v12產(chǎn)品與服務(wù)策略-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 19:36本頁(yè)面
【正文】 價(jià) 格 水 平 低 高 促 銷 水 平 基于促銷和價(jià)格因素的產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略 第 2節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 一、產(chǎn)品生命周期階段 成長(zhǎng)期 特點(diǎn)： 市場(chǎng)逐步擴(kuò)大 生產(chǎn)成本降低 利潤(rùn)上升 競(jìng)爭(zhēng)加劇 維持市場(chǎng)增長(zhǎng)率，延長(zhǎng)獲利時(shí)間。 ?產(chǎn)品項(xiàng)目： 某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由價(jià)格、外觀及其它屬性來(lái)區(qū)別的具體產(chǎn)品。包括長(zhǎng)度、寬度、深度和關(guān)聯(lián)性。 指核心產(chǎn)品的載體，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的可識(shí)別的形象表現(xiàn) 指顧客購(gòu)買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益 第 1節(jié) 產(chǎn)品組合策略 ? 二、產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度 關(guān)聯(lián)度：各個(gè)產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的 密切相關(guān)程度。第 12章 產(chǎn)品與服務(wù)策略 本章要點(diǎn) ? 產(chǎn)品整體概念的主要層次 ? 產(chǎn)品組合的主要策略 ? 產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略 ? 服務(wù)的分類及其特點(diǎn) ? 服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法 ? 服務(wù)的有形展示 第 1節(jié) 產(chǎn)品組合策略 第 1節(jié) 產(chǎn)品組合策略 ? 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品是指能提供給市場(chǎng)，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物，包括實(shí)物、服務(wù)、場(chǎng)所、組織、思想、注意等。 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 指
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