強(qiáng)烈的潛在旅游需求 20 世紀(jì) 90 年代以后，中國(guó)的家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，由“四世同堂”式的大家庭逐漸向“兩口之家”、“三口之家”的小家庭過渡，于是中國(guó)城市中出現(xiàn)了大批的“空巢家庭”，南通“空巢家庭”所占現(xiàn)有家庭總數(shù)的比例居高不下?！翱粘布彝ァ钡奶攸c(diǎn)是兩位退休老人獨(dú)居寓所，其成家的兒女不定期回家探親，于是在大部分的時(shí)間內(nèi)，老人比較孤獨(dú)，他們希望有合適的活動(dòng)，以使其生活更為豐富多彩。在南通地區(qū)老人與子女分住的現(xiàn)象也比較普遍，老年人的活動(dòng)圈子較小，一般只局限于家庭和社區(qū)，生活節(jié)奏也由過去的緊張而變得閑散，這就更增加了老年人家庭晚年生活的孤寂和失落 。尤其是 2021 年蘇通大橋通車之后，南通交通更加便利，使原本遙遠(yuǎn)的“上有天堂、下又蘇杭”和大上海變得觸手可及，更是讓南通的老年人原來(lái)走出去看看的想法變得更加強(qiáng)烈。 4 南通老年旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 老年人是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，在這一群體中，不同背景的老年人有著不同的消費(fèi)需求。老年旅游市場(chǎng)的開發(fā)不僅可以擴(kuò)大增加旅游客源市場(chǎng)的份額，使旅游業(yè)自身獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并且有利于老年人的身心健康，幫助他們度過愉快的晚年生活。老年旅游市場(chǎng)規(guī)模大、潛力足，因此，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視老年旅游市場(chǎng)的開發(fā)與營(yíng)銷。 市場(chǎng)開 發(fā)策略 首先，由于老年人自身狀況和經(jīng)濟(jì)能力的限制，在設(shè)計(jì)和選一擇線路的時(shí)候，景點(diǎn)要精煉，內(nèi)容要豐富，實(shí)行一票制游程。一般來(lái)說(shuō)，老年人出門很少購(gòu)物，傳統(tǒng)的“觀光型”旅游十分適合老年人?？梢栽诨顒?dòng)過程中穿插下棋、書法、繪畫、垂釣等活動(dòng)，既滿足了老年人的情趣，又豐富了旅游產(chǎn)品。其次，老年人身體承受能力差，旅行社應(yīng)提供機(jī)場(chǎng)、車站接送服務(wù)，安排節(jié)奏比較舒緩、時(shí)間充裕的旅游行程，在旅游交通設(shè)計(jì)規(guī)劃中注重運(yùn)輸工具的安全性和舒適性，醫(yī)療保健醫(yī)生隨團(tuán)全程陪同，并向老年游客贈(zèng)送或辦理意外傷害險(xiǎn)，在旅游地的住宿安南通農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文 淺析南通老年旅游市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷 正文 第 5 頁(yè) 共 10 頁(yè) 排中，盡量選擇噪 音小、環(huán)境優(yōu)美、幽靜的住宿地。 其次老年旅游市場(chǎng)的開發(fā)要細(xì)分老年旅游市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)。旅游企業(yè)
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