【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)的品牌形象。因此，設(shè)計師在進行插畫創(chuàng)意與表現(xiàn)時需要了解該商品的受眾，了解不同消費群體的需求和喜好，這樣才能使包裝設(shè)計中的插畫視覺語言準(zhǔn)確地塑造與美化商品的形象。 一、兒童消費群體 由于插畫的視覺語言具有極強的趣味性和生動性，所以，運用插畫元素的兒童商品包裝設(shè)計可謂比比皆是。就表現(xiàn)題材來說，兒童對看過的卡通片形象和內(nèi)容十分感興趣，很多商品會直接采用卡通片形象配合產(chǎn)品的屬性進行插畫設(shè)計。此外，一些造型可愛或夸張的動物或人物插畫形象也常被運用于兒童商品的包裝設(shè)計中。在表現(xiàn)風(fēng)格上，兒童商品包裝的插畫設(shè)計通常以卡通風(fēng)格為主，使所要表現(xiàn)的主題更加生動、有趣、獨具特色并富有親和力；在色彩方面，兒童商品包裝的插畫設(shè)計多以藍色、綠色、粉色、黃色等絢麗鮮艷的純色為主，從而快速吸引兒童的注意力。 二、青少年消費群體 青少年在選擇商品的時候，往往會因為喜愛一種商品包裝而購買該商品。因此，很多商家針對青少年消費者群體的特點，在包裝中更加強調(diào)商品的時尚感和性能感的表達，在插畫的表現(xiàn)上也更具個性和藝術(shù)感染力。就表現(xiàn)題材來說，一般針對男孩的產(chǎn)品的插畫形象多以體育、音樂等元素作為主體，此外，表現(xiàn)商品高科技、高性能的概念插畫也比較多。體現(xiàn)時尚、個性、清新的流行風(fēng)格的插畫更受女孩的青睞，相應(yīng)的商品包裝設(shè)計在插畫風(fēng)格方面則多以具有趣味性的卡通風(fēng)格和具有裝飾風(fēng)格的圖案為主，且多采用對比強烈、視覺沖擊力較強的對比色以及明快的高明度色調(diào)。 三、成年人消費群體 成年人通常會更加注重包裝設(shè)計的品位，相應(yīng)的包裝設(shè)計應(yīng)以大方、簡潔的方式表現(xiàn)出商品的現(xiàn)代感和品質(zhì)，這樣才能吸引成年人消費群體。所以，成年人商品包裝中的插畫設(shè)計要具有極強的審美性，同時還要準(zhǔn)確、生動地表達出商品的主題與內(nèi)涵。男性商品通常會采用簡單、直接且具有創(chuàng)新風(fēng)格的插畫語言詮釋商品的相關(guān)信息；而女性商品若能夠體現(xiàn)出高貴、奢華的品質(zhì)感或具有充滿誘惑力的插畫風(fēng)格，那么該商品更能成功地吸引女性消費者的注意力。整齊、簡潔、純凈風(fēng)格的包裝插畫設(shè)計能體 現(xiàn)出商品的內(nèi)在氣質(zhì)。在色彩方面，該類商品包裝一般多采用高級灰色系或黑白灰無彩色，以準(zhǔn)確地體現(xiàn)商品的品質(zhì)和品牌形象等信息 四、中年人消費群體 中年人消費群體通常關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品是否健康，故相應(yīng)的包裝插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)應(yīng)回歸商品的本質(zhì)，以真實、簡潔、自然、健康、美好的插畫主題為設(shè)計的主旨。在插畫的表現(xiàn)主題上，寫實風(fēng)格的插畫可以強調(diào)商品形象的真實性，從而有助于塑造和強化商品對象的特征和品牌形象。此外，虛實結(jié)合的抽象風(fēng)格插畫也能體現(xiàn)出商品的品位。在色彩的運用上，一般以穩(wěn)定色或高級灰色系為主，以 傳達樸實、淡雅、健康、自然等意義與內(nèi)涵。由此可見，插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)要針對不同年齡、性別的消費群體，從而對商品包裝設(shè)計中插畫的主題、風(fēng)格、色彩等方面的需求和喜好進行科學(xué)定位。