市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)01395電子教案第9章(編輯修改稿)
2025-06-16 05:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 －非商品支出 ? 把城鄉(xiāng)居民的儲(chǔ)蓄存款 ﹑ 手存現(xiàn)金及其貨幣流入－貨幣流出的變動(dòng)因素考慮進(jìn)去，則可以得到下面的計(jì)算公式： ? 社會(huì)商品購(gòu)買(mǎi)力 =貨幣收入－非商品支出－ (期末儲(chǔ)蓄存款和手存現(xiàn)金－期初儲(chǔ)蓄存款和手存現(xiàn)金 )+(貨幣流入－貨幣流出 ) 消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力投向的預(yù)測(cè) （ 1） 銷(xiāo)售比重法 在社會(huì)商品購(gòu)買(mǎi)力總額預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上 ， 根據(jù)歷史資料的社會(huì)商品的銷(xiāo)售構(gòu)成情況 ， 結(jié)合預(yù)測(cè)期種類(lèi)商品較前期的可能變動(dòng)幅度 ， 計(jì)算出各類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)力在全部社會(huì)商品購(gòu)買(mǎi)力中的比重 ， 作為其基本投向的預(yù)測(cè)結(jié)果 。 （ 2） 發(fā)展速度分析法 第一步：根據(jù)已知的若干年資料計(jì)算其平均發(fā)展速度 。 利用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的水平法 。 第二步：利用平均發(fā)展速度和某年實(shí)際銷(xiāo)售額 ， 預(yù)測(cè)各類(lèi)消費(fèi)品的銷(xiāo)售額即需求額 。 第三步：根據(jù)預(yù)測(cè)期的購(gòu)買(mǎi)力總額和上一步中的各類(lèi)商品需求額計(jì)算出各類(lèi)商品在購(gòu)買(mǎi)力總額中所占的比重即各類(lèi)商品的投向 。 購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)預(yù)測(cè)法 社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是一定時(shí)期內(nèi)（一般為一年）全社會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品的貨幣總額。購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)是許多國(guó)家根據(jù)家庭收入 ﹑ 家庭戶數(shù) ﹑ 地區(qū)零售額等加權(quán)平均后，得出的衡量市場(chǎng)需求量的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)。這種預(yù)測(cè)法的計(jì)算過(guò)程比較簡(jiǎn)單，其公式為： 潛在需求量 =全部潛在需求量購(gòu)買(mǎi)力指數(shù) 消費(fèi)品需求預(yù)測(cè) 9． 2． 1 影響消費(fèi)品需求量的主要因素 1．消費(fèi)市場(chǎng)的基本特征 消費(fèi)品市場(chǎng)指為個(gè)人生活消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)商品和勞務(wù)的全部個(gè)人和家庭。由于個(gè)人生活消費(fèi)是社會(huì)的最終消費(fèi)，所以消費(fèi)品市場(chǎng)又稱為消費(fèi)者市場(chǎng)。 消費(fèi)市場(chǎng)的基本特征是 : （ 1）購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多而購(gòu)買(mǎi)分散，次數(shù)較多而時(shí)間分散，頻率較高而購(gòu)買(mǎi)數(shù)量較少。 （ 2）購(gòu)買(mǎi)選擇欲強(qiáng)，需求變化多，購(gòu)買(mǎi)力流動(dòng)性大，大多數(shù)消費(fèi)品有較強(qiáng)的互替性。 （ 3）購(gòu)買(mǎi)者大都缺乏專門(mén)的技術(shù) ﹑ 商品知識(shí)，容易受個(gè)人的感情和印象及廣告宣傳 ﹑ 商品的包裝等促銷(xiāo)方式影響， .除少數(shù)高檔耐用品以外，一般不要求技術(shù)服務(wù)。 （ 4）婦女一般是消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)的主要決定者。 （ 5）需求的伸縮性。（ 6）消費(fèi)需求的層次性。（ 7）消費(fèi)需求的時(shí)代性。
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