5企業(yè)形象策劃總結(jié)(編輯修改稿)
2025-09-11 18:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 哩胡哨的平面包裝、或者搞幾次公關(guān)、廣告活動(dòng)，以此代替 cis。殊不知， cis 是一項(xiàng)有機(jī)的系統(tǒng)工程，具有很強(qiáng)的整體性和系統(tǒng)性。 cis 是一個(gè)系統(tǒng)工程， cis≠vis ，導(dǎo)入 cis，不能只做 vis，只注意物件的外觀(guān)裝演，將視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)一化。這只是對(duì) cis 的片面和膚淺理解。企業(yè)導(dǎo)入 cis 戰(zhàn)略，應(yīng)重點(diǎn)在經(jīng)營(yíng)理念上下功夫，弘揚(yáng)企業(yè)個(gè)性，但一些企業(yè)沒(méi)有深入；全面進(jìn)行理論思考，只重視企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（ vis）部分，而忽視企業(yè)理念識(shí)別（ mis）、企業(yè)行為識(shí)別（ bis），把完整的 cis 系統(tǒng)理解成片面的 vis 系統(tǒng)。 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 將 cis 等于 vis，匆匆地將 vis 的基本要素和應(yīng)用要素實(shí)施。這恰恰是舍本求末，買(mǎi)棱還珠，實(shí)際上沒(méi)有抓住 cis 的關(guān)鍵，因?yàn)榫哂絮r明個(gè)性的經(jīng)營(yíng)理念和行為規(guī)范是創(chuàng)造成功企業(yè)形象的基礎(chǔ)。沒(méi)有極具個(gè)性的經(jīng)營(yíng)理念和行為規(guī)范，視覺(jué)系統(tǒng)只能徒有形式，成為簡(jiǎn)單的裝飾品。所以說(shuō) mis 是 cis 的核心和靈魂，而沒(méi)有 vis， mis 也將無(wú)法有效地傳達(dá)和表現(xiàn)。 四、千篇一律、沒(méi)有個(gè)性 cis 的導(dǎo)入目的是塑造鮮明的企業(yè)形象，它歸根結(jié)底是一種差異性 的競(jìng)爭(zhēng)策略。個(gè)性化是 cis 的靈魂和生命，是 cis 功能發(fā)揮的重要條件，是 cis 成功關(guān)鍵所在。企業(yè)形象通過(guò)差異性設(shè)計(jì)后，不僅有利于公眾的識(shí)別與認(rèn)同，也有利于表現(xiàn)本企業(yè)與其它企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上的差異。然而，有關(guān)資料表明，當(dāng)前我國(guó)企業(yè)口號(hào)中，企業(yè)理論，經(jīng)營(yíng)理念，行為理念一律是什么 “ 團(tuán)結(jié)、求實(shí)、開(kāi)拓、創(chuàng)新 ” 。這些詞語(yǔ)的使用頻率高的達(dá)到 41％，低的也有 10％。而企業(yè)和商店的企業(yè)字跡與招牌，大多數(shù)是由少數(shù)幾個(gè)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和著名書(shū)法家書(shū)寫(xiě)和題詞，都是一個(gè)面孔，毫無(wú)個(gè)性，很難在公眾中留下深刻印象。差異性是企業(yè)相關(guān)組織或個(gè)人識(shí) 別的基礎(chǔ)，也是企業(yè)在這一瞬息萬(wàn)變時(shí)代、眼花絳亂世界的生存之道。差異性不僅體現(xiàn)在企業(yè)的視覺(jué)標(biāo)識(shí)上，如商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告、招牌、徽章、工作服等等，而且表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)宗旨、目標(biāo)以及經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn) 第 7 頁(yè) 共 11 頁(yè) 略上。 五、一勞永逸、坐享其成 有些企業(yè)認(rèn)為導(dǎo)入 cis 戰(zhàn)略以后，就可一勞永逸，坐享其成。事實(shí)上， cis計(jì)劃導(dǎo)入本身就是一個(gè)長(zhǎng)期積累、綜合創(chuàng)造的過(guò)程，需要長(zhǎng)期投資并不斷完善，而且要根據(jù)變化了的企業(yè)情況和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境及時(shí)調(diào)整和完善。否則，一套原先適合企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展、適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng) 社會(huì)公眾的 cis 計(jì)劃就會(huì)蛻變?yōu)榕c之不相適應(yīng)的cis 計(jì)劃，這樣的 cis 計(jì)劃只會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的障礙。 cis 是水無(wú)止境的過(guò)程，是對(duì)企業(yè)原有的市場(chǎng)運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)、廣告設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、公關(guān)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)等不斷加以提升、綜合及系統(tǒng)化，建立以明確的經(jīng)營(yíng)理念為指導(dǎo)、更具有實(shí)際操作性的企業(yè)整體運(yùn)作方式與統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)，以提高企業(yè)的整體素質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程。 六、重設(shè)計(jì)輕實(shí)施 設(shè)計(jì)出一個(gè)符合企業(yè)實(shí)際情況的 cis 固然十分重要和不易，而要按制定的導(dǎo)入步驟和運(yùn)作流程去推行
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