基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力研究-文庫吧
2025-04-17 19:12 本頁面
【正文】 用戶需要 。同時(shí)能使企業(yè)比競爭對手有更高的勞動效 率、更低的產(chǎn)品成本 ,從而取得更高而且長期的經(jīng)濟(jì)效益 ,實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。 , 企業(yè)的核心競爭力具有獨(dú)特性 ,難以模仿和超越。 , 核心競爭力具有延展性。企業(yè)能夠從某種核心競爭力衍生出一系列產(chǎn)品與服務(wù) ,從而打開多種產(chǎn)品潛在市場、拓展新的行業(yè)領(lǐng)域。核心競爭力有從“核心競爭力→核心技術(shù)→核心產(chǎn)品→最終產(chǎn)品”的延展過程。相應(yīng)地 ,企業(yè)核心競爭力的延展 , 一般都呈現(xiàn)出以生產(chǎn)環(huán)節(jié)為起點(diǎn)向研發(fā)和營銷兩頭延伸的特征。 的集合體 , 而非單個(gè)分散的技能或技術(shù)。 買賣獲得 。因此 ,一旦企業(yè)在某項(xiàng)核心競爭力上取得領(lǐng)先地位 , 競爭對手很難在短時(shí)間內(nèi)趕上來。 , 企業(yè)在某階段的核心競爭力到后階段會貶值成一般能力甚至流失 。因此 ,核心競爭力需要及時(shí)的保護(hù)、調(diào)整和創(chuàng)新。 2. 兩者的關(guān)系 —— 品牌經(jīng)營與核心競爭力的提升 : 如果一種產(chǎn)品本身不具有生命力 ,再怎么做品牌都沒有用。這句話的背后 ,隱藏著品牌與企業(yè)其它方面的相互依賴關(guān)系。因此 , 我們應(yīng)從企業(yè)如何構(gòu)筑品牌及如何提升核心競爭力入手 ,尋找品牌的價(jià)值來源 ,探究品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力的內(nèi)在關(guān)系。 (1) 品牌的構(gòu)筑。需要從以下幾方面入手 : , 品牌成功的關(guān)鍵因素有 :這個(gè)品牌的定位是否正確 ,它背后是否蘊(yùn)涵著深厚的文化 , 它的思想觀念是否領(lǐng)先。撇開后兩者不談 ,至少有一點(diǎn)是可以肯定的 ,即品牌的定位在品牌構(gòu)筑之始 ,起著指明方向的作用。 市 場 ,建立營銷聯(lián)盟 ,真正要占領(lǐng)市場 , 需要的是產(chǎn)品對路及其高品質(zhì)。要根據(jù)市場需求 ,加大產(chǎn)品開發(fā)力度 ,縮短新產(chǎn)品開發(fā)周期 ,提高市場進(jìn)入壁壘。 , 品牌形象也是高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的象征。好的品牌有利于企業(yè)與消費(fèi)者之間信賴關(guān)系的形成 , 沒有消費(fèi)者的信任就談不上品牌及其資源 。 而這源于企業(yè)通過品牌向消費(fèi)者表達(dá)其責(zé)任感 , 承諾其品牌向消費(fèi)者所提供的服務(wù)是完全合乎消費(fèi)者要求的。 ,質(zhì)量是依托 ,宣傳是途徑。有了好的產(chǎn)品 ,還要有好的宣傳 ,以樹立良好的品牌形象 , 提高品牌的知名度和美譽(yù)度。某一具體品牌的宣傳策略要符合該品牌的市場定位 , 品牌系統(tǒng)內(nèi)各品牌的宣傳策略應(yīng)該既有差異也有相似之處。一方面使不同價(jià)值取向的消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確認(rèn)知特定品牌 , 另一方面又可以保持品牌系統(tǒng)的整體性 ,以發(fā)揮宣傳的“聯(lián)動效應(yīng)”。 , 企業(yè)必須不斷開發(fā)新技術(shù) ,并能適時(shí)應(yīng)用于新產(chǎn)品 ,才能使其品牌在市場上有持久的生命力 。另一方面 ,品牌構(gòu)筑是一個(gè)動態(tài)的過程 ,必須不斷對品牌內(nèi)涵進(jìn)行強(qiáng)化 ,使其具有深厚的文化底蘊(yùn) , 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還要根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略大膽創(chuàng)新 ,賦予品牌新的含義。 (2) 提升企業(yè)核心競爭力。在對核心競爭力特征分析中 , 我們可以得出度量核心競爭力的兩個(gè)重要尺度 : 價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的附加價(jià)值和競爭對手模仿難度。附加價(jià)值反映了核心競爭力服務(wù)于企業(yè)的核心目標(biāo) ——— 利潤 。 但單獨(dú)一個(gè)價(jià)值指標(biāo)不足以說明問題 , 因?yàn)槠髽I(yè)從短期的低成本優(yōu)勢中也能獲得可觀的附加價(jià)值 ,所以還需要模仿難度指標(biāo)相配合。 競爭力 , 有一個(gè)不斷挖掘、開發(fā)、保持與創(chuàng)新核心競爭力的過程。 , 應(yīng)尋找與挖掘企業(yè)的核心競爭力 , 這其實(shí)是 一個(gè)對特定企業(yè)核心競爭力的定位問題。核心競爭力并不等同于企業(yè)競
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1