內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-15 21:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 效果肯定非常好，到達(dá)率應(yīng)該比較高。但他對廣告的覆蓋面表示了懷疑。他認(rèn)為，相對于電視來說， “ 大片 ” 的覆蓋面還是比較窄。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。 PAGE 16 ?一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對 “ 大片 ” 隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。他認(rèn)為， “ 大片 ” 的受眾和網(wǎng)民具有很好的重合性。 CNNIC 的調(diào)查顯示出，中國現(xiàn)在的網(wǎng)民接近 2020 萬，集中在 18～ 35歲這一年齡段，這正好是 “ 大片 ” 的受眾集中層 ； 同時(shí) “ 大片 ” 的觸達(dá)地是區(qū)級以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對于網(wǎng)站宣傳是一個(gè)非常好的推廣機(jī)會(huì)。只可惜，目前中國大多數(shù)網(wǎng)站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾 。 ?某著名品牌的飲料代理商談到， “ 大片 ” 貼片廣告應(yīng)該會(huì)被飲料行業(yè)所青睞，因?yàn)轱嬃系馁|(zhì)感只有通過影視才能表達(dá)得淋漓盡致，像雪碧的 “ 晶晶亮、透心涼 ”、 樂百氏的 “ 27 層過濾 ” 都是通過電視廣告才得以深入人心的。“ 大片 ” 貼片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的價(jià)格，那么在飲料行 業(yè)，這一新型的廣告載體與傳統(tǒng)的電視媒體有一拼。 PAGE 17 國內(nèi)城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析 ? 每年收視人數(shù)以 300 萬遞增（北京） 1995 年引進(jìn)進(jìn)口大片后，北京總票房達(dá)到 9000 萬，到 1998 年，此數(shù)已升至 億元。 從 1995 年至 1998 年引進(jìn)大片的 4 年中，北京票房以每年至少 1000 萬元（約 300 萬人）的速度年年遞增，即每年而進(jìn)口大片的市場份額自始至終占據(jù)著票房總收入的 65 至 70%。 ? 進(jìn)口大片仍將是觀眾文化消費(fèi)的主流 抽樣調(diào)查顯示 ： 日前一份對北京、上海、天津和武漢 4 城市的抽樣調(diào)查顯 示，盡管現(xiàn)在文化娛樂生活十分豐富，可以通過電視、錄像和影碟等看到很多優(yōu)質(zhì)的影片，但仍有超過六成的被調(diào)查者愿意到電影院中看電影，其中又有相當(dāng)一部分被調(diào)查者表示愛看進(jìn)口大片。 PAGE 18 ? 電影貼片廣告 與報(bào)紙 廣告 對比 名稱 最高報(bào)價(jià)（元 /人民幣） 發(fā)行量（萬份） CPM 北京晨報(bào) 146,000 25 584 北京青年報(bào) 223,900 50 448 羊城晚報(bào) 342,540 138 248 深圳特區(qū)報(bào) 170,940 40 427 南方周末 292,800 140 209 新民晚報(bào) 200,000 175 114 中國經(jīng)營報(bào) 280,000 20 1,400 全國電影貼片 1,800,000 600 300 PAGE 19 ? 電影貼片廣告 與雜志 廣告 對比 以上數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查中心 名稱 最高報(bào)價(jià)（元 /人民幣） 發(fā)行量（萬份） CPM 《世界時(shí)裝之苑》 45,900 美元 25 1469 《時(shí)尚》 150,000 38 395 《財(cái)經(jīng)》 150,000 22 682 《車王》 150,000 5 3,000 《三聯(lián)生活周刊》 180,000 22 818 《新周刊》 147,807 28 528 全國電影貼片 1,800,000 600 300 PAGE 20 四、星美 傳媒 的 內(nèi)部 媒體資源 星美影院投資公司 星美影院投資公司是電影市場改革后，隨 著市場不斷發(fā)展和變化而成立的。院線制的實(shí)行標(biāo)志著中國電影市場改革的開始，電影市場化進(jìn)程的不斷發(fā)展和深入，規(guī)模型、品牌型院線將成為今后市場的主體。 今年下 半年完全買斷六部具有影響力和票房號召力的影片，這六部影片將在全國幾十家院線播映，預(yù)計(jì)每部放映場次達(dá)到 20200 場以上，所以影片的貼片廣告具有相當(dāng)優(yōu)勢。 PAGE 21 星美影院投資公司下半年影片詳情 7 月 25 日 《戀上你的床》 8 月 8 日 《鋼琴師》 8 月 28 日 《無間道 Ⅰ 》 9 月 18 日 《無間道 Ⅱ 》 10 月 1 日 《大塊頭和尚》 10 月 10 日 《我心飛翔》 PAGE 22 中影星美院線 中影星美院線有限公司由中國電影集團(tuán)公司與星美傳媒有限公司共同投資成立的院線管理公司，為 中國電影院線領(lǐng) 域的一支備受矚目的生力軍，中
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