旅游景區(qū)營銷策略創(chuàng)新畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-09 14:57 本頁面
【文章內容簡介】 的老家花果山，新亞歐大陸橋東方橋頭堡”為主題的連云港城市形象廣告片在中央電視臺《新聞三十分》和《朝聞天下》的黃金時段高頻次播出，宣傳的效果讓渴望成為旅游強市的連云港市受益匪淺。 目前，為了結合自身的特點，樹立自己的品牌 ，連云港花果山開始打造自己的主題公園 “西游記主題公園”，并于 2021 年 7 月正式動工建設，預計兩年內建成，屆時將成為我國第四代大型主題公園。今后連云港還將開通直飛中國香港、日本的航班。 “西游記文化主題公園”屬于第四代大型主題公園，將打造成為中國最高端的文化創(chuàng)意產業(yè)項目之一，成為連云港文化產業(yè)聚集區(qū)、區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)中心、連云港旅游目的地高端接待平臺和時尚休閑區(qū)。 連云港市委書記、人大常委會主任王建華透露：此前，《西游記》中的“美猴王”六小齡童曾多次建議，應盡快在中國辦個西游記主題公園或者美猴王餐廳，“ 不能讓孩子們只玩迪斯尼和吃肯德基”。但該主題公園何時開建、建成什么樣，一直是謎。王建華表示，連云港是公認的孫悟空的老家和西游記文化的發(fā)源地，西游記文化是連云港城市文化的核心元素和個性魅力所在。占地 1500 畝，總投資約 40 億元人民幣的連云港“西游記文化主題公園”將以西游記文化為核心元素，以花果山景區(qū)為依托，以實景形式再現(xiàn)西游網絡游戲，具備高能數(shù)字娛樂和體驗娛樂互動，數(shù)字實時互動的神奇夢幻樂園。 然而很多人質疑連云港建設西游記主題公園的決定，因為中國現(xiàn)在最不缺的就是“項目”、“工程”、“基地”，西游記主題公園顯 然又是一個超級大的“項目”。無錫科技職業(yè)學院畢業(yè)設計（論文） 淺析旅游景區(qū) 營銷策略創(chuàng)新 —— 以西游記主題公園為例 3 他們覺得花錢太多，會重蹈以往國內部分主題公園巨額投資打水漂的覆轍。但他們卻忽視了國內主題公園虧損多的根本原因是其經營模式多模仿迪斯尼樂園，同質化傾向嚴重加上“一窩蜂”上馬的樂園太多，惡性競爭下，出現(xiàn)虧損甚至關門歇業(yè)的現(xiàn)象并不奇怪。 基于質疑的聲音不斷，我們在網絡上、景區(qū)內開展了話題討論和問卷調查活動。結果顯示，有 37%的人認為投入 40 個億建造主題公園是一種浪費，最終也是走向失敗。 %的人認為，如果沒有創(chuàng)新，宣傳效果達不到，發(fā)展不會理想。20%的人認為，真正的主題公園，如果找 對方向，配上有效的營銷方式方法。成功指日可待。 %的人認為，主題公園已經在施工中，每一階段的成果大家都有目共睹。到花果山景區(qū)旅游時可以看到主題公園的進程，我們期待最后的結果。 無錫科技職業(yè)學院畢業(yè)設計（論文） 淺析旅游景區(qū) 營銷策略創(chuàng)新 —— 以西游記主題公園為例 4 第二章 連云港主題公園與迪斯尼的對比 主題公園并非只有照搬迪斯尼模式才能賺錢，沒有自主知識產權和獨創(chuàng)性，沒有成功實現(xiàn)本土化的主題公園，是很難取得經營佳績的。而不管是從弘揚民族文化還是從主題公園本土化經營的角度看，籌建西游記主題公園的設想都有其合理性。繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文 化，不能只通過簡單地說教，寓教于樂才能讓孩子們真正走近民族文化，感受民族文化。習慣了玩迪斯尼和吃肯德基的中國孩子，是很難對民族文化產生深厚感情的。而西游記主題公園顯然是弘揚民族文化的最好載體之一。 以迪斯尼經典的加勒比海盜、微縮世界探險等游戲項目為例，去鐵扇公主肚里探險、與妖魔鬼怪斗法、參觀天宮地府龍宮、學太上老君煉仙丹、水簾洞里尋悟空等與《西游記》原著相結合的游樂項目設計都能令游客流連忘返。一百回的《西游記》，好好挖掘的話，潛力無窮。不管是大唐盛世景象，還是西域風情，都比迪斯尼樂園單調的美式童話風格更受中 國人的青睞。 當然，如今以名人故里為所謂依托，動輒上馬大手筆的主題公園過多過濫，已屢遭詬病，主題公園也現(xiàn)狀堪憂，但是，這其實并不是主題公園該不該建的問題。主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要依托，根據(jù)世界旅游組織的預測， 2020 年，中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引 億之多的國際游客，因此，中國主題公園有著廣闊的市場前景。也正是在這樣的背景下，我國現(xiàn)代服務業(yè)迄今投資規(guī)模最大的中外合資項目上海迪斯尼樂園經營的如火如荼。 作為成功的文化產業(yè)范例，迪斯尼來到香港，又來到內地，面臨迪斯尼的挑戰(zhàn)，我 們的主題公園不能成為陪襯，也不能亦步亦趨，而應該有自己的作為。也因此，連云港的這個“西游記文化主題公園”，“將以西游記文化為核心元素，以花果山景區(qū)為依托，以實景形式再現(xiàn)西游記網絡游戲，具備高能數(shù)字娛樂和體驗娛樂互動，數(shù)字實時互動的神奇夢幻樂園”，如此將本土傳統(tǒng)文化與時尚元素相結合的創(chuàng)新，其意義不僅于主題公園本身，對于中國傳統(tǒng)文化的傳承和“走出去”，都不無裨益。 孫悟空為唐僧取得真經立下了汗馬功勞，在他的家鄉(xiāng)建一座“西游記文化主題公園”，既是對西游記文化的弘揚與傳承，也能讓后人記住這位“美猴王”的豐功偉績。同 時，還可
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