經(jīng)典整合營銷與銷售促進的關(guān)系(康師傅茉莉清茶作為案例)(編輯修改稿)
2025-01-30 11:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聆聽茉莉之美 品味茉莉般的優(yōu)雅 主題性的 Event和 SP結(jié)合活動 ? 活動目的： 增加銷售，進一步強化品牌的獨特氣質(zhì)。 吸引消費者，創(chuàng)造機會使他們主動接觸品 牌，并增強對品牌的認同感。 ? 活動主題： 聆聽茉莉之美 品味茉莉般的優(yōu)雅 ? 活動時間： 78月 ? 溝通地點： 較大型寫字樓的大堂 ? 現(xiàn)場布置： 在寫字樓的大堂設置小型的茉莉茶座，布置雅致，有爵士樂隊或小提琴為主的室內(nèi)樂演奏。在午休時間可以來茉莉茶座小憩，聆聽美妙的音樂旋律，享受茉莉的優(yōu)雅與溫馨。（每個寫字樓可以停留一到兩天） 買茉莉清茶即參與 “ 開啟你的幸運密碼 ” 的 SP瓶標揭密對獎活動。 ☆ 獎項建議 : 一等獎： 茉莉花海雅趣游 （可以去０６年ＴＶＣ拍攝地有 “ 茉莉花之鄉(xiāng) ” 美稱的橫縣，觀美景，吃茉莉花餐，獲獎本人可以發(fā)表自己的旅游心得和花海中的清新留影公布在網(wǎng)絡 Minisite中） 二等獎： 組合音響 三等獎： MP4 四等獎： 董潔珍藏版 DVD (以茉莉主視覺為封面，收錄茉莉清茶主題 TVC和拍攝 TVC的花絮。 ) 活動可通過寫字樓 TVC字幕， Radio，網(wǎng)絡 Minisite，電梯海報及 POSM， DM傳播。 聆聽茉莉之美 品味茉莉般的優(yōu)雅 主題性的 EVENT和 SP結(jié)合活動 聆聽茉莉之美 — 露天音樂會（延續(xù) 56月） ? 活動目的： 增加銷售，進一步強化品牌的優(yōu)雅氣質(zhì)。 吸引集中賣場以外的消費群體，增加品牌的見光率，增強品牌的特性。 ? 活動主題： 茉莉音樂常飄揚，時時優(yōu)雅您的心。 ? 活動時間： 78月 ? 活動地點： 人群聚集的廣場，公園 ? 舉辦方式： 在本區(qū)內(nèi)設置品位聆聽區(qū)及表演區(qū)，區(qū)內(nèi)并裝配音響，播送整個體驗會會場內(nèi)悠揚的音樂，可與各地的音樂教室合作，推出不同的音樂表演內(nèi)容。 聆聽茉莉之美 — 露天音樂會（延續(xù) 56月） 活動內(nèi)容： ：設置休閑椅，方便購買茉莉清茶的消費者休息飲用，同時可以在現(xiàn)場兩側(cè)可設置異型圍板將展出董潔拍攝 TVC時的其他照片，用相框裱出讓消費者感到有置身花海聆聽音樂的美妙感覺。 ：設置活動舞臺，采取定時表演方式，演奏悠揚的樂曲。 ：買茉莉清茶即參與 “ 開啟你的幸運密碼 ” 的 SP瓶標揭密對獎活動。 表演內(nèi)容建議： 聘請樂手或小型樂團，如小提琴演奏，電子琴或鋼琴演奏，古箏，二胡笛蕭等中國樂器，定時演奏，每節(jié)表演時間可設定為 15到 30分鐘，以大家熟悉，曲風悠揚的曲目為主，其中當然要有茉莉清茶的CM SONG。 聆聽茉莉之美 —— Radio音樂之聲 ? 活動目的： 強化品牌優(yōu)雅氣質(zhì)，擴大宣傳力度 從不同角度吸引消費者主動接觸品牌，并增強對品牌的認同感。 ? 活動主題： 聆聽茉莉之美 優(yōu)雅用心感受 ? 活動時間： 78月 ? 溝通方式： 通過集優(yōu)雅氣質(zhì)于一身的清新女孩董潔的聲音帶我們進入Music Radio聆聽優(yōu)雅歌曲節(jié)目（聆聽茉莉之美 優(yōu)雅用心感受），將茉莉般的享受優(yōu)雅生活情趣的主張傳達給消費者。讓消費者在繁忙的工作之余 ,靜下心來聆聽優(yōu)雅的旋律 ,放松心情。 ? 溝通內(nèi)容： 欣賞每期優(yōu)雅指數(shù)高的音樂。 從插播式的公布茉莉清茶 “ 聆聽茉莉之美 ” 的活動公布及ＳＰ信息。 聆聽茉莉之美 品味優(yōu)雅書香
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