移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告季度分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-17 03:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ◆ 中國(guó)移動(dòng)在哈市電視廣告以省級(jí)頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97%）為主，力求做到全省覆蓋，%?！?中國(guó)聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國(guó)聯(lián)通廣告費(fèi)集中于冠名上，注重品牌宣傳。 （三）、中國(guó)移動(dòng)一季度哈市電視媒體各業(yè)務(wù)項(xiàng)及頻次比較◆ 中國(guó)移動(dòng)對(duì)信號(hào)宣傳的費(fèi)用比較大，%，且業(yè)務(wù)貫穿于整個(gè)季度?！? 中國(guó)移動(dòng)電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)項(xiàng)，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號(hào)碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務(wù)項(xiàng)比較單一，集中于月初與月么末，分別對(duì)神州行親情號(hào)碼和動(dòng)感地帶進(jìn)行宣傳。動(dòng)感地帶廣告投入較大，三天的廣告投入費(fèi)用已與其它各業(yè)務(wù)項(xiàng)均衡四、報(bào)紙部分（一）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙廣告費(fèi)用比較報(bào)紙媒體廣告費(fèi)用總體呈遞減趨勢(shì)，而中國(guó)移動(dòng)三月份下降幅度相對(duì)平緩（二）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用及頻次比較◆ 一月份中國(guó)移動(dòng)宣傳重點(diǎn)是以拜年、積分計(jì)劃、十冬會(huì)、信號(hào)好為主?！? 中國(guó)移動(dòng)二月份廣告項(xiàng)目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點(diǎn)突出，以親情號(hào)碼為主?！? 三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務(wù)宣傳又顯雜亂?！? 縱觀第一季度中國(guó)移動(dòng)整體宣傳業(yè)務(wù)達(dá)23項(xiàng)，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多，宣傳周期短，交替發(fā)布，記憶點(diǎn)不突出。中國(guó)移動(dòng)◆ 一月份中國(guó)聯(lián)通的宣傳重點(diǎn)是大型晚會(huì)、小神通、租彩屏手機(jī)為主?！? 二月份中國(guó)聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機(jī)為主?！?中國(guó)聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對(duì)較亂，但自從3月28日中國(guó)聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點(diǎn)放在了CDMA1X, CDMA以及針對(duì)中國(guó)移動(dòng)推出的如意通也是中國(guó)聯(lián)通三月份廣告投入的主流?！?縱觀第一季度中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)量與中國(guó)移動(dòng)相差不大，達(dá)24項(xiàng)。但其宣傳重點(diǎn)較突出。中國(guó)聯(lián)通小靈通◆ 與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務(wù)顯得單一。◆ 縱觀
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