【文章內(nèi)容簡介】 1 第三章 中衛(wèi) 市酒店業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查及分析 中衛(wèi) 市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查及分析 中衛(wèi) 旅游資源狀況 大漠風(fēng)光 黃河古韻 回鄉(xiāng)風(fēng)情 優(yōu)勢(shì)凸顯 中衛(wèi)歷史悠久，用 “大漠孤煙直，黃河落日?qǐng)A ”來形容它一點(diǎn)也不 過分。因?yàn)樗幕l(fā)達(dá)，古跡眾多，境內(nèi)名勝景觀遍布，形成了集沙、山、河、園于一體的旅游資源，被譽(yù)為 “塞上文化旅游名城 ”。她有以獨(dú)特的自然景觀及治沙成果享譽(yù)世界的 4A級(jí)旅游景區(qū)沙坡頭，有險(xiǎn)幽奇絕、以丹霞地貌著稱的寺口子旅游區(qū)，有被稱為 “中國古寺廟建筑之最 ”的高廟，有一碗泉舊石器遺址，有被譽(yù)為 “中國枸杞之鄉(xiāng) ”的十萬畝中寧枸杞生態(tài)旅游觀光園，有被譽(yù)為 “花兒之鄉(xiāng) ”的海原縣回鄉(xiāng)風(fēng)情，有規(guī)模宏大的大麥地巖畫以及黃河文化的代表 ——水車、羊皮筏子和新舊石器的文化遺址，還有海原西夏文化、中寧石空大佛寺石窟、環(huán)球大地震斷層遺跡 、天都山石窟、西安州古城、南華山靈光寺等大量旅游資源 …… 它們共同構(gòu)成了新中衛(wèi)的旅游優(yōu)勢(shì)，為中衛(wèi)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。 中衛(wèi) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 中衛(wèi)市設(shè)市以來增加了中衛(wèi)旅游板塊的旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，逐步完善擴(kuò)大了旅游各要素，使各類企業(yè)在中衛(wèi)市旅游目的地的建設(shè)中都有自己的一席之地，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)群，提高了中衛(wèi)市的吸引力、支持力和競爭力。吃，中衛(wèi)地方特色小吃和菜品，如中衛(wèi)粉皮、油餅棗糕、蒿子面、油煎豬臟、燴小吃等等，往往是游人必嘗的，各大酒家可提供餐位 26596 個(gè)；住，有星級(jí)賓館 9 家， 4 家已正式掛牌，床位 5462 張，且各景區(qū)都有蒙族風(fēng)情濃郁、設(shè)施齊全的蒙古包，供游客住宿休息；行，中衛(wèi)交通區(qū)位優(yōu)越，為包蘭、寶中和規(guī)劃中的中太鐵路交匯處，是西北重要的交通樞紐，境內(nèi)公路四通八達(dá)；游，中衛(wèi)市各類旅游資源有 227 種，其中自然性資源 54 種，歷史性資源 88 種，社會(huì)性資源 68 種，現(xiàn)代人工吸引物17 種，顯示出了中衛(wèi)作為西北和全國重要的種類豐富、具有特色的旅游勝地的價(jià)值；購，中衛(wèi)商業(yè)發(fā)達(dá)，門店林立，可滿足不同消費(fèi)者的需求，今年截至 8 月底，來衛(wèi)游客消費(fèi)總額達(dá)到了 ；娛，地道的蒙族歌舞及篝火晚會(huì)還有一系列旅游節(jié)的推出 ，更讓游客流連忘返。 2020 年 中衛(wèi) 市旅游業(yè)共投資建設(shè)項(xiàng)目 29 個(gè)，完成投資 萬元，主要用于寺口子旅游區(qū)道路建設(shè)、通電工程和沙坡頭黃河懸索橋工程、沙坡頭防護(hù)大壩等工程建設(shè)。新開發(fā)的星島河黃河濕地景區(qū)和沙坡頭沙漠濕地及長城邊關(guān)旅游區(qū)兩大景區(qū)已建設(shè)完成，使得以休閑、娛樂為主的城市游覽區(qū)內(nèi)涵更為豐富。 2020 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)：15895950966 : 961531377 376977591 616843241 年擬建旅游項(xiàng)目 23個(gè)，總投資 8153萬元，目前沙坡頭旅游區(qū)黃河懸索橋引橋，堿堿湖風(fēng)情苑果樹種植，寺口子?xùn)|西線大門，星島河攀爬場、射擊場、游泳娛樂池已建設(shè)完成，中寧長山頭天湖景區(qū)碼頭、航道、 垂釣中心 ， 龍宮旅游開發(fā)區(qū)的 “西夏莊園 ”休閑娛樂別墅等其他旅游項(xiàng)目建設(shè)。