【文章內(nèi)容簡介】 為進一步說明 CIS 在企業(yè)形象塑造過程中的作用，本論文下一部分將就企業(yè)導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng)，特別是 VI 設(shè)計部分作出進一步的詳 細(xì)的闡述。 三、企業(yè) CIS 系統(tǒng)的導(dǎo)入 策劃 及 VI 設(shè)計 （一） CIS 簡述 CIS 是英文 Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)?！捌髽I(yè)形象規(guī)范體系” 的成功范例充分說明了其強大而獨特的功效。故在資訊越來越發(fā)達的時代， 企業(yè) 以一種具備一定經(jīng)營理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為新時期社會發(fā)展的必然趨勢。 CIS 從一開始就是為企業(yè)設(shè)計服務(wù)的，企業(yè) CIS 理念亦有許多值得企業(yè)借鑒的內(nèi)容，現(xiàn)結(jié)合企業(yè)的實際情況及本人對 CIS 的理解將其歸納為以下三個組成部分： ?理念識別系統(tǒng)（ MI）：即企業(yè)的辦學(xué)方針、指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)等； ?行為識別系統(tǒng)（ BI）：即企業(yè)紀(jì)律、企業(yè)培訓(xùn)及各種規(guī)章制度等； ?視覺識別系統(tǒng)（ VI）：即企業(yè)的整體視覺形象。 CIS 是指企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳播系統(tǒng)，傳達給企業(yè)周圍關(guān)系或團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并促進使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價值觀。 換言之，也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運作， 以刻畫企業(yè)個性，突出人文精神，使社會大眾產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，從而達到提升企業(yè)聲譽影響的設(shè)計。 現(xiàn)代企業(yè)導(dǎo)入 CIS 對外是宣傳企業(yè)和展現(xiàn)企業(yè)整體形象與實力，對內(nèi)，則是全面提升員工素質(zhì)及管理水平的體現(xiàn)。 CIS 具有管理思想和文化模式的統(tǒng)一性、獨特性和權(quán)威性。 所謂統(tǒng)一性，是指 CIS 的理念貫穿整個企業(yè)內(nèi)、外部活動的始終，并最終成為社會對企業(yè)的綜合印象，即企業(yè)的整體形象。 所謂獨特性，即“個性化”是指企業(yè)的理念及所統(tǒng)制的視覺識別系統(tǒng)及行為識別系統(tǒng)與眾不同，具有很大的識別性，并最終成為社會 公眾將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來的重要因素。 所謂權(quán)威性，就是 CIS 對企業(yè)運作、員工生活長期起著宏觀上的指導(dǎo)規(guī)范作用，是企業(yè)的“憲法”，即全體員工行為準(zhǔn)則。 （二） 企業(yè) VI 形象策劃 VI 是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達體系，是將企業(yè)創(chuàng)辦理念、文化特制、制度規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。據(jù)心理學(xué)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，視覺器官獲得的信息約占 80%。由此表明 VI 視覺識別系統(tǒng)在整個 CIS 識別體系中，是最先被受眾所接受的要素。 VI 視覺識別在 CIS 系統(tǒng)中的獨特傳播力和感染力，使其最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。 VI 視覺識別系統(tǒng)即把抽象的目標(biāo)概念形象具體化。 企業(yè)的“理念識別系統(tǒng)”和“行為識別系統(tǒng)”通常會受到高度的重視，在企業(yè)全體員工長期不懈的努力和實踐中逐步完善，在此不再贅述。