美特斯邦威圣誕、元旦節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-10-07 19:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 將以純、森馬與美特斯邦威進(jìn)行比較，得出競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)。以純的質(zhì)量比美特斯邦威的要好一點(diǎn)，但是款式?jīng)]有美特斯邦威的新穎，時(shí)尚性能比不過(guò)美特斯邦威。森馬的質(zhì)量不如美特斯邦威，但是促銷(xiāo)一直做得很好，優(yōu)惠活動(dòng)多，很大程度上吸引了那些對(duì)價(jià)格敏感的顧客。 （二） SWOT 分析 優(yōu)勢(shì)： ，成本較低，舒適度比較好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大優(yōu)勢(shì)。 理念 和品牌文化內(nèi)涵 ，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。 ，世界各地流行服飾面料、款式、設(shè)計(jì)風(fēng)格的信息會(huì)很快接收到。使它始終緊跟國(guó)際潮流，引領(lǐng)休閑時(shí)尚。 劣勢(shì) ： 8 ，它的服飾款式相似，無(wú)新鮮感與其他同類(lèi)服飾品牌相比無(wú)明顯特點(diǎn)， 極其缺乏高端設(shè)計(jì)人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分設(shè)計(jì)都是跟隨歐美、韓國(guó)等國(guó)的潮流，創(chuàng)新能力較差。 機(jī)會(huì) ： ， 這為中國(guó)服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì) 環(huán)境 蘭州 休閑服飾行業(yè)相對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，還很不成熟，知名品牌企業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)的占有率都很小， 特別是在蘭州地處內(nèi)陸， 地位尚不穩(wěn)固，抓住機(jī)遇 ， 做好推廣。 威脅 ： 1．國(guó)際中低端品牌進(jìn)駐 蘭州市 ，對(duì) 美特斯邦威 的品牌造成一定影響。 ， 像 以純、森馬、真維斯是不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 蘭州市 休閑服飾 商城 較多，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。 十、 活動(dòng)詳情 （一） 目標(biāo)公眾 （擁有美特斯邦威會(huì)員卡的消費(fèi)者） （沒(méi)有美特斯邦威會(huì)員卡的消費(fèi)者） （暫時(shí)對(duì)美特斯邦威產(chǎn)品沒(méi)有需求） 9 （二）活 動(dòng)目的 ，提高 蘭州 公眾對(duì)美特斯邦威的認(rèn)知程度、品牌好感和口碑； 邦威的品牌忠誠(chéng)度； 蘭州 普通消費(fèi)者的美特斯邦威品牌的首選度； 蘭州 公眾對(duì)美特斯邦威品牌的美譽(yù)度； 冬季 產(chǎn)品促銷(xiāo)； 。 。 （三）活動(dòng)時(shí)間 12 月 25 日 1 月 3 日 （四）活動(dòng)主題 ：美特斯邦威， 冬日送溫暖 。 ：美特斯邦威公司在圣誕節(jié)、元旦節(jié)之際，給新老會(huì)員和消費(fèi)者提供溫暖舒適而且價(jià)格比平時(shí)更加優(yōu)惠的 冬季 服裝，回饋消費(fèi)者對(duì)美特斯邦威 的支持與厚愛(ài)，讓消費(fèi)者在寒冬 感到春天般的 溫暖，不再寒冷。 （五）活動(dòng)內(nèi)容 促銷(xiāo)讓利 +贈(zèng)品 +會(huì)員積分翻倍 ： （ 1） 冬季產(chǎn)品一件 9 折，兩件 7 折； 10 （ 2） 秋季產(chǎn)品一件 8 折，兩件 折。 ： （ 1） 滿(mǎn) 100 元，贈(zèng)送美特斯邦威精美襪子一雙； （ 2） 滿(mǎn) 200 元，贈(zèng)送美特斯邦威精美腰帶一條； （ 3） 滿(mǎn) 500 元，贈(zèng)送美特斯邦威精美背包一個(gè)； （ 4） 滿(mǎn) 1000 元，贈(zèng)送以上所有禮品并附帶會(huì)員卡一張。 ： 會(huì)員在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)商品可享受雙倍積分。 （六）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃 威商城 門(mén)口兩側(cè)張貼主題： “美特斯邦威 ， 冬日送溫暖 。”顏色以暖色調(diào)為主，一定要彰顯如春天般的溫暖 ，要在顧客看過(guò)一眼之后給顧客留
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