康師傅茉莉清茶飲料杭州市場推廣企劃書(編輯修改稿)
2025-06-27 11:01 本頁面
【文章內容簡介】 展空間巨大 。 三是隨著綠色消費的進一步發(fā)展，有機茶的市場潛力大有可挖 。 （三）產品狀況分析： 茉莉清茶 是以 清新健康的產品特點， 更凸現(xiàn)了產品的高品質，只單看外包裝就會從心里油然而生出一種舒服、恬靜的感覺；口味、口感方面，康師傅茉莉清茶更給飲用者帶來了清新、清爽的感覺，再加之其本身清熱敗火、健腦功能，自然成為 首選 。 茉莉清茶是 廣州頂津有限公司 推出的，而 廣州頂津有限公司 推出 是頂新國際集團康師 傅控股旗下 的公司， 公司生產 “清新、自然、健康 ”的飲品。 康師傅茉莉清茶上市，并以其獨特的清香淡雅、自然芬芳的特性成為了花茶飲料市場的標桿企業(yè)。 ： 茉莉清茶是頂新國際集團研制， 在利用龐大的專業(yè)銷售團隊對茉莉清茶實行迅速鋪市后，康師傅又讓消費者親身徜徉于茉莉花海之中，享受由茉莉清茶帶來的優(yōu)雅生活情趣，突出產品的感性訴求，與消費者產生心里共鳴。 茉莉清茶 的推出符合口味延伸及差異化策略， 康師傅控股有限公司 通過豐富產品線而最大化地創(chuàng)造市場。在推廣中集中資源、整合傳播渠道、制造輿論話題、點對點鎖定式推廣 等做法也保證了差異化產品迅速成為消費主流。 頂新國際集團 以 “誠信、務實、創(chuàng)新 ”的理念、 “頂新人、中國情、國際觀 ”的胸懷，用心經營，頂新一定會走上世界級的競技舞臺， “康師傅 ”定會成為令中國人驕傲的世界品牌。 使 它成為國內飲料業(yè)界第一個以茉莉花為訴求之茶飲料品牌，更給康師傅品牌增加了年輕化、清新脫俗、優(yōu)雅的形象和時尚感 。 ： 康師傅茉莉清茶是以“ 清爽怡人的口感，馥郁清香 (花香＋茶香 )，清新淡雅 ，滿足消費者 對自然和健康生活的追求”為其 的 服務理念。使消費者不只是追求品牌，更是體現(xiàn)一種優(yōu)雅的品質。 規(guī)格與價格： 與以往的飲料產品包裝上采用半瓶標的形式不同的是，康師傅茉莉清茶采用的是全瓶標，即瓶標覆蓋了整個瓶身的包裝方式?？祹煾嫡J為這種全新包裝，“結合了康師傅茉莉清茶清閑健康的產品特點，更凸現(xiàn)了康師傅產品的高品質特性，并能在貨架上有力地吸引眼球”。 規(guī)格： 500 毫升 元 /瓶 15 瓶 36/箱 ： 康師傅茉莉清茶更給飲用者帶來了清新、清爽的感覺，再加之其本身清熱敗火、健腦功能。 （四）消費者分析： 目前 康師傅茉莉清茶 飲料的重點消費是在大中城市，而小城市和農村對茶飲 中管網制造業(yè)頻道 中管網制造業(yè)頻道 料的消費尚處于起步 階段，農村市場空間很大，茶飲料要想占領這個市場，關鍵是把價格降下來?？梢灶A見的是，純天然茶飲料無疑將成為未來飲料市場的主角。 女性比男性更青睞 康師傅茉莉清茶 飲料 調查顯示，女性最常喝的 康師傅茉莉清茶 比例稍高于男性，這與女性消費者更看重茶飲料的健康、時尚特性不無關系。另外，喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因。而且，女性對茶飲料具有保健特性的認知高于男性，也是其更多青睞茶飲料的一個原因。 ? 目標消費群 15～ 24 歲 和 25～ 34 歲年齡段 調查顯示， 15～ 24 歲的消費者是 康師傅茉莉清茶 的主要目標消 費群，其次是 25～ 34 歲年齡段的消費者，這兩個年齡段成為茶飲料的消費主體，這與碳酸飲料和包裝水的主要消費群差異不大。其中，學生和女性白領消費者對茶飲料最感興趣。在許多地方，茶飲料已經取代可樂等碳酸飲料而成為年輕人的首選。 ? 喝 康師傅茉莉清茶 的主要原因：解渴、好喝、健康、時尚 15～ 24 歲消費者之所以鐘情于 康師傅茉莉清茶 ，主要緣于茶飲料上佳的口感和良好 清新、清爽的感覺，再加之其本身清熱敗火、健腦功能。 康師傅茉莉清茶 之所以得以暢銷，在于以 20～ 30 多歲的人士為中心的消費族的收入水平獲得了提高。具有喜歡流行 、時尚、新奇特征的人群更多的會選擇茶飲料消費。 還有一個原因，則在于人們健康意識的提高。女士們開始關心起自己的體重來，由于減肥成為人們追求的時尚，甜度低的茶飲料也就理所當然地為人們所接受。 （五）競爭者分析： 隨著杭州經濟發(fā)展迅速，杭州城市居民 收入水平的提高，城鄉(xiāng)居民消費結構升級趨勢明顯。 茶飲料行業(yè)利潤巨大 ,發(fā)展前景看好 ,許多相關或不相關行業(yè)的企業(yè)如統(tǒng)一它成為了康師傅潛在力量的競爭者， 雖然三得利、娃哈哈、天與地等
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