而視覺識別系統(tǒng)領(lǐng)域，各企業(yè)雖然也做過大量工作，但大都沒有整體的規(guī)劃或沒有系統(tǒng)地執(zhí)行，故尚有很大的可開發(fā)空間。鑒于 VI 視覺識別的重要性，現(xiàn)結(jié)合企業(yè)目前的實際情況，主要針對企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)（ VI）談幾點個人看法，事實上 CIS 系統(tǒng)的各分類系統(tǒng) 之間的劃分，并無絕然分界，是相輔相成、相互貫通的。 （ 三）企業(yè)導(dǎo)入 VI 系統(tǒng)的目的及必要性 對內(nèi)激勵和對外感召功能 以 企業(yè)標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物為核心，將公司的經(jīng)營理念及社會使命融入其中，最大限度地謀求社會公眾對公司的良性認(rèn)知，樹立起鮮明的企業(yè)個性，培植企業(yè)文化，加強內(nèi)部凝聚力，以進一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟效益。 對內(nèi)能使企業(yè)員工達到統(tǒng)一的意識；產(chǎn)生歸屬感和自豪感；進而激發(fā)員工的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營效益，加強企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。 對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng) 營信息傳達給社會公眾，促使其認(rèn)識、識別。成功的 VI 能令社會公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。 品牌效應(yīng)的建立 系統(tǒng)地導(dǎo)入 VI 視覺形象識別系統(tǒng)有利于企業(yè)良好個性化形象的樹立，使企業(yè)形象具體到切實的視覺符號，從而更易被社會所接受和認(rèn)可。同時整體的視覺形象規(guī)劃有利于企業(yè)的對內(nèi)對外宣傳，將更加有利于每年常規(guī)的招生等宣傳工作的順利進行。 塑造品牌的目的是提升形象。而形象，則是能夠引起思想和行為變化的客觀印象。即當(dāng)我們聽到一個企業(yè)或一個項目時立刻在腦海中浮現(xiàn)出某一 企業(yè)或項目的對象。企業(yè)形象或項目形象是一個非常復(fù)雜抽象的概念，很難用數(shù)量來表現(xiàn)，更不是單純的道理能說清楚的。尤其是 企業(yè) 的 根據(jù)地 還未穩(wěn)固，無品牌而言，項目還在藍圖之中，無形象可言 時 ，這就要求策劃人在 白紙 上畫 最新最美的圖畫 ，其困難之大是可想而知的。 在此過程中 需要全新的思維，科學(xué)的定位，行之有效 的 CIS 導(dǎo)入 。運用 CIS（即：企業(yè)整體形象設(shè)計），通過對構(gòu)成形象的各要素進行系統(tǒng)化、統(tǒng)一化處理，使形象具體化、符號化，再借助全方位的信息傳達，將其清晰、準(zhǔn)確地展示出來，從而形成符合 CIS 設(shè)計的具有 行業(yè) 項目的個性 特征的形象。 企業(yè)形象的推廣 VI 視覺識別系統(tǒng)對于商業(yè)化企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，應(yīng)用推廣得當(dāng)甚至可在短期內(nèi)產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟效益。對于企業(yè)而言，導(dǎo)入 VI 視覺識別系統(tǒng)的相對作用在短期內(nèi)可能不見波瀾，但從長遠(yuǎn)意義上看，順應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，企業(yè)可能在經(jīng)營管理模式上向產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)換，是未來的趨勢?，F(xiàn)階段，企業(yè)與企 業(yè)間競爭關(guān)系的存在是不爭的事實。如何擴大企業(yè)規(guī)模、引進人才，創(chuàng)造品牌，是新世紀(jì)企業(yè)所面臨的嚴(yán)峻問題。 VI 視覺形象系統(tǒng)的創(chuàng)建有利于將企業(yè)個性或特色廣泛地傳達給外界，使外界產(chǎn)生固定印象，從而提升企業(yè)的形 象和知名度。同時良好的 VI 視覺形象也會在吸引人才、培養(yǎng)人才的等方面起著潛移默化的感召作用。