目標(biāo)市場與市場定位(編輯修改稿)
2025-06-15 21:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 2）適用性： 消費(fèi)需求的同質(zhì)性（即同質(zhì)市場）。 （ 3） 優(yōu)缺點(diǎn)： 優(yōu)點(diǎn) :是有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)，有利于降低單位產(chǎn)品的成本費(fèi)用，獲得較好的規(guī)模效益。 缺點(diǎn) :是不能滿足 消費(fèi)者 需求的多樣性，不能滿足其他較小的細(xì)分市場的消費(fèi)者需求，不能適應(yīng)多變的市場形勢 .， 差異市場營銷策略。 （ 1）含義： 在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)以兩個(gè)以上乃至全部細(xì)分市場為目標(biāo)市場，分別為之設(shè)計(jì)不同產(chǎn)品，采取不同的市場營銷組合，滿足不同消費(fèi)者需求的目標(biāo)市場策略。 企業(yè)的市場營銷組合 1 企業(yè)的市場營銷組合 2 企業(yè)的市場營銷組合 3 目標(biāo)市場 1 目標(biāo)市場 1 目標(biāo)市場 1 圖 67 差異性市場營銷組合示意圖 （ 2）適用性： ? 差異市場營銷策略適用于大多數(shù)異質(zhì)的產(chǎn)品。 ?（ 3） 優(yōu)點(diǎn)：差異市場營銷策略優(yōu)點(diǎn)是能擴(kuò)大銷售，減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高市場占有率； ? 缺點(diǎn)：會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用等大幅度增加 (1)含義：集中市場營銷策略是企業(yè)以一個(gè)細(xì)分市場為目標(biāo)市場，集中力量
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