影響大學(xué)生網(wǎng)購行為因素分析_問卷調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2025-05-06 20:46本頁面
【正文】 期，需要嬰兒食品、玩具等；而在老年期，則更多需要保健和延年益壽產(chǎn)品。煙酒類產(chǎn)品較多為男性消費(fèi)者購買，而女性消費(fèi)者則喜歡購買時(shí)裝、首飾和化妝品等。 性格是指一個(gè)人特有的心理素質(zhì)，通常用剛強(qiáng)或懦弱、熱情或孤僻、外向 或內(nèi)向、創(chuàng)意或保守等去描述。 四、 心理因素 消費(fèi)者心理是消費(fèi)者在滿足需要活動(dòng)中的思想意識(shí)，它支配著消費(fèi)者的購買行為。 （一）動(dòng)機(jī) 需要引起動(dòng)機(jī)。就消費(fèi)者而言，需要表現(xiàn)為獲取各種物質(zhì)需要和精神需要。需要產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者內(nèi)在需要與外界刺激相結(jié)合使主體產(chǎn)生一種動(dòng)力而形成的。 購買動(dòng)機(jī)的類型 （ 1）生理性購買動(dòng)機(jī)。心理性購買動(dòng)機(jī)是指人們由于心理需要而產(chǎn)生的購買動(dòng)機(jī)。指由于個(gè)人的情緒和情感心理方面的因素而引起的購買動(dòng)機(jī)。 網(wǎng)絡(luò)里的服飾或其它東西，樣式多 ,品種新穎，選擇性空間大 ，滿足了大學(xué)生的需求。指建立在對(duì)商品的客觀認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過充分的分析比較后產(chǎn)生的購買動(dòng)機(jī)。在購買中 大學(xué)生 表現(xiàn)為求實(shí)、求廉、求安全的心理 。指對(duì)特定的商品或特定的商店產(chǎn)生特殊的信任和偏好而形成的習(xí)慣重復(fù)光顧的購買動(dòng)機(jī)。 （二）感受 消費(fèi)者購買如何行動(dòng)，還要看他對(duì)外界刺激物或情境的反映，這就是感受對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響。 （三）態(tài)度 態(tài)度通常指?jìng)€(gè)人對(duì)事物所持有的喜歡與否的評(píng)價(jià)、情感上的感受和行動(dòng)傾向。 網(wǎng)購里的商品雖然有時(shí)質(zhì)量不好或圖片與 實(shí)物不相同。 （四）學(xué)習(xí) 學(xué)習(xí)是指由于經(jīng)驗(yàn)引起的個(gè)人行為的改變。學(xué)習(xí)是通過驅(qū)策力、刺激物、提示物、反應(yīng)和強(qiáng)化的相互影響、相互作用而進(jìn)行的。因此大學(xué)生在購物時(shí)對(duì)自由選擇和個(gè)性化消費(fèi)提出了更高的要求。 五、 購買行為模式 大學(xué)生在網(wǎng)上通常購買的商品都是一些選購品（ 選購品分為同質(zhì)品選構(gòu)和異質(zhì)品選構(gòu)。當(dāng)商品的質(zhì)量、款式、規(guī)格等方面沒有太大差異時(shí)，人們主要以品牌的知名度為選購商品的依據(jù)。其中，服飾是大學(xué)生網(wǎng)上購買最多的物品，其次是圖書音像制品。女生購買物品第二位的是圖書音像，占女生人數(shù)的 %。此次問卷調(diào)查的目的在于了解影響 大學(xué)生 網(wǎng)購 行為的因素有哪些以及這些因素在決定 大學(xué)生 是否進(jìn)行網(wǎng)購中所占的比重！ 調(diào)查對(duì)象： 咸陽師范學(xué)院 各級(jí)學(xué)生。 調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析 1. 您的性別是： 結(jié)論：大學(xué)生群體中男女生進(jìn) 行網(wǎng)購比例相當(dāng)，其中女生稍微高一點(diǎn)，主要可能原因在于女生日常生活活動(dòng)比較少，所以會(huì)花比較多的時(shí)間在有瀏覽網(wǎng)絡(luò)媒體之上。 3. 您平均每月可支配收入是： 結(jié)論：大學(xué)生普遍每月可支配收入在 400~800 之間，其次則是 400元以下和 800~1200，而 1200 以上的學(xué)生數(shù)量微乎其微，由此可以看出大學(xué)生每月能夠在網(wǎng) 購上消費(fèi)的資金有一定的限制。 ： 01020304050一次以下 一次 2 ~ 3 次 3 次以上 結(jié)論：大學(xué)生平均每月網(wǎng)購的頻率大多集中在 2~3 和一次之間，這也是由個(gè)人所能夠支配的資金有很大的關(guān)系，相應(yīng)的 3 次以上的人數(shù)就顯得比較少。 7. 您網(wǎng)上購買產(chǎn)品時(shí)的標(biāo)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1