電子商務(wù)論文sword版(編輯修改稿)
2025-06-12 17:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我們 必須為人們選擇 我們 的品牌而不是他人的品牌創(chuàng)造理由。因此，杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 3 一方面，要加強特殊氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，消除企業(yè)與顧客在時間與空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、保持并強化客戶關(guān)系使自身效益最大化 ；另一方面，好好設(shè)計你的網(wǎng)站，獨特的設(shè)計能夠營造一種獨特的企業(yè)文化 —— 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，也許這與傳統(tǒng)營銷風(fēng)格不符，不要緊，不要太過于依賴傳統(tǒng)營銷！ 舉個例子來說， 臺州不銹鋼沖件廠是一家生產(chǎn)貿(mào)易型個體經(jīng)營企業(yè)，該企業(yè)規(guī)模較小，僅廠長 1 名與員工 5 名，年產(chǎn)值 30 萬 左右。 企業(yè)定位于各大小五金市場及裝飾城，主要客戶是各不銹鋼沖件批發(fā)商及零售商。企業(yè)主要利用沖床、車床技術(shù)加工生產(chǎn)并銷售不銹鋼沖件，另有銷售不銹鋼帶、不銹鋼條等不銹鋼原材料。產(chǎn)品的銷售是直接面向客戶的，主要是定單式生產(chǎn)。對于未來的發(fā)展，想擴大規(guī)模，從場地 面積 及員工人數(shù)兩方面擴大，拓寬市場，增加產(chǎn)值。 所以 該 企業(yè)要定位感性訴求，網(wǎng)站的建設(shè) 的目的是提高小企業(yè)的知名度，增加企業(yè)的銷售訂單，凸顯獨特的小企業(yè)文化，實現(xiàn)企業(yè)價值。 綜合類型也比較常見，就是將上面 二者結(jié)合起來，因為對于同一種產(chǎn)品，不同的人可能基于不同的決 定 —— 有時產(chǎn)品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的。因此，在網(wǎng)站的氛圍營造上就要注意分辨：如果某一方面不能充分說明產(chǎn)品或服務(wù)的特性，就要將二者結(jié)合起來，在不同的部分分別進(jìn)行理性和感性的訴求，借以打動不同類型的顧客，既以大量的事實突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，又營造一種感性的氛圍，強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來的價值，通過二者的結(jié)合，共同營造企業(yè)獨特的氛圍。 一般來說，以感性為主的網(wǎng)站多為生產(chǎn)類型的企業(yè)，而感性訴求為主的網(wǎng)站多為服務(wù)類型的企業(yè)，當(dāng)然這種分類方法并不是絕對的，有時，作為生產(chǎn)型的企業(yè)，其網(wǎng)站可能是服務(wù)型的，也有可能是綜合型的，也有可能一個網(wǎng)站在不同時期選擇不同類型的網(wǎng)站，在訴求風(fēng)格上也就不一樣。但不管是什么類型，還是那句話，一切為營銷服務(wù)，這樣，網(wǎng)站才能發(fā)揮其真正的價值。 網(wǎng)站 風(fēng)格設(shè)計 網(wǎng)站視覺效果 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格多元化個性化，能充分體現(xiàn)公司總體企業(yè)形象，對于品牌企業(yè)來說要求視覺感強烈，形象的配圖能很好的訴說企業(yè)的凝聚力，運用的素材圖 片要求能達(dá)到傳播企業(yè)形象的功效，針對企業(yè)專注于其領(lǐng)域來選擇網(wǎng)站建設(shè)所需要的素材圖片。成本是中小企業(yè)必須考慮的首要因素，不可能追求質(zhì)量而不考慮預(yù)算，企業(yè)網(wǎng)站如何成功運營 4 但不做到精致個性，也可以做到簡潔大氣。 首頁風(fēng)格：首頁是網(wǎng)站的第一個頁面，給人第一感覺。 圖 1 為新豐網(wǎng)站首頁： 圖 1：新豐現(xiàn)有網(wǎng)站首頁 網(wǎng)站 的 首頁是一個動畫的網(wǎng)頁，顯示了行業(yè)特點， 簡潔大氣，主色調(diào)為藍(lán)色，顯示出網(wǎng)站的專業(yè)， 突出了整體效果。 網(wǎng)站訪問速度 企業(yè)網(wǎng)站選用的圖片、動畫、音樂一定不能量大，不能占據(jù)的大量網(wǎng)絡(luò)帶寬，以便滿足使用窄帶上網(wǎng)的訪問者訪問 網(wǎng)站。對于預(yù)算充裕的企業(yè)，盡量不要貪圖便宜選擇廉價空間，一份價格一分貨是顛撲不破的真理，謝科認(rèn)為，對于國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說，選擇電信網(wǎng)通雙線空間是最佳方案，對于外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說，選擇美國空間香港空間可能會讓客戶有更好的訪問體驗。 網(wǎng)站將針對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化 據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體調(diào)查機構(gòu) Nielsen//Netratings 公司提供的一項全球搜索引擎使用調(diào)查結(jié)果顯示，全球約有 76%的訪問者在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索引擎或其門戶網(wǎng)站來查詢相關(guān)信息，同時一個網(wǎng)站約 80%以上日訪問量來源于搜索引擎。因此，可以得出一個結(jié)論 ：當(dāng)訪問者使用關(guān)鍵字通過搜索引擎來查找相關(guān)網(wǎng)站時，哪個網(wǎng)站如果能在搜索結(jié)果中名列前茅，則無疑鎖定潛在客戶的機會要較其競爭對手大得多。企業(yè)網(wǎng)站將針對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化工作，無論是網(wǎng)頁的代碼結(jié)構(gòu)還是網(wǎng)站本身的機構(gòu)，都要對應(yīng)搜索引擎的支持。當(dāng)然優(yōu)化是基礎(chǔ)，網(wǎng)站完成后還需要堅持更新堅持推廣。 杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 5 利用好網(wǎng)站黃金位置 就跟超市的貨架一樣，第一視覺位置就是網(wǎng)站的黃金位置，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該放置最重要的信息在這個地方，而不是
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