一個(gè) “生態(tài)旅游文化名城 ”已呼之欲出。 特色旅游業(yè)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展 今年，按照旅游要與文化、城市、生態(tài)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、精神文明建設(shè)形成 “一體化 ”發(fā)展思路，市規(guī)劃局高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)地編制完成了《中衛(wèi)市旅游總體規(guī)劃》等一批旅游業(yè)規(guī)劃。根據(jù)設(shè)計(jì)和旅游資源特色與市場需求，計(jì)劃到 2020 年，中衛(wèi)全市要完成接待海外旅游者 3000 人次，國內(nèi)旅游者 133 萬人次，年均增長 ％，旅游業(yè)總收入達(dá)到全市 GDP 的 5％。 隨著各旅游景 區(qū)投入力度的逐步加大，使中衛(wèi)市旅游業(yè)整體形象和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的活力，發(fā)展速度不斷加快。今年截至目前，全市已接待游客 39萬人次，旅游直接收入 1170 萬元，增長 17%；上半年，全市旅游總收入 ，同比增長 %；全市星級(jí)酒店平均入住率達(dá) 55%，一般酒店更是生意火爆；全市近百家大型餐廳、數(shù)百家中小型餐廳得益于旅游業(yè)的發(fā)展，賺得盆滿缽滿，再加上商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)，中衛(wèi)的第三產(chǎn)業(yè)又有了新的發(fā)展。 “忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。 ”中衛(wèi)設(shè)市后不到兩年的時(shí)間里，城市面貌 發(fā)生了巨大的變化，一座座高樓拔地而起，一條條大道腳下展開 …… 中衛(wèi)正在以全新的面貌向世人展示著她獨(dú)有的魅力。 中衛(wèi) 旅游未來發(fā)展展望 旅游產(chǎn)業(yè)支柱化 中衛(wèi)旅游業(yè)應(yīng)適度超前于全國、全區(qū)、本市的國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度，力爭達(dá)到在開發(fā)期（ 2020— 2020年），旅游業(yè)總產(chǎn)出相當(dāng)于全市 gdp的 %左右；發(fā)展期（ 20202020年），旅游總產(chǎn)出相當(dāng)于全市 gdp的 %左右；完善期（ 2020— 2020年）把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)總產(chǎn)出相當(dāng)于全市 gdp的 %以上（詳見表 2－ 3）。 旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo) 年份 項(xiàng)目 基 數(shù) （ 2020） 近期末年（ 2020） 中期末年（ 2020） 遠(yuǎn)期末年（ 2020） 指標(biāo) 增長率 指標(biāo) 增長率 指標(biāo) 增長率 旅游人數(shù)（萬人次） 74 133 % 183 % 233 % 人均消費(fèi)（元） 230 453 15% 731 10% 1074 8% 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)：15895950966 : 961531377 376977591 616843241 旅游產(chǎn)品系列化。中衛(wèi)旅游業(yè)在產(chǎn)品系列化方面已有初步基礎(chǔ)，在旅游普品的基礎(chǔ)上，推出特品、絕品、精品。 2020— 2020年，旅游項(xiàng)目建設(shè)總投資， 500萬以上的項(xiàng)目 54個(gè)，新建景區(qū) 5個(gè)（鳴翠島生態(tài)旅游區(qū)、北長灘民俗景區(qū)、長流水生態(tài)觀光景區(qū)、新弓灣黃河濕地公園、沙坡頭水利風(fēng)景區(qū)。全市新增年收入在 100萬元以上的旅游景點(diǎn) 20 個(gè)，新增年收入在 1000萬元以上的旅游景點(diǎn) 10個(gè)，培育年收入達(dá) 5000萬元的旅 游景點(diǎn) 2個(gè)。 服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化是旅游大規(guī)模商品化經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)越好，總體水平越有保障。