設(shè)計師應(yīng)從實際的消費者群體出發(fā)，不能千篇一律，這樣才能使插畫的視覺語言充分展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力，使插畫更具表現(xiàn)力，從而使商品與消費者之間建立起和諧、密切的關(guān)系，最終使商品獲得消費者的喜愛，提升商品銷售業(yè)績，展現(xiàn)品牌價值。 參考文獻： [1]（英）馬克漢普希爾，（英）基斯斯蒂芬森 .分眾包裝設(shè)計 .楊茂林，譯 .中國青年出版社， 2021. [2]詹凱 .商業(yè)插圖 .中國紡織出版社， 2021.[3]鄭泓 .商業(yè)插畫 .中國水利水電出版社， 2021. 第四篇：茶葉包裝的人性化設(shè)計方法論文 摘要：為了對茶葉包裝的人性化設(shè)計方法進行全面而深入地分析與研究，本文將文獻資料法和描述性研究法作為主要的研究手段，以茶葉的包裝設(shè)計為研究對象，簡要地闡述了茶葉包裝人性化設(shè)計的基本原則，詳細地探討了茶葉包裝人性化設(shè)計的具體方法，以期為負(fù)責(zé)茶葉包裝設(shè)計的工作人員提供人性化設(shè)計方面的理論支持和實際參考。 關(guān)鍵詞：茶葉包裝；人性化； 設(shè)計方法 茶葉包裝的人性化設(shè)計和消費者的歸屬感、生理需求、安全需求、愛的需求、尊重的需求、實現(xiàn)自我的需求以及認(rèn)知和審美的需求都有著極為緊密的關(guān)系。人性化的茶葉包裝設(shè)計可以有效增強茶葉的銷售能力，完善茶葉包裝的使用功能，提升消費者的滿意度并彌補客戶在情感上的心理需求。 1 茶葉包裝人性化設(shè)計的原則 茶葉包裝人性化設(shè)計的基本原則主要有科學(xué)實用性原則、綠色環(huán)保性原則和滿足情感需求的原則?？茖W(xué)實用性原則指的是茶葉包裝在實用功能上的設(shè)計原則。這一原則要求設(shè)計師按照科學(xué)合理的包裝結(jié)構(gòu)，搭配適宜的原 材料，再以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式與加工工藝展現(xiàn)出來。綠色環(huán)保性原則指的是茶葉包裝要從環(huán)保、經(jīng)濟和安全這三個方面入手進行優(yōu)化和改良。通過設(shè)計師科學(xué)理性的綠色設(shè)計，降低茶葉包裝在生產(chǎn)、使用和回收三個過程中廢料對環(huán)境的不良影響。滿足情感需求的原則則是指設(shè)計師在茶葉包裝的設(shè)計過程中盡量展示出包裝外觀上親切幽默的感染力和輕松快樂的使用體驗，讓使用者在享受精神熏陶的同時承載起中華民族傳統(tǒng)的茶文化。 2 茶葉包裝人性化設(shè)計的方法 完善茶葉包裝的使用功能 設(shè)計不佳的包裝結(jié)構(gòu)會在客戶使用茶葉的過程中造成費 力的尷尬局面，讓客戶感到挫敗或失望，進而放棄使用。而科學(xué)合理的包裝結(jié)構(gòu)能夠給用戶帶來愉悅的使用體驗，讓用戶在使用茶葉的過程中得到愉悅的享受。所以，茶葉包裝的人性化設(shè)計一定要完善包裝的使用功能，盡量為客戶提供多個方面的便利服務(wù)。 開啟和取量的便利性茶葉包裝使用功能的人性化改進首先就是在開啟方式上的優(yōu)化提高。設(shè)計師應(yīng)該細致地觀察、發(fā)現(xiàn)和挖掘出茶葉包裝在使用過程潛在的功能需求，綜合考慮到茶葉包裝在開啟時和取用時的方便性和省力性。茶葉的制作需要經(jīng)過干燥和烘焙兩道工序，將茶葉中的水分清除干凈。但是缺失了水分的 潤滑和滋養(yǎng)，茶葉在運輸?shù)倪^程中非常容易碎裂成渣。如果茶葉的包裝設(shè)計不夠完善，就極有可能會讓茶葉里的多酚類物質(zhì)自動氧化。