影響大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為因素分析_問卷調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-04-08 20:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有的喜歡與否的評(píng)價(jià)、情感上的感受和行動(dòng)傾向。作為消費(fèi)者態(tài)度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有著很大的影響。 網(wǎng)購(gòu)里的商品雖然有時(shí)質(zhì)量不好或圖片與 實(shí)物不相同。但總體來說，還是非常樂意接受，畢竟是高科技下的產(chǎn)物。 （四）學(xué)習(xí) 學(xué)習(xí)是指由于經(jīng)驗(yàn)引起的個(gè)人行為的改變。即消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品的實(shí)踐中，逐步獲得和積累經(jīng)驗(yàn)， 并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)調(diào)整自己購(gòu)買行為的過程。學(xué)習(xí)是通過驅(qū)策力、刺激物、提示物、反應(yīng)和強(qiáng)化的相互影響、相互作用而進(jìn)行的。 總之， 大學(xué)生注重自我、富于想象力、渴望變化、喜歡創(chuàng)新、喜好新鮮事物，有強(qiáng)烈的好奇心，喜歡自由選擇，快樂購(gòu)物，他們所選擇的不單是商品的實(shí)用價(jià)值，更要與眾不同，充分體現(xiàn)個(gè)人的風(fēng)格。因此大學(xué)生在購(gòu)物時(shí)對(duì)自由選擇和個(gè)性化消費(fèi)提出了更高的要求。網(wǎng) 絡(luò)購(gòu)物正好能滿足大學(xué)生這些心理需求。 五、 購(gòu)買行為模式 大學(xué)生在網(wǎng)上通常購(gòu)買的商品都是一些選購(gòu)品（ 選購(gòu)品分為同質(zhì)品選構(gòu)和異質(zhì)品選構(gòu)。對(duì)于這種消費(fèi)品，購(gòu)買者一般要從質(zhì) 量、價(jià)格、款式、服務(wù)等方面反復(fù)比較挑選，然后才決定購(gòu)買。當(dāng)商品的質(zhì)量、款式、規(guī)格等方面沒有太大差異時(shí)，人們主要以品牌的知名度為選購(gòu)商品的依據(jù)。 ） 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的物品種類主要是服飾、圖書音像制品、數(shù)碼產(chǎn)品、考試資料與多媒體課程、虛擬產(chǎn)品這五類。其中，服飾是大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)買最多的物品，其次是圖書音像制品。 男、女生購(gòu)買最多的物品都是服飾，男生購(gòu)買物品第二位的數(shù)碼產(chǎn)品，占男生人數(shù)的 45%。女生購(gòu)買物品第二位的是圖書音像，占女生人數(shù)的 %。 調(diào)查目的： 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物從無法獲取人們的信任到現(xiàn)在越來越多的人相信網(wǎng)購(gòu)并依賴網(wǎng)上購(gòu)物的狀態(tài)，它從一個(gè)新鮮的事物變成人類生活的一部分。此次問卷調(diào)查的目的在于了解影響 大學(xué)生 網(wǎng)購(gòu) 行為的因素有哪些以及這些因素在決定 大學(xué)生 是否進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)中所占的比重！ 調(diào)查對(duì)象： 咸陽師范學(xué)院 各級(jí)學(xué)生。 調(diào)查方法： 在大學(xué)生聚集地如自習(xí)室、圖書館、學(xué)校附近周圍 以及學(xué)生宿舍發(fā)放問卷 ，然后在所有回收的問卷中進(jìn)行分層隨機(jī)抽樣，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)最后對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié) 。 調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析 1. 您的性別是： 結(jié)論：大學(xué)生群體中男女生進(jìn) 行網(wǎng)購(gòu)比例相當(dāng)，其中女生稍微高一點(diǎn)，主要可能原因在于女生日常生活活動(dòng)比較少，所以會(huì)花比較多的時(shí)間在有瀏覽網(wǎng)絡(luò)媒體之上。 2. 您所在的年級(jí)： 結(jié)論：大學(xué)生中主要參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的是大二、大三的學(xué)生，大一的學(xué) 生由于剛剛進(jìn)入大學(xué)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體并不是很了解，而大四和研究生都有自己的事業(yè)和研究課題所以在這方面沒有多少精力。 3. 您平均每月可支配收入是： 結(jié)論：大學(xué)生普遍每月可支配收入在 400~800 之間，其次則是 400元以下和 800~1200，而 1200 以上的學(xué)生數(shù)量微乎其微，由此可以看出大學(xué)生每月能夠在網(wǎng) 購(gòu)上消費(fèi)的資金有一定的限制。 4. 您有過網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷嗎？ 結(jié)論：從圖中可以看出現(xiàn)代大學(xué)生有過網(wǎng)上購(gòu)去經(jīng)歷的占有絕多數(shù)，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及這個(gè)數(shù)字也會(huì)越來越大。 ： 01020304
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