行業(yè)資料-媒體廣告→受眾市場細分與專業(yè)化類型化廣播(編輯修改稿)
2025-06-15 10:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 調(diào)查顯示，目前城市居民中互聯(lián)網(wǎng)的接觸率接近 20%， 2021年底我國上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)超過 。 ? 互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也為廣播帶來了很多的發(fā)展機會。目前，國內(nèi)許多電臺或頻率都開通了網(wǎng)上同步直播，或利用網(wǎng)絡介紹節(jié)目的同時外掛節(jié)目聲訊文件供網(wǎng)民下載或收聽，網(wǎng)絡廣播已經(jīng)初建雛形。 ① 通過互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了廣播信號發(fā)射的范圍限制，讓廣播節(jié)目的影響范圍更廣更大； ② 廣播的伴隨性功能在互聯(lián)網(wǎng)中更加顯示出廣播媒體的優(yōu)勢； ③ 廣播節(jié)目在網(wǎng)上出現(xiàn)的是連續(xù)性的音頻信息，對廣播廣告經(jīng)營不僅不會傷害，反而可以有很大的促進； ④ 互聯(lián)網(wǎng)對于廣播節(jié)目走向市場化將起到一定的促進作用。 我們可以預見，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在給予傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時，將給廣播業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇。 二、受眾市場細分對廣播的深度需求 （一）從聽眾收聽廣播的目的和行為看 數(shù)據(jù)背后的深度需求 了解新聞 /獲取信息”是聽眾收聽廣播的主要目的之一 %%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%參與游戲/ 熱線電話收聽小說/ 戲曲了解市場/ 財經(jīng)信息了解交通信息了解生活資訊/ 醫(yī)療保健信息了解娛樂新聞/ 名人趣事了解本地/ 社區(qū)新聞打發(fā)時間/ 消閑了解國際/ 國內(nèi)新聞聽音樂/ 歌曲合計： 90% 數(shù)據(jù)來源： 2021年 9月珠江三角洲地區(qū)廣播聽眾調(diào)查 “新聞節(jié)目”、“資訊節(jié)目”是聽眾最經(jīng)常收聽的節(jié)目之一 珠江三角洲地區(qū)廣播聽眾經(jīng)常收聽的節(jié)目類型%0%10%20%30%40%50%60%70%新聞節(jié)目流行音樂節(jié)目娛樂游戲節(jié)目小說聯(lián)播/廣播劇財經(jīng)信息節(jié)目生活資訊節(jié)目傾談節(jié)目民族/古典音樂節(jié)目數(shù)據(jù)來源： 2021年 9月珠江三角洲地區(qū)廣播聽眾調(diào)查 “新聞”是聽眾選擇電臺時考慮的主要因素之一 聽眾選擇電臺時考慮的主要因素%%%%%%%%%% %0%5%10%15%20%25%娛樂性強新聞信息多、更新快節(jié)目內(nèi)容多樣節(jié)目內(nèi)容新穎信息豐富實用主持人素質(zhì)高有許多好歌聽節(jié)目時間安排合理接收效果清晰音響效果好廣告少數(shù)據(jù)來源： 2021年 9月珠江三角洲地區(qū)廣播聽眾調(diào)查 （二）從不同類型聽眾的收聽行為差異看 對廣播的深度需求 各類聽眾收聽廣播的目的有明顯的差異 收聽目的 公職 人員 白領(lǐng) 人士 工薪 一族 個體業(yè) 主 職業(yè) 司機 退休 人員 學生 了解國際 /國內(nèi)新聞 % % % % % % % 了解本地 /社區(qū)新聞 % % % % % % % 了解交通信息 % % % % % % % 了解市場 /財經(jīng)信息 % % % % % % % 了解生活資訊 /醫(yī)療信息 % % % % % % % 了解娛樂新聞 /名人趣事 % % % % % % % 聽音樂 /歌曲 /戲曲 % % % % % % % 參與游戲 /熱線電話 % % % % % % % 打發(fā)時間 /消閑 % % % % % % % 收聽小說 /廣播劇 % % % % % % % 了解體育信息 % % % % % % % 各類聽眾收聽廣播的時間有差異 各類聽眾收聽廣播的時間0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%6:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00公職人員 白領(lǐng)人士 工薪一族 個體私營業(yè)主職業(yè)司機 退休人員 學生 各類聽眾每天收聽廣播的時長有很大差異 各類聽眾收聽廣播的時長 01002003004005006007008009001000公職人員白領(lǐng)人士工薪一族個體私營業(yè)主
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