5企業(yè)形象策劃總結(編輯修改稿)
2025-09-11 18:23 本頁面
【文章內容簡介】 哩胡哨的平面包裝、或者搞幾次公關、廣告活動，以此代替 cis。殊不知， cis 是一項有機的系統(tǒng)工程，具有很強的整體性和系統(tǒng)性。 cis 是一個系統(tǒng)工程， cis≠vis ，導入 cis，不能只做 vis，只注意物件的外觀裝演，將視覺系統(tǒng)統(tǒng)一化。這只是對 cis 的片面和膚淺理解。企業(yè)導入 cis 戰(zhàn)略，應重點在經(jīng)營理念上下功夫，弘揚企業(yè)個性，但一些企業(yè)沒有深入；全面進行理論思考，只重視企業(yè)視覺識別（ vis）部分，而忽視企業(yè)理念識別（ mis）、企業(yè)行為識別（ bis），把完整的 cis 系統(tǒng)理解成片面的 vis 系統(tǒng)。 第 6 頁 共 11 頁 將 cis 等于 vis，匆匆地將 vis 的基本要素和應用要素實施。這恰恰是舍本求末，買棱還珠，實際上沒有抓住 cis 的關鍵，因為具有鮮明個性的經(jīng)營理念和行為規(guī)范是創(chuàng)造成功企業(yè)形象的基礎。沒有極具個性的經(jīng)營理念和行為規(guī)范，視覺系統(tǒng)只能徒有形式，成為簡單的裝飾品。所以說 mis 是 cis 的核心和靈魂，而沒有 vis， mis 也將無法有效地傳達和表現(xiàn)。 四、千篇一律、沒有個性 cis 的導入目的是塑造鮮明的企業(yè)形象，它歸根結底是一種差異性 的競爭策略。個性化是 cis 的靈魂和生命，是 cis 功能發(fā)揮的重要條件，是 cis 成功關鍵所在。企業(yè)形象通過差異性設計后，不僅有利于公眾的識別與認同，也有利于表現(xiàn)本企業(yè)與其它企業(yè)在產(chǎn)品或服務上的差異。然而，有關資料表明，當前我國企業(yè)口號中，企業(yè)理論，經(jīng)營理念，行為理念一律是什么 “ 團結、求實、開拓、創(chuàng)新 ” 。這些詞語的使用頻率高的達到 41％，低的也有 10％。而企業(yè)和商店的企業(yè)字跡與招牌，大多數(shù)是由少數(shù)幾個高級領導干部和著名書法家書寫和題詞，都是一個面孔，毫無個性，很難在公眾中留下深刻印象。差異性是企業(yè)相關組織或個人識 別的基礎，也是企業(yè)在這一瞬息萬變時代、眼花絳亂世界的生存之道。差異性不僅體現(xiàn)在企業(yè)的視覺標識上，如商標、標準字、標準色、廣告、招牌、徽章、工作服等等，而且表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)營宗旨、目標以及經(jīng)營風格、企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn) 第 7 頁 共 11 頁 略上。 五、一勞永逸、坐享其成 有些企業(yè)認為導入 cis 戰(zhàn)略以后，就可一勞永逸，坐享其成。事實上， cis計劃導入本身就是一個長期積累、綜合創(chuàng)造的過程，需要長期投資并不斷完善，而且要根據(jù)變化了的企業(yè)情況和外部經(jīng)營環(huán)境及時調整和完善。否則，一套原先適合企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展、適應市場、適應 社會公眾的 cis 計劃就會蛻變?yōu)榕c之不相適應的cis 計劃，這樣的 cis 計劃只會成為企業(yè)發(fā)展的障礙。 cis 是水無止境的過程，是對企業(yè)原有的市場運作標準、廣告設計標準、公關活動標準等不斷加以提升、綜合及系統(tǒng)化，建立以明確的經(jīng)營理念為指導、更具有實際操作性的企業(yè)整體運作方式與統(tǒng)一化的標準，以提高企業(yè)的整體素質與競爭力的過程。 六、重設計輕實施 設計出一個符合企業(yè)實際情況的 cis 固然十分重要和不易，而要按制定的導入步驟和運作流程去推行
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