企業(yè)形象策劃(編輯修改稿)
2024-08-31 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 重要階段，杉杉集團不僅要整塑恒久彌新的品牌，而且要營造涵義豐蘊的企業(yè)文化，建立起經(jīng)營集約化、市場國際化、資本社會化的現(xiàn)代化國際化產(chǎn)業(yè)集團。正如總裁鄭永剛之論斷：“今天的杉杉已經(jīng)超越以品牌宣傳為第一要旨的階段，未來的競爭更重在企業(yè)形象”。 據(jù)此，杉杉集團確立了“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來”的企業(yè)精神和“奉獻(xiàn)摯愛，瀟灑人間”的品牌宗旨。確立了“我們與世紀(jì)的早晨同行”這一對外訴求標(biāo)語。從而，從自身的品牌訴求出發(fā)，緊扣21世紀(jì)“環(huán)保、生態(tài)平衡、綠化”的世界性主題，把杉杉品牌提升到與人類生存處境息息相關(guān)的高度，確定了杉杉企業(yè)及品牌在社會中的位置和宣傳定位。 杉杉集團標(biāo)志以音譯“ShanShan”及象征中國特有杉樹“CHINAFIRS”作為設(shè)計題材，并將大自然的意蘊融入設(shè)計，以“S”字體象征有如流水般生生不息，杉樹則有節(jié)節(jié)高升之意。 杉杉標(biāo)志色彩規(guī)劃采用自然沉穩(wěn)的青綠色與象征現(xiàn)代清新的水藍(lán)色搭配組合，視覺上令人耳目一新、生動有力，象征杉杉集團如青山綠水般永無止境。 結(jié)構(gòu)上以兩個S作陰陽曲線之拓展變化，意謂杉杉集團由單一西服邁向多元發(fā)展。而聳立挺拔的杉樹圖形，令人一眼即能聯(lián)想到杉杉從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的串聯(lián)，更象征集團創(chuàng)新突破的成長，以實現(xiàn)杉杉創(chuàng)中國一流世界名牌的企業(yè)目的。 并且，全面設(shè)計制訂了杉杉集團企業(yè)識別系統(tǒng)。 啟動與實施 經(jīng)過CI整合后的杉杉集團 1994年6月28日， 杉杉正式成立集團公司， 并召開了盛大的杉杉集團CI標(biāo)志發(fā)表會，向社會公眾廣泛告知新的集團標(biāo)志。同時，通過建立CI走廊和全體員工累計平均8小時的培訓(xùn)，使廣大員工深感企業(yè)發(fā)展即將進(jìn)入一個新的高峰，集團員工的凝聚力和積極性被進(jìn)一步調(diào)動起來。企業(yè)的中短期發(fā)展戰(zhàn)略,因為有了CI工程系統(tǒng)的指導(dǎo),也在緊張地籌劃和確立。 1994年6月28日也是一個里程碑。它標(biāo)志著杉杉從品牌期全面進(jìn)入形象期。在很短的時間內(nèi)，所有的杉杉電視報紙廣告、燈箱、霓虹燈等，都換成了統(tǒng)一的全新的杉杉標(biāo)志和企業(yè)精神用語，專賣店(廳)外觀和內(nèi)部布置也經(jīng)過重新裝璜和設(shè)置，以煥然一新的面貌出現(xiàn)，企業(yè)形象的推廣宣傳全面啟動。在杉杉吉祥物命名過程中，在全國杉杉分公司地區(qū)刊登征集吉祥物命名信函后，立即得到了社會各界的熱情回應(yīng)，共收到30余萬封回信。這種巨大的熱情除了公眾對成長的杉杉一向關(guān)注，對杉杉品牌一向信賴外，在很大程度上依賴于公眾對導(dǎo)入CI之后的杉杉充滿了希望，很快接受了煥然一新的杉杉新形象。 在銷售方面，杉杉加
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