中衛(wèi)在旅游軟件建設(shè)上要逐步形成服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系化。 中衛(wèi) 旅游發(fā)展戰(zhàn)略 中衛(wèi)旅游形象定位 世界經(jīng)濟(jì)自 20世紀(jì) 70年代以來進(jìn)入了 “ 印象時(shí)代 ” ，能讓市場留下深刻印象的東西首先是形象。旅游經(jīng)濟(jì)作為 “ 品牌經(jīng)濟(jì) ” 、 “ 知名度經(jīng)濟(jì) ” 和 “ 注意力經(jīng)濟(jì) ” ，進(jìn)一步塑造中衛(wèi)旅游形象。 形象類別 形象內(nèi)容 旅游總體形象 中國沙都 寧夏之窗 大漠孤煙城 寧夏風(fēng)物苑 主體旅游形象 大漠風(fēng)光、黃河古韻、回鄉(xiāng)風(fēng)情 國際滑沙旅游中心、中國沙漠旅游基地 精神理念形象 ―― 和平與發(fā)展 大漠、黃河、長城、絲路、綠洲 ―― 中華民族精神家園 長城變遷 沙埋王城 草格固沙 “ 三北 ” 林帶 塞上江南 ―― 全球人與自然關(guān)系教育基地 秦長城 漢長城 隋長城 明長城 ―― 中國長城故鄉(xiāng) 景觀美學(xué)形象 大漠孤煙直，長河落日?qǐng)A 藝術(shù)形象 回鄉(xiāng)花兒 黃河文明的形象 古水車 寧夏古長城形象 邊關(guān)四方墩 邊塞古城的形象 鼓樓、高廟、海原清真大寺 旅游業(yè)總收入（億元） % % % 旅游業(yè)收入占 gdp比重 % － % － % － 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)：15895950966 : 961531377 376977591 616843241 絲路北道形象的代表 石空大佛寺中的壁畫 旅游發(fā)展戰(zhàn)略 1）形象打造戰(zhàn)略 “ 中國沙都 ” 展現(xiàn)了騰格里沙漠旅游的多樣性， “ 寧夏之窗 ” 指出了中衛(wèi)的代表性。 “ 大漠孤煙城 ” ，空靈大氣神秘，富有獨(dú)特的個(gè)性和魅力，不僅包含和隱含了大漠黃河絲路，還涵蓋了長城和中衛(wèi)城，以及回鄉(xiāng)拱北，乃至涵蓋了整個(gè)中衛(wèi)市域，并從寧夏的品牌形象上升為中國西部的旅游形象；而 “ 寧夏風(fēng)物苑 ”則把中衛(wèi)市從寧夏向中國西部地區(qū)和把中衛(wèi)向?qū)幭牡膬杉?jí)提升。 2）、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化戰(zhàn)略 ① 資源整合戰(zhàn)略 一是將同一地域的不同資源整合。中衛(wèi)的許多資源不僅有優(yōu)美的自然風(fēng)光，而且還賦存了許多人文史跡，應(yīng)將同一區(qū)域內(nèi)不同資源 加以整合，提煉出新的促銷產(chǎn)品。如寺口子的丹霞地貌與蘇武牧羊、楊六郎征戰(zhàn)的民間傳說的整合，小湖、龍宮湖與穆桂英征戰(zhàn)故事的整合，沙坡頭小灣渡口與成吉思汗蒙古大軍幾次過渡的史實(shí)的整合，城區(qū)的升級(jí)改造與建設(shè)城市濱河風(fēng)光帶及弘揚(yáng)黃河文明的整合等等。 二是將區(qū)域內(nèi)資源與寧夏及大西北整體資源的整合，通過多種促銷手段，使中衛(wèi)的資源不僅在國際、國內(nèi)獨(dú)樹一幟，而且還能有機(jī)地融入寧夏及大西北的整體資源環(huán)境中去。使中衛(wèi)不僅成為一個(gè)單獨(dú)的旅游目的地，而且還是寧夏和大西北旅游資源的重要組成部分，在資源開發(fā)、產(chǎn)品促銷中能做到 “ 統(tǒng)分結(jié)合 ，優(yōu)先發(fā)展 ” 。 根據(jù)《中國寧夏回族自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃》的設(shè)計(jì)和《中衛(wèi)市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》及資源特色與市場需求，在今后 16年內(nèi)，總體分三個(gè)階段完成戰(zhàn)略任務(wù)和實(shí)施規(guī)劃目標(biāo)： 1）開發(fā)期（近期）： 2020－ 2020年 ① 重點(diǎn)任務(wù) ● 大沙坡頭旅游區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè) —— 中衛(wèi)整體旅游目標(biāo)氛圍創(chuàng)建 ● 沙坡頭水利樞紐、迎水橋鎮(zhèn)、濱河鎮(zhèn)，完善黃河帶旅游項(xiàng)目的建設(shè) ● 寺口子游覽區(qū)優(yōu)化開發(fā)建設(shè) ● 寧夏美利紙業(yè)森豐公司完成堿堿湖和邊關(guān)濕地游覽區(qū)生態(tài)觀光休閑娛樂項(xiàng)目建設(shè)。 ● 高廟景區(qū)的開發(fā)建設(shè) ● 通湖游覽區(qū) 優(yōu)化建設(shè) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)：15895950966 : 961531377 376977591 616843241 ● 旅游中心城市創(chuàng)建（城市景觀軸線創(chuàng)建，黃河樓及濱河親水走廊前期立項(xiàng)工作等） ●5 條旅游線路優(yōu)化建設(shè)（黃河漂流、沙漠探險(xiǎn)、寺廟文化、文物古跡考察、觀光農(nóng)業(yè)） b發(fā)展目標(biāo) 到 2020年，接待海外旅游者 3000人次；國內(nèi)旅游者 133萬人次，年均增長％；旅游業(yè)總收入達(dá)到全市 gdp的 ％。 2）發(fā)展期（中期）： 2020～ 2020年 ① 重點(diǎn)任務(wù) a景觀建設(shè)任務(wù) ● 大沙坡頭旅游區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目完善建設(shè) —— 中衛(wèi)整體旅游目標(biāo)氛圍創(chuàng)建 ● 對(duì)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目進(jìn)行完善建設(shè) ● 對(duì)其他景區(qū)進(jìn)行完善提升 建設(shè) ● 構(gòu)筑寧夏中等城市規(guī)?？蚣? b旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)任務(wù) ● 旅游軟環(huán)境建設(shè) ● 大量專項(xiàng)旅游客源市場的營銷 ● 旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化建設(shè) ② 發(fā)展目標(biāo) 到 2020年，接待海外旅游者 3600人次；國內(nèi)旅游者 183萬人次，年均增長％；旅游業(yè)總收入達(dá)到全市 gdp的 ％。 3）完善期（遠(yuǎn)期）： 2020～ 2020年 到 2020年，接待海外旅游者 4100人次；國內(nèi)旅游者 233萬人次 , 年均增長％；旅游業(yè)總收入達(dá)到全市 gdp的 ％以上。 入境市場開發(fā)與營銷策略 堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向，制定目 標(biāo)明確、效益突出的市場營銷戰(zhàn)略，建立多角度、多層次的促銷機(jī)制，大力發(fā)展東亞、港澳臺(tái)市場和東南亞市場，并使其能夠有較大幅度的增長，重點(diǎn)開拓具有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)實(shí)力與示范帶動(dòng)作用的歐洲和北美市場，積極開發(fā)俄羅斯、中東等機(jī)會(huì)市場，盡快形成多元結(jié)構(gòu)的市場格局。 國內(nèi)市場開發(fā)與營銷策略 1）旅游產(chǎn)品策略 ① 名品、精品提升戰(zhàn)略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)：15895950966 : 961531377 376977591 616843241 將中衛(wèi)市具有壟斷性優(yōu)勢(shì)的資源，提升品牌、集中全力開發(fā)建設(shè)，構(gòu)成精品推入市場。如 “ 大漠孤煙、長河落日、長城烽火、絲綢之路 ” 、 “ 中華民族的精神家園 ” 、 “ 中國長城故鄉(xiāng) ” 、 “ 全球人地關(guān)系教育基地 ” 等代表中衛(wèi)的旅游資源進(jìn)行深加工，努力打造世界級(jí)和國家級(jí)旅游產(chǎn)品。 ② 推陳出新，以老帶新 今后除了完善沙坡頭這一主打品牌外，應(yīng)培植新的生長點(diǎn)，豐富旅游產(chǎn)品類型，以增加綜合吸引力，滿足多樣化需求，吸引更多的回頭客。進(jìn)一步搞好沙漠探險(xiǎn)、黃河漂流、回鄉(xiāng)風(fēng)情、中國枸杞之鄉(xiāng)及其生態(tài)旅游產(chǎn)品、觀光度假產(chǎn)品和城郊