v12產(chǎn)品與服務(wù)策略(編輯修改稿)
2025-06-15 19:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成熟期 特點(diǎn)： 銷售量增長緩慢 利潤下降 競爭非常激烈 延長成熟期，或使產(chǎn)品生命周期再循環(huán) 策略： 調(diào)整市場 調(diào)整產(chǎn)品 調(diào)整營銷組合 第 2節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 一、產(chǎn)品生命周期階段 策略： 繼續(xù)策略 集中策略 收縮策略 放棄策略 衰退期 特點(diǎn)： 銷量急劇下降 利潤很低甚至為；零 大量的競爭者退出市場 消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變 ? 二、產(chǎn)品生命周期的非典型形態(tài) ? 產(chǎn)品生命周期的循環(huán)形態(tài) ? 產(chǎn)品生命周期的扇形形態(tài) 第 2節(jié) 產(chǎn)品生命周期 a 循環(huán)型 —— 再循環(huán) b 扇型 衰退期時，增添產(chǎn)品特色或加大營銷力度，重新循環(huán)。 飲料、新藥品 產(chǎn)品的新特征、新用途或用戶不斷發(fā)現(xiàn)。 尼龍 ? 二、產(chǎn)品生命周期的非典型形態(tài) ? 產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) 第 2節(jié) 產(chǎn)品生命周期 c 風(fēng)格型 d 時尚型 e 熱潮型 ? 三、產(chǎn)品生命周期策略 ? 導(dǎo)入期營銷策略 ? 成長期營銷策略 ? 成熟期營銷策略 ? 衰退期營銷策略 第 2節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第 3節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷 第 3節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷 ? 一、服務(wù)的特點(diǎn) 服務(wù)的特點(diǎn) 時間性 易變性 相連性 無形性 ? 二、服務(wù)市場營
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