故企業(yè)導(dǎo)入 VI 視覺識別系統(tǒng)應(yīng)該是一項不可忽視的長期工程。 在概念上，針對企業(yè)的獨特內(nèi)涵，“形象規(guī)劃”應(yīng)由單純著重視覺符號的“視覺型 VI”發(fā)展成為全員普遍參與的著重于企業(yè)文化建設(shè)的“文化型 CI” 。 （四） VI視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)成 企業(yè)形象系統(tǒng)的營造是一項全面的系統(tǒng)工程，它既體現(xiàn)在企業(yè)文化建設(shè)的物質(zhì)文化環(huán)境建設(shè)上，也反映在企業(yè)的精神文化環(huán)境建設(shè)中，因而需要全面合理的規(guī)劃和安排。 從物質(zhì)文化層面看 ，企業(yè)文化包括企業(yè)建筑、企業(yè)綠化美化、文化設(shè)施等，它是企業(yè)文化的物質(zhì)形態(tài)，是企業(yè)文化直觀的外在表現(xiàn)形式。 從精神文化層面看，精神文化是深層次的企業(yè)文化，是企業(yè)的本質(zhì)、企業(yè)的個性和企業(yè)精神風(fēng)貌的集中反映。 VI 視覺識別系統(tǒng)由“基本要素系統(tǒng)”和“應(yīng)用要素系統(tǒng)”兩個部分，具體內(nèi)容如下： 1。基本要素系統(tǒng)部分 ?標(biāo)志： 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象的符號象征，是 CIS 設(shè)計系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)的標(biāo)志，是以最簡化的圖形造型傳達企業(yè)的精神內(nèi)涵。設(shè)計要求簡練、生動、鮮明，具有強烈的視覺沖擊力，并要表達出 整個企業(yè)的精神內(nèi)涵，獨特的個性和時代感亦不容忽視，同時易于識別和記憶。良好的標(biāo)志設(shè)計能切中社會公眾的心理，以期喚起共鳴。 ?標(biāo)準(zhǔn)字體： 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，即在任何情況下，企業(yè)名稱出現(xiàn)所應(yīng)用的專用字體。字體的選擇最好有別于電腦內(nèi)通用字體（如：宋體、黑體、楷體等），可自行設(shè)計專用美術(shù)字體，亦可請書法名家或教育界知名人士題字。總之，盡量確保字體的獨特性，以此強調(diào)企業(yè)的整體風(fēng)格和個性形象。字體的選用要符合企業(yè)文化的精神，創(chuàng)新、求實。同時注重規(guī)范用字，不得使用繁體字和不規(guī)范的簡化字。 ?標(biāo)準(zhǔn)色： 標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征并應(yīng)用在所有的媒體上的指定色彩，是企業(yè)理念的象征。標(biāo)準(zhǔn)色的運用涉及大量的色彩美學(xué)和公眾色彩心理問題，色彩有不可估量的視覺沖擊力和聯(lián)想作用，良好的運用將增進標(biāo)志形體的表達。 企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素的排列和組合也應(yīng)適當(dāng)規(guī)范。這些要素結(jié)合在一起就構(gòu)成了 VI 視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分。基礎(chǔ)部分在經(jīng)設(shè)計審核通過后，應(yīng)嚴(yán)格遵守，并始終貫通。這是執(zhí)行 VI 識別系統(tǒng)的關(guān)鍵。值得特別強調(diào)的是所有視覺識別設(shè)計都必須遵循企業(yè)理念的基本原則。 2。應(yīng)用要素系統(tǒng)部分 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計即是對基本要 素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出的具體而明確的規(guī)定。應(yīng)用要素系統(tǒng)的規(guī)范化，有利于企業(yè)保持一貫的自我形象和主張，便于企業(yè)常規(guī)管理，同時應(yīng)用系統(tǒng)的建立也可適當(dāng)避免盲目建設(shè)、重復(fù)設(shè)計，從而避免人力、物力和財力的不必要浪費。 Ⅰ、企業(yè)辦公用品 企業(yè)辦公事物用品，除其實用功能外，還起著企業(yè)形象宣傳的作用。