基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競(jìng)爭力研究(編輯修改稿)
2025-06-12 19:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 爭力 , 而只是它的關(guān)鍵部分和突出環(huán)節(jié) , 有可能是研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)等企業(yè)價(jià)值鏈中的一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)。因此 , 在認(rèn)準(zhǔn)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品技術(shù)變化趨勢(shì)、競(jìng)爭對(duì)手狀況以及自身?xiàng)l件的基礎(chǔ)上 , 對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭力進(jìn)行準(zhǔn)確定位 ,是培育企業(yè)核心競(jìng)爭力的首要環(huán)節(jié)。 ,核心競(jìng)爭力是以企業(yè)競(jìng)爭力為基礎(chǔ)的 ,因此培育核心競(jìng)爭力不是單純?cè)谀硞€(gè)或某幾個(gè)環(huán)節(jié)的簡單加強(qiáng) , 而要講究企業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的配合。企業(yè)必須從戰(zhàn)略的 角度來安排自己的價(jià)值鏈活動(dòng) ,只能在完整的基礎(chǔ)上有所側(cè)重。只有研究開發(fā) , 沒有相應(yīng)的生產(chǎn)和市場(chǎng)手段相配合 ,或只有營銷手段 ,產(chǎn)品陳舊落后 , 企業(yè)都是不可能獲得核心競(jìng)爭力的。第二 , 核心競(jìng)爭力的開發(fā)需要不斷地學(xué)習(xí)和積累。企業(yè)應(yīng)積極利用現(xiàn)有的知識(shí)積累、人才資源、管理能力 , 將核心競(jìng)爭力或其生長點(diǎn)運(yùn)用于企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng) , 并不斷地進(jìn)行總結(jié)、分析、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新 ,形成一個(gè)“學(xué)習(xí)型組織”。然后 , 將這種初步形成的核心競(jìng)爭力部署到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié) , 主要是通過對(duì)“學(xué)習(xí)型”人力資源的組織和分配來達(dá)到核心競(jìng)爭力的部署要求。第三 , 核心競(jìng)爭力的開發(fā)要著重技術(shù)與營銷環(huán)節(jié)。從核心競(jìng)爭力的延展特性來看 , 企業(yè)核心競(jìng)爭力的延展 , 一般都呈現(xiàn)出以生產(chǎn)環(huán)節(jié)為起點(diǎn)向研發(fā)和營銷兩頭延伸的特性。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 ,企業(yè)的競(jìng)爭越來越依賴技術(shù)的競(jìng)爭 ,它可以是專利、非專利技術(shù)和商業(yè)秘密 ,可以視企業(yè)智力資源條件、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、目標(biāo)市場(chǎng)定位和發(fā)展戰(zhàn)略的特點(diǎn)作出系統(tǒng)的技術(shù)安排 , 力求在某一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)有所突破 , 形成核心技術(shù) , 從而構(gòu)筑核心競(jìng)爭力。同時(shí) ,現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭在很大程度上又是營銷的競(jìng)爭 , 因而必須增強(qiáng)營銷環(huán)節(jié) , 才能使核心競(jìng)爭力落實(shí)于市場(chǎng) , 才能創(chuàng)造效益。第四 , 核心競(jìng)爭力的保持與創(chuàng)新。核心競(jìng)爭力具有階段性和層次性 : 階段性是指核心競(jìng)爭力總是與企業(yè)成長階段相聯(lián)系的 , 即不同的階段有不同內(nèi)容和形式的核心競(jìng)爭力 。 層次性是指在競(jìng)爭范圍擴(kuò)大的過程中 , 低層次的核心競(jìng)爭力難以適應(yīng)其市場(chǎng)競(jìng)爭的需要 , 因此需要及時(shí)地創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)企業(yè)的核心競(jìng)爭力已經(jīng)形成的時(shí)候 , 應(yīng)該充分利用并保持其在企業(yè)中的地位和作用 , 創(chuàng)造出更多的最終產(chǎn)品和服務(wù) 。 當(dāng)企業(yè)的競(jìng)爭范圍發(fā)生變化時(shí) ,應(yīng)該及時(shí)調(diào)整 ,進(jìn)入新一輪挖掘、培養(yǎng)階段 ,創(chuàng)新企業(yè)核心競(jìng)爭力。 (3) 二者的關(guān)系。品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競(jìng)爭力 提升必須同時(shí)進(jìn)行 ,過程基本重合 ,彼此難分。 , 品牌經(jīng)營與核心競(jìng)爭力的提升 , 都是一個(gè)不斷積累的過程。一個(gè)品牌成為世界知名品牌往往需要幾十年的時(shí)間 , 有時(shí)甚至上百年的時(shí)間 ,保持品牌的信譽(yù)是非常艱難的。例如 ,由于出現(xiàn)質(zhì)量、服務(wù)等事件而處理不當(dāng) ,不僅會(huì)讓企業(yè)付出巨額賠償 , 而且也會(huì)使著名品牌聲譽(yù)受到嚴(yán)重?fù)p害。同樣 , 企業(yè)核心競(jìng)爭力的培養(yǎng)也不是短期內(nèi)就可以完成的 , 它是一項(xiàng)長期的、根本性的戰(zhàn)略 , 需要企業(yè)構(gòu)建和發(fā)展一個(gè)創(chuàng)新型的學(xué)習(xí)組織 , 在不斷的學(xué)習(xí)、積累過程中 , 增加企業(yè)的有形資源和無形資源 ,形成競(jìng)爭對(duì)手難以模仿和超越的競(jìng)爭力 ,并不斷地改進(jìn)和發(fā)展這種競(jìng)爭能力。因此 , 品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競(jìng)爭力的提升在時(shí)間上是基本同步的。 , 依靠企業(yè)核心競(jìng)爭力打造品牌 ,必須重視產(chǎn)品研發(fā)與營銷。創(chuàng)造一個(gè)品牌 ,首先必須明白品牌自身的核心能力究竟在整個(gè)價(jià)值鏈上的哪個(gè)環(huán)節(jié) ,依靠這種核心能力 ,才能創(chuàng)造有持久競(jìng)
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