實施人力資源戰(zhàn)略創(chuàng)造持續(xù)佳績內(nèi)部使用,禁止外傳(編輯修改稿)
2025-06-18 21:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)仍然沒有被淘汰，整個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力并沒有真正提升。 ? WTO 將使外資的進(jìn)入更為方便，也將給予外資企業(yè)完全平等的競爭機(jī)會。同時，由于電子產(chǎn)品關(guān)稅的降低，國內(nèi)家電企業(yè)將在面臨更有力的外資公司本地產(chǎn)品競爭的同時，將會面臨部分進(jìn)口產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。 第 12 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 國內(nèi)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析 購買者的影響力：大 ? 目前中國 擁有 年產(chǎn) 3000 萬臺彩電、 2021多萬臺冰箱、 1500萬臺洗衣機(jī) 和 1000 多萬臺微波爐的年產(chǎn)能 力。而大中型城市的主要家電飽和率達(dá) 90% 以上，隨著需求增長速度的減慢和產(chǎn)品飽和度的提高，購買者的影響力逐漸增強(qiáng)。能否開發(fā)并占領(lǐng)新的產(chǎn)品市場（如小城市和農(nóng)村地區(qū)、海外市場等）、了解消費者的需求和爭取消費者是企業(yè)在競爭中獲勝的關(guān)鍵。 供應(yīng)者的影響力：較大 ? 目前國內(nèi)家電行業(yè)的供應(yīng)商的影響力相對較大，這主要是因為國內(nèi)家電行業(yè)沒有完全擁有部分關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵部件的制造能力，例如空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、高端洗衣機(jī)馬達(dá)、數(shù)字電視和 DVD 芯片等等。 第 13 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 國內(nèi)家電行業(yè)現(xiàn)狀總結(jié) 從以上的分析可以看出，國內(nèi)家電行業(yè)還有待整合，行業(yè)的內(nèi)部和外部環(huán)境并不樂觀。特別是，中國加入 WTO 在給國內(nèi)家電企業(yè)帶來機(jī)會的同時，也帶來更激烈的競爭?？v觀國內(nèi)外家電行業(yè)的發(fā)展，可以預(yù)見：新一輪的企業(yè)兼并和淘汰必然到來。 在中國，由于政治和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的因素，巨頭的兼并幾乎不可能，整合的唯一方式就是淘汰。 如何求生？ – 資金 – 轉(zhuǎn)型 第 14 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 ? 第一部分：戰(zhàn)略性地思考營銷問題 ? 市場地位與“三四規(guī)則” ? 戰(zhàn)略行動 ? 第二部分：營銷戰(zhàn)略的定位 ? 第三部分：案例 ? 總結(jié) 今日議題 第 15 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 企業(yè)戰(zhàn)略層次劃分 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位生產(chǎn) 研發(fā) 財務(wù) 市場營銷 人事戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位公司總部公司戰(zhàn)略 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 功能戰(zhàn)略 成長、穩(wěn)定、撤退戰(zhàn)略 競爭、合作戰(zhàn)略 具體到每個功能部門 第 16 頁 2021年 6月 16日 營銷戰(zhàn)略交流 從價值鏈的角度看，營銷系統(tǒng)應(yīng)快速將消費者需求的增值服務(wù)傳遞給他們 技術(shù)發(fā)展 研發(fā) 采購 / 采購物流 制造 / 運行 營銷與銷售
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