廣告創(chuàng)意的人性化視角(編輯修改稿)
2024-11-18 22:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于各個(gè)方面，越是接近人類本性的情感因素越具有普遍性和共通性，比如親子之愛、手足之誼、男女之情、天倫之樂、快樂和傷痛之感、人與自然交融之景，等等。v 情感策略在廣告策劃中的運(yùn)用，關(guān)鍵在于 “度 ”，恰到好處地把握廣告中的情感表現(xiàn)，才不至于引人反感，同時(shí)又能感動(dòng)人心。v 中國人在情感的表達(dá)上是比較含蓄的，太過直接的煽情并不合適。情感策略廣告視頻欣賞：雕牌洗衣粉廣告《下崗女工篇》《中秋篇》快樂原則 —— 娛樂性廣告策略v追求快樂是人類與生俱來的天性，隨著物質(zhì)水平和消費(fèi)水平的提高，人們的娛樂本性被極大地釋放，花錢買快樂成了一種消費(fèi)常態(tài)。v廣告可以利用一些快樂元素，來激起消費(fèi)者的感官興趣、內(nèi)心愉悅和情感快樂，使他們產(chǎn)生良好的心理體驗(yàn)，從而不知不覺地認(rèn)同廣告中的商品、服務(wù)和觀念。v娛樂性廣告策略的形式不拘一格，常見的有體驗(yàn)式廣告、連續(xù)劇式廣告、詼諧式廣告。體驗(yàn)式廣告v通過精心的廣告策劃和創(chuàng)意，帶給消費(fèi)者體貼入微的情感體驗(yàn)，令他們有身臨其境、感同身受的交互體驗(yàn)。發(fā)水展開廣告攻勢，他們在公共汽車站張貼能散發(fā)香味的海報(bào)，旨在吸引更多的青少年和女性受眾 體驗(yàn)式廣告經(jīng)典案例：麥當(dāng)勞在廣州地鐵的戶外廣告運(yùn)動(dòng)v總的廣告口號： “站站都想吃 ”。將地鐵站營造成麥當(dāng)勞的世界。v地鐵進(jìn)口處的廣告標(biāo)語：想吃只需多走幾步v地鐵車廂的車門邊是兩幅大型的以漢堡為畫面的廣告，廣告標(biāo)語為 “張口閉口都是麥當(dāng)勞 ”。隨著車門一開一合，兩張廣告合成一體，仿佛一張嘴巴在一張一合吃著漢堡，令人忍俊不禁。v 正對地鐵車廂正面的位置，一包薯?xiàng)l占據(jù)廣告畫面，廣告語為 “站臺人多不要緊，薯?xiàng)l越多越開心！ ”v 地鐵車窗與站立的乘客視線平行的廣告畫面是一塊誘人的金黃色麥辣雞翅，廣告語為 “越看它越想麥辣雞翅？一定是你餓了！ ”v 座位的上方，原來各站點(diǎn)的指示牌，也被取代成麥當(dāng)勞的產(chǎn)品圖集，在統(tǒng)一的廣告語 “站站都想吃 ”的下面，每一個(gè) “站臺 ”都逐個(gè)標(biāo)出麥當(dāng)勞的產(chǎn)品，并用連線串起：巨無霸、薯?xiàng)l、麥辣雞翅、麥樂雞、奶昔、冰淇淋，等等。連續(xù)劇式廣告v連續(xù)劇式的廣告具有強(qiáng)烈的煽情和娛樂功能，情節(jié)性、連續(xù)性是其主要特征，它通過演繹一個(gè)生動(dòng)有趣的故事來解說商品，傳遞信息。如果故事情節(jié)能有效吸引觀眾的注意力，觀眾就會在心理上與廣告產(chǎn)生緊密聯(lián)系。v如：可口可樂 SHE三大女星與劉翔等三大男星演繹的電視連續(xù)廣告。（欣賞視頻）寶馬廣告片 TheHire.詼諧式廣告v即運(yùn)用幽默或諷刺元素的廣告v欣賞：姚明代言的蘋果電腦廣告豐田汽車廣告臺灣肯德基廣告玉蘭油搞笑廣告1
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