諾基亞的品牌運作經驗(編輯修改稿)
2025-10-10 10:27 本頁面
【文章內容簡介】 了受重接觸面最廣泛、表現品牌文化最生動、展現產品最形象直觀的電視媒體。為了使這場廣告運 動達到預期效果，諾基亞制作了“諾基亞主題公園”系列電視廣告并在歐洲各大主要電視臺，尤其是在泛歐洲的商業(yè)電視臺和 CNN國際臺、 BBC 和歐洲商業(yè)新聞臺陸續(xù)播出，并選擇了音樂電視來吸引年輕觀眾。 系列廣告“諾基亞主題公園”主要用幽默詼諧的手法講述了在使用移動電話過程中的一些笑料。運用一些輕松的創(chuàng)意從一個側面?zhèn)鬟f出這樣一個訊息，個人通信時代已經到來，每個人都可以擁有一臺諾基亞移動電話。 這場廣告運動的結果就是在短短的幾年時間內，諾基亞從一個品牌認知度幾乎為零的公司一舉成為歐洲最大的移動電話銷售商。 諾基亞在這場廣告運動中做出了不少廣告界的創(chuàng)舉，它是第一個大量使用電視廣告的移動電話制造商，也是同行業(yè)中第一個使用音樂電視來吸引年輕觀眾的公司。另外，在廣播廣告中，使用了電視廣告的主題音樂，以達到媒介整合的效果，這在當時的廣告運作上也是絕無僅有的。 在這場著名的廣告運動戰(zhàn)中，諾基亞不但完成了消費者心中品牌認知度的建立，更為重要的是，諾基亞推崇的創(chuàng)意、時尚、藝術相結合的廣告創(chuàng)意風格和基調也因為這次成功的廣告運動得以形成并一直延續(xù)至今。諾基亞的主題公園廣告運動與其“ HumanTeology（人性科技）” 的品牌理念緊緊地結合在一起，通過全新的演繹展現在世人的面前，它開創(chuàng)了科技產品品牌宣傳的先河，并使得諾基亞品牌在同類產品品牌中顯得別具一格而獨樹一幟。在以后
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