內部媒體廣告資源運作可行性分析報告-免費閱讀
【正文】 不僅如此，各中外商家，如姍拉娜、肯德基、奧里奧、統一鮮橙多等，也抓住了大好商機，紛紛在該片前做貼片廣告。 從北京電影市場改革到進口外國 “ 大片 ” 的短短兩年時間票房增長兩倍，從 1995 年 1998 年引進 “ 大片 ” 的四年中，北京市票房以每年至少增長 1000 萬的速度年年遞增。兩者結合起 來， 我們 就有了打動市場的理由。 PAGE 29 ? 電影貼片廣告適合的產品類別 時尚類 ； 食品飲料類 ； 高檔家居類 ； 休閑娛樂類 ； 營養(yǎng)保健類 ； 高檔耐用消費品類 ； IT 高新技術類 等 。據北京大學社會調查研究中心對 1998 年《泰坦尼克號》一片在中國貼片廣告效果調查顯示：該片的搭載廣告到達率達 %。 ? 進口大片仍將是觀眾文化消費的主流 抽樣調查顯示 ： 日前一份對北京、上海、天津和武漢 4 城市的抽樣調查顯 示，盡管現在文化娛樂生活十分豐富，可以通過電視、錄像和影碟等看到很多優(yōu)質的影片，但仍有超過六成的被調查者愿意到電影院中看電影，其中又有相當一部分被調查者表示愛看進口大片。 PAGE 16 ?一家大型門戶網站的市場部經理對 “ 大片 ” 隨片廣告這種新的載體產生了濃厚的興趣。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。該公司開業(yè)后不久就成功操作了《蜘蛛俠》的貼片廣告，并得到中影集團的認可。 電影 貼片廣告的特點 購買成本低 ； 廣告感官沖擊力 大； 廣告效果流失率幾乎為零； 背靠 最新熱播大片，投放靈活，貼近強勢購買人群； 快速提升品牌形象 。而且進入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費能力，這也是許多商家的目標消費者。杭州早在放映《真實的謊言》時，就以有 貼 片的商業(yè)廣告出現。這種運作方式將是：以報紙、期刊、廣播電視和網絡帶動未來主流媒體 —— 電影；將形成一個多元化的媒體平臺運行，以實現資源的全方位的共享。 PAGE 1 星美傳媒 內部媒體廣告資源運作 可 行 性 分 析 報 告 Presented By： Wang jin 北京星美廣告有限公司 媒介部 二零零三年七月 三 日 PAGE 2 ■ 媒體資源： 電影 貼 片廣告 ■ 合作單位： A 類 /星美影院投資公司 B 類 /中影星美院線 （備注： A 類為全程策劃經營的媒體資源； B 類為合作參與經營的媒體資源。 PAGE 7 電影 貼 片廣告的一般形式 電影 貼 片廣告的放映形式是，先播放 5 至 10 個隨片廣告，將近 150 秒左右，然后正式開映。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個統一的制作和放映標準，廣告的質量也無從保證。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達率是很高的。 PAGE 12 三、 電影貼片廣告現狀分析 國內電影貼片廣告的興起 電影作為一種文化產品，除了它自身原有的娛樂功能之外，更衍生出嶄新的媒體功能。 PAGE 14 多少人關注電影貼片廣告 相對于報紙、電視等傳統媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現要早于電視。 公眾對電影 貼 片 廣告 的看法 曾經 有調研公司 對一些領域的人士進行調查， 為 進一步了解觀眾對電影貼片廣告的態(tài)度。他認為， “ 大片 ” 的受眾和網民具有很好的重合性。 PAGE 18 ? 電影貼片廣告 與報紙 廣告 對比 名稱 最高報價（元 /人民幣） 發(fā)行量（萬份） CPM 北京晨報 146,000 25 584 北京青年報 223,900 50 448 羊城晚報 342,540 138 248 深圳特區(qū)報 170,940 40 427 南方周末 292,800 140 209 新民晚報 200,000 175 114 中國經營報 280,000 20 1,400 全國電影貼片 1,800,000 600 300 PAGE 19 ? 電影貼片廣告 與雜志 廣告 對比 以上數據來源：北京大學社會調查中心 名稱 最高報價（元 /人民幣）
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