企業(yè)形象策劃論文(編輯修改稿)
2024-11-08 23:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 勢與不足,立足現(xiàn)實,展示實態(tài),從而塑造符合自身特點的企業(yè)形象。（三）企業(yè)形象策劃策略塑造良好的企業(yè)形象,這里所想到的策略有以下幾種:巧妙利用與眾不同的差異戰(zhàn)略,打破縱向順勢思維方式,以逆向方法贏得關(guān)注,會獲得意料不到的成功。如大慶油田的物業(yè)公司、供水公司和供電公司三家服務(wù)性企業(yè),對公眾公布服務(wù)監(jiān)督電話和服務(wù)承諾標(biāo)準(zhǔn)。此舉一方面說明企業(yè)服務(wù)質(zhì)量過硬,另一方面說明企業(yè)會為用戶負責(zé)。公布電話強化了消費者對企業(yè)的印象。、展開攻勢塑造一種新產(chǎn)品或企業(yè)形象,常借助大規(guī)模的公共關(guān)系活動,給顧客留下深刻的印象。如“萬寶路”在1991年創(chuàng)下了94億美元的銷售紀(jì)錄,它的成功得益于廣告宣傳及所塑造的“萬寶路”的形象。優(yōu)美舒適的環(huán)境會使人奮發(fā)向上勇于進取，使企業(yè)職工產(chǎn)生一種對企業(yè)的熱愛及為企業(yè)效盡全力的信念。企業(yè)經(jīng)營的好壞與經(jīng)營管理者個體形象關(guān)系極大。平庸的管理者可以使興盛的企業(yè)走向衰落，優(yōu)秀的管理者可使瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生。良好的管理者形象可以增加企業(yè)的凝聚力提高職工的積極性。產(chǎn)品形象的優(yōu)劣直接決定企業(yè)形象乃至整個企業(yè)的命運。產(chǎn)品命名、款式的選擇、色彩的搭配等方面事先都通過大量市場調(diào)研，在廣泛征求社會公眾的意見后對產(chǎn)品進行定位。優(yōu)質(zhì)服務(wù)是樹立良好企業(yè)形象的保證。當(dāng)今市場競爭激烈，在吸引顧客超過同行競爭中服務(wù)競爭已越來越被擺在突出的地位上。企業(yè)形象的塑造有別于其它行業(yè)，有獨立個性。只有使大眾能在感覺上去感受本企業(yè)以及本企業(yè)與其它企業(yè)的不同，通過企業(yè)之間有明顯差異的區(qū)別，才能形成對企業(yè)特性的強烈印象?？傊?，當(dāng)今企業(yè)在市場競爭中，企業(yè)形象這種軟實力已經(jīng)越來越重要。企業(yè)在注重產(chǎn)品的同時，為自己策劃一個良好的企業(yè)形象攸關(guān)重要。姓名：徐慧敏學(xué)號：112104051專業(yè)：11市場營銷第三篇：企業(yè)形象策劃論文論：我國企業(yè)在樹立企業(yè)形象上的努力方向及方法在經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟文化一體化的多元競爭格局中，在信息爆炸和產(chǎn)品同質(zhì)的買方市場，企業(yè)如何才能生存并持續(xù)發(fā)展呢？只有真理CI，實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，在提升企業(yè)形象力的過程中與消費者建立長期良好的互動關(guān)系并謀求雙方的共同利益，這是21世紀(jì)我國企業(yè)生存發(fā)展的一條重要道路。一、企業(yè)形象的含義所謂企業(yè)形象是指社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)的整體印象和評價。從客觀上看，是企業(yè)的本質(zhì)屬性顯露在外的特征和表象；從主觀上看，是社會公眾對企業(yè)的一切活動及其表現(xiàn)出的屬性和特征的總體認識和評價。三、CI對企業(yè)的價值在現(xiàn)代社會中，一個企業(yè)形象的好壞與企業(yè)的經(jīng)營績效存在著確定的因果關(guān)系。在CI理論中，企業(yè)形象只是一種結(jié)果和目的。為了樹立企業(yè)形象，需要經(jīng)過多方面的努力。從短期收益來看，這種投資是不成比例的。企業(yè)形象戰(zhàn)略是一種長期投資，從長期發(fā)展戰(zhàn)略來看，它是企業(yè)經(jīng)營活動中最為寶貴的資源。許多企業(yè)已經(jīng)進行或正在進行CI戰(zhàn)略計劃，它們試圖通過CI戰(zhàn)略來革新企業(yè)形象并獲得新的競爭優(yōu)勢。因為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理實踐越來越說明：在一個富足的社會里，人們不在斤斤計較價格，產(chǎn)品像是之外第四篇：企業(yè)形象策劃期末論文要求（模版）期末論文要求一、本課程期末論文的選題范圍企業(yè)實態(tài)調(diào)研，企業(yè)自定，可以是通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取的案例，或者所熟悉的身邊的案例、可以是實地調(diào)查，也可以是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括：企業(yè)的核心價值取向與經(jīng)營理念，企業(yè)實力、企業(yè)的經(jīng)營范圍、企業(yè)的歷史背景（包括企業(yè)創(chuàng)業(yè)至今的變化和現(xiàn)有圖形標(biāo)志，產(chǎn)品形象等）、企業(yè)的現(xiàn)狀，是否存在問題及準(zhǔn)備的發(fā)展方向等。（這決定了你的設(shè)計的寬容度，也就是說你的設(shè)計能適應(yīng)企業(yè)和市場多久，眼光要遠些。）調(diào)查的重點在企業(yè)形象的調(diào)研。二、論文結(jié)構(gòu)（1）簡單介紹所選擇的企業(yè)情況以及將要解決的問題。該部分描述最多不能超過全文篇幅的
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