用這種變質(zhì)的茶葉沖泡出來的茶水顏色渾暗、味道淺淡而且全無茶香。所以茶葉的包裝一定要密封，隔絕掉空氣中水分子的入侵和陽光的直射，防潮避光。除此之外還要防擠防壓，盡量減小在開啟茶葉包裝時和取用茶葉時，包裝內(nèi)部的茶葉和空氣的接觸面積和頻率。避免因為人手和茶葉的直接接觸而引起的氧化反應(yīng)。這也是為了保證茶葉的不斷開啟和取用過程中的基本衛(wèi)生。對于散茶，設(shè)計師應(yīng)該調(diào)節(jié)開啟裝置的結(jié)構(gòu)設(shè)計，控制每一次取用茶葉 的數(shù)量，盡可能地減少因人為的操作不當(dāng)而造成的茶葉浪費。 攜帶的便利性按照標(biāo)準(zhǔn)量而設(shè)計出的散茶包裝在需要隨身攜帶的時候不具有分量散裝成小包的便利性。設(shè)計師可以使用過濾紗布將散茶直接分裝成一小包一小包的袋裝茶葉。這種設(shè)計方式既滿足了年輕消費群體的速食主義要求，也提高了沖泡散裝茶葉的便利性，并且讓用戶能夠按照自己的需要將足量的散裝茶葉放進任何小型的口袋里，以便隨身攜帶，隨時使用。 包裝的導(dǎo)引性茶葉包裝的人性化設(shè)計不能僅僅局限于包裝結(jié)構(gòu)上的改進和提高，茶葉的信息、包裝的使用說明以及沖泡時應(yīng)該掌握的水 溫和時間都應(yīng)該在包裝上有所體現(xiàn)。這些功能性的信息應(yīng)該通過提示性的包裝設(shè)計輔助完成。比如，設(shè)計師可以在包裝上加上說明性的文字或是具有示范性的圖例，引導(dǎo)用戶遵照文字和圖例使用茶葉包裝。也可以用簡單的箭頭或直觀的圖形來幫助用戶找到正確的使用方式，方便智力還有待開發(fā)的小孩和理解能力下降的老人們正確使用茶葉的包裝。 茶葉包裝綠色環(huán)保的性質(zhì) 簡化結(jié)構(gòu)對茶葉的過度包裝進行簡化，消除不必要的累贅說明和浮夸裝飾，用足夠的材料包裹住足量的茶葉，就是對茶葉包裝的結(jié)構(gòu)簡化。簡化茶葉包裝的結(jié)構(gòu)是基于人 性化設(shè)計中綠色環(huán)保原則的經(jīng)濟性要求而提出的。設(shè)計師必須將更多的心思放在茶葉包裝結(jié)構(gòu)的簡化上，充分應(yīng)用自己在包裝設(shè)計上的知識技能思考，如何使用簡單的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出極具特色和創(chuàng)意的設(shè)計。簡潔而完美的造型設(shè)計不僅能夠讓茶葉包裝舒適耐用，還可以有效提升茶葉包裝結(jié)構(gòu)的實用性，從而贏得使用者的好感和長期使用的信賴。 重復(fù)利用茶葉包裝人性化設(shè)計的綠色環(huán)保性質(zhì)也體現(xiàn)在包裝的循環(huán)使用性和重復(fù)利用性上。要想將茶葉包裝的結(jié)構(gòu)功能發(fā)揮到最大，設(shè)計師就應(yīng)該考慮到茶葉用后，怎樣讓茶葉包裝在消費者的手中通過變形或拼接而發(fā)揮出其它附加 的使用功能。例如，在包裝內(nèi)部的茶葉用完之后，用戶可以按照包裝上的說明將其改裝成一個儲物盒、書簽、小型裝飾品或是其它的日常用具等。這種人性化的包裝設(shè)計讓茶葉的外部包裝除了儲存茶葉的功能以外還有其它附加的使用功能，既延長了茶葉包裝在實際上的使用壽命，也緩解和減少了包裝類垃圾的投放量。 易于回收當(dāng)包裝里的茶葉被用完，其它附加的使用功能也喪失了以后，作為一種廢棄物，茶葉包裝的回收難度在人力和財力上造成了一定的消耗與浪費。這種回收性的資源浪費是一個全球性的問題，世界各國都在想方設(shè)法地研究對策和解決方法。茶葉包 裝的人性設(shè)計應(yīng)該結(jié)構(gòu)緊湊而穩(wěn)定，質(zhì)地輕但耐用性高，兼具陳列的展示性和回收的便利性。在設(shè)計一個茶葉包裝的過程中，一件茶葉包裝使用的材料種類越少，成型后的包裝回收起來就更加容易。市面上紙質(zhì)的茶葉