【正文】 倍受批評(píng)的新飛冰箱廣告 “新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好 ”。這則廣告表達(dá)了雕牌天然皂粉去污力強(qiáng)，又容易漂清，只要泡一泡漂一漂就可以直接晾曬，省略了用洗衣粉要搓洗的環(huán)節(jié)。百事可樂斗雞廣告v百事可樂少林廣告v大眾汽車搞笑廣告v某保險(xiǎn)公司的 “克林頓 ”廣告v肯德基泡菜堡廣告食色，性也 —— 性元素廣告策略v孔子說： “食色，性也 ”， “飲食男女，人之大欲存焉 ”，都強(qiáng)調(diào)了性和飲食是人的本能。v地鐵進(jìn)口處的廣告標(biāo)語：想吃只需多走幾步v地鐵車廂的車門邊是兩幅大型的以漢堡為畫面的廣告，廣告標(biāo)語為 “張口閉口都是麥當(dāng)勞 ”。右岸以金錢，貿(mào)易，權(quán)力成為繁華、奢靡、成熟的象征，但左岸卻以其活力和知識(shí)取勝，林立著眾多人文氣息濃厚的咖啡館，常有思想家、文學(xué)家、藝術(shù)家出入，散發(fā)著屬于思想、發(fā)自內(nèi)心的清新氣質(zhì)，悠然而自得。同時(shí)也會(huì)在市場(chǎng)環(huán)境中造成一種消費(fèi)趨勢(shì)，促使消費(fèi)者從眾購(gòu)買。v正確處理代言人與產(chǎn)品在廣告中的關(guān)系代言人的職業(yè)專長(zhǎng)和形象必須和所推薦的產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、及其所能提供的利益密切相關(guān)，人物的聲譽(yù)才能自然而合理地延伸到這個(gè)產(chǎn)品上來，廣告才具有說服力。從人性的視角審視廣告創(chuàng)意，其目的是挖掘人類潛藏的真、善、美的本性，以此引起消費(fèi)者的共鳴；同時(shí)，也可以利用人類本性的一些弱點(diǎn)，來刺激消費(fèi)者的深層欲望和需求。v寶馬廣告：中國(guó)傳統(tǒng)文化講究?jī)?nèi)斂敦厚，含而不露，大多數(shù)受眾無法接受過于刺激、強(qiáng)烈的性畫面和詞語，因此委婉的性暗示比赤裸裸的性表現(xiàn)要好的多。由于 “漂 ”和 “嫖 ”的諧音，廣告中的對(duì)白容易讓人產(chǎn)生惡俗的性聯(lián)想，播出后被許多觀眾指為不健康、色情，對(duì)兒童的成長(zhǎng)造成負(fù)面的影響v 比較廣告中的兩種產(chǎn)品應(yīng)該具有可比性我國(guó)法律允不允許比較廣告？v 我國(guó)《廣告法》第十二條規(guī)定： “廣告不得貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。巧妙運(yùn)用例：雕牌天然皂粉 “泡漂 ”系列 —— 猥瑣惡俗的性暗示 v隨著思想解放和全球化經(jīng)濟(jì)的來臨，性元素進(jìn)入廣告已經(jīng)屢見不鮮。連續(xù)劇式廣告v連續(xù)劇式的廣告具有強(qiáng)烈的煽情和娛樂功能，情節(jié)性、連續(xù)性是其主要特征，它通過演繹一個(gè)生動(dòng)有趣的故事來解說商品，傳遞信息。當(dāng)時(shí)這種咖啡飲料并沒有自己的名字。系列廣告表現(xiàn)方式一：廣告主題相同，視覺表現(xiàn)不同，文案不同v欣賞養(yǎng)生堂龜鱉丸系列廣告這個(gè) “觸點(diǎn) ”，其實(shí)就是深藏在消費(fèi)者內(nèi)心深處的人性。廣告形象代言人一般可分為三大類：一是娛樂和體育界的明星人物；二是行業(yè)權(quán)威或?qū)＜?；三是普通消費(fèi)者。廣告的目的是將產(chǎn)品信息有效地傳遞給消費(fèi)者，廣告利用形象代