如信紙、信封等辦公用品在對外交流的同時如能結(jié)合 VI 視覺識別系統(tǒng)，將能更好地將企業(yè)的精神內(nèi)涵通過形象符號傳達給廣大社會受眾。 ⑴ 名片 ⑵ 信紙、信封 ⑶ 便箋、備忘錄 ⑷ 資料袋、文件夾、內(nèi)部檔 案用品 ⑸ 請柬、贈品 ⑹ 印刷出版物 Ⅱ、員工制服設(shè)計 企業(yè)的制服，是企業(yè)形象的流動廣告。很多的企業(yè)員工制服多有雷同現(xiàn)象。應(yīng)在協(xié)調(diào)關(guān)系的前提下，設(shè)計制作各企業(yè)獨有的制服款式。在制服設(shè)計中體現(xiàn)各企業(yè)標(biāo)志、名稱，在用色設(shè)計中呼應(yīng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。專用的企業(yè)制服有助于提高員工的榮譽感，增強員工的責(zé)任心。 Ⅲ、標(biāo)識識別設(shè)計 標(biāo)識識別設(shè)計是從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識別形象，并充分體現(xiàn)企業(yè)形象的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化和正規(guī)化，保持高度的識別統(tǒng)一性。設(shè)計對象包括：企業(yè)招牌、旗幟、場室標(biāo)識、指示警示標(biāo)牌、企 業(yè)交通工具的識別設(shè)計等。這些靜止或流動的標(biāo)識除了具有鮮明的標(biāo)識警示的功用外，還是隨時隨地地教育員工和傳播企業(yè)文化的良好載體。 Ⅳ、企業(yè)創(chuàng)建史陳列室 陳列室是圖文并茂的形式記錄企業(yè)自創(chuàng)建以來的建設(shè)和發(fā)展歷史，作為外界了解企業(yè)概貌的一個窗口，起著不可或缺的重要作用。在布局和結(jié)構(gòu)上除了考慮實際功能外，還要參照“基本要素”部分進行整體規(guī)劃。 Ⅴ、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)無疑將是未來世界最大、最快捷的大眾傳播媒體，是企業(yè)能夠拋開地域局限向全國甚至全世界傳達信息及樹立形象的絕好途徑。故企業(yè)主頁的建設(shè)也要同時體 現(xiàn)企業(yè) VI 視覺識別體系。 Ⅵ、 廣告媒體 信息時代，廣告效應(yīng)不容忽視。企業(yè)可根據(jù)自身情況，結(jié)合特定時期（招 聘 、交流會、研討會 等），選擇恰當(dāng)?shù)膹V告媒體（電視、報紙燈箱路牌等）面向全社會宣傳和推廣企業(yè)形象。 （ 五） VI 視覺識別系統(tǒng)的執(zhí)行 VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以 VI為內(nèi)涵的生動表述。所以， VI 設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。 企業(yè) VI 視覺識別系統(tǒng)的創(chuàng)建應(yīng)集思廣益，征詢各方意見，反復(fù)推敲、修正。一旦確定，要保持相對時間內(nèi)絕不輕易更改，這樣才能有助于企業(yè)形象這 一無形資產(chǎn)的積累。 最后將確定方案，制作成 VI 手冊，并成立部門對 VI 執(zhí)行狀況進行嚴(yán)格監(jiān)督。 （ 六）深遠(yuǎn)意義 展望新世紀(jì)，隨著我國改革的不斷深化和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，時代強烈地呼喚嶄新形象的現(xiàn)代化企業(yè)。為順應(yīng)時代的需要，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變教育思想和教育觀念，把視野瞄準(zhǔn)我國 2l 世紀(jì)社會全面和諧發(fā)展的趨勢去認(rèn)識思考。在此時機，企業(yè)導(dǎo)入 CIS 形象識別體系，是一種意識的更新、一種文化的滲透、一種戰(zhàn)略的選擇。而 VI 視覺形象識別系統(tǒng)則是將 CIS 的精神宗旨“化無形為有形”。 VI 視覺形象識別系統(tǒng)的準(zhǔn)確導(dǎo)入和切實執(zhí) 行必將為新世紀(jì)現(xiàn)代化企業(yè)生存和持續(xù)發(fā)展推波助瀾。 三． 我國塑造良好企業(yè)形象存在的問題及建議 （一） 做好廣告宣傳，全面提升企業(yè)形象 隨著我國經(jīng)濟的逐步轉(zhuǎn)軌，市場經(jīng)濟運行機制必需的立