影響大學生網(wǎng)購行為因素分析_問卷調查報告(編輯修改稿)
2025-04-08 20:46 本頁面
【文章內容簡介】 有的喜歡與否的評價、情感上的感受和行動傾向。作為消費者態(tài)度對消費者的購買行為有著很大的影響。 網(wǎng)購里的商品雖然有時質量不好或圖片與 實物不相同。但總體來說，還是非常樂意接受，畢竟是高科技下的產(chǎn)物。 （四）學習 學習是指由于經(jīng)驗引起的個人行為的改變。即消費者在購買和使用商品的實踐中，逐步獲得和積累經(jīng)驗， 并根據(jù)經(jīng)驗調整自己購買行為的過程。學習是通過驅策力、刺激物、提示物、反應和強化的相互影響、相互作用而進行的。 總之， 大學生注重自我、富于想象力、渴望變化、喜歡創(chuàng)新、喜好新鮮事物，有強烈的好奇心，喜歡自由選擇，快樂購物，他們所選擇的不單是商品的實用價值，更要與眾不同，充分體現(xiàn)個人的風格。因此大學生在購物時對自由選擇和個性化消費提出了更高的要求。網(wǎng) 絡購物正好能滿足大學生這些心理需求。 五、 購買行為模式 大學生在網(wǎng)上通常購買的商品都是一些選購品（ 選購品分為同質品選構和異質品選構。對于這種消費品，購買者一般要從質 量、價格、款式、服務等方面反復比較挑選，然后才決定購買。當商品的質量、款式、規(guī)格等方面沒有太大差異時，人們主要以品牌的知名度為選購商品的依據(jù)。 ） 大學生網(wǎng)絡購物的物品種類主要是服飾、圖書音像制品、數(shù)碼產(chǎn)品、考試資料與多媒體課程、虛擬產(chǎn)品這五類。其中，服飾是大學生網(wǎng)上購買最多的物品，其次是圖書音像制品。 男、女生購買最多的物品都是服飾，男生購買物品第二位的數(shù)碼產(chǎn)品，占男生人數(shù)的 45%。女生購買物品第二位的是圖書音像，占女生人數(shù)的 %。 調查目的： 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)上購物從無法獲取人們的信任到現(xiàn)在越來越多的人相信網(wǎng)購并依賴網(wǎng)上購物的狀態(tài)，它從一個新鮮的事物變成人類生活的一部分。此次問卷調查的目的在于了解影響 大學生 網(wǎng)購 行為的因素有哪些以及這些因素在決定 大學生 是否進行網(wǎng)購中所占的比重！ 調查對象： 咸陽師范學院 各級學生。 調查方法： 在大學生聚集地如自習室、圖書館、學校附近周圍 以及學生宿舍發(fā)放問卷 ，然后在所有回收的問卷中進行分層隨機抽樣，統(tǒng)計數(shù)據(jù)最后對調查結果進行分析總結 。 調查結果統(tǒng)計與分析 1. 您的性別是： 結論：大學生群體中男女生進 行網(wǎng)購比例相當，其中女生稍微高一點，主要可能原因在于女生日常生活活動比較少，所以會花比較多的時間在有瀏覽網(wǎng)絡媒體之上。 2. 您所在的年級： 結論：大學生中主要參與網(wǎng)絡購物的是大二、大三的學生，大一的學 生由于剛剛進入大學，對于互聯(lián)網(wǎng)媒體并不是很了解，而大四和研究生都有自己的事業(yè)和研究課題所以在這方面沒有多少精力。 3. 您平均每月可支配收入是： 結論：大學生普遍每月可支配收入在 400~800 之間，其次則是 400元以下和 800~1200，而 1200 以上的學生數(shù)量微乎其微，由此可以看出大學生每月能夠在網(wǎng) 購上消費的資金有一定的限制。 4. 您有過網(wǎng)購經(jīng)歷嗎？ 結論：從圖中可以看出現(xiàn)代大學生有過網(wǎng)上購去經(jīng)歷的占有絕多數(shù)，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及這個數(shù)字也會越來越大。 ： 01020304
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