大樹花園推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-03 13:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ——— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *2021* 9 三、整體宣傳推廣策略 （一）推廣宗旨 提煉大樹花園生活主題，倡導(dǎo)獨(dú)特的大樹花園的生活方式，提升開發(fā) 商形象和項(xiàng)目形象，促進(jìn)銷售，最終使大樹花園成為嘉興標(biāo)志性建筑物，大樹花園的生活成為一種代表性的生活。 （二）整體主題定位 本項(xiàng)目的特征：建筑立面出挑，顏色明快、典雅。規(guī)劃符合嘉興當(dāng)?shù)鼐幼×?xí)慣，采用圍合式，戶戶可觀景。提倡一種有品位、有文化的生活，又不失輕松、悠閑和明朗。 定位：高尚生活社區(qū) 基調(diào)：典雅、明快、現(xiàn)代 （三）推廣主題 案名 : 本項(xiàng)目定位為嘉興最高檔的樓盤，很可能成為嘉興的標(biāo)志性的建筑物，相應(yīng)地需要有響亮、獨(dú)特、優(yōu)美的符合樓盤性質(zhì)的案名?！按髽浠▓@”在嘉興已經(jīng)存在，“華新大樹花園”的重復(fù)，容 易造成視聽上的混淆。建議開發(fā)商更換案名，突顯本案的獨(dú)一無二性。 案名提案： 華馨花園 與華新同音，又突顯溫馨浪漫的居家情懷和唯美情調(diào)。 大樹華庭 以示和大樹花園的區(qū)分。 華新大樹推廣提案 —————————————————————— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *2021* 10 也可以取完全是另外一種風(fēng)格 ： 城市天空 意境高遠(yuǎn)、開闊，清新而靈動(dòng)，可以涵蓋陽光的主題。 都市晴園 心海假日 是舒展的生活，燦爛的心情的演繹 春暉閑庭 涵蓋優(yōu)雅、健康、陽光、溫馨居家、悠閑自在的主題。 華新大樹推廣提案 —————————————————————— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *2021* 11 ： ? 陽光情懷，唯美品質(zhì) ? 陽光臻品，華宅典范 ? 盡享新城的繁華，細(xì)品大樹的清雅 ? 新都市新生活新代表 項(xiàng)目品牌是由品牌的視覺形象與其內(nèi)涵共同組成的，它具有整個(gè)項(xiàng)目在市場(chǎng)中的象征作用，同時(shí)，其本身通過色彩、形式，也表達(dá)了項(xiàng)目的個(gè)性與人文特征。項(xiàng)目品牌從命名開始自始至終都是推廣策略性思考的有機(jī)組成部分。 ，有一點(diǎn)是統(tǒng)一的，那就是追求一種生活感受，界定了一個(gè)“ 讓居住者輕松品位生活的現(xiàn)代生活空間” 為主題的基本特征。 嘉興新城中心高尚生活社區(qū) 、品牌導(dǎo)語、廣告主導(dǎo)口號(hào)的組合設(shè)計(jì)： 陽光情懷 唯美品質(zhì) 城市天空 嘉興新城中心高尚生活社區(qū) 華新大樹推廣提案 —————————————————————— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *2021* 12 陽光臻品 華宅典范 都市晴園 嘉興新城中心高尚生活社區(qū) 新都市新生活新代表 都市晴園 嘉興新城中心高尚生活社區(qū) 盡享新城的繁華，細(xì)品大樹的清雅 大樹華庭 嘉興新城中心高尚生活社區(qū) 舒展的生活 燦爛的心情 心海假日 嘉興新城中心高尚生活社區(qū) （四）整體廣告投放計(jì)劃 本項(xiàng)目面積十萬余方，共分三期開發(fā)，因此品牌推廣必定是一個(gè)較為長(zhǎng)期的行為，應(yīng)有戰(zhàn)略上的考慮，從而使每一期廣告都變成一次品牌的積累，都成為對(duì)小區(qū)形象的一次重要投資。我們可將本項(xiàng)目長(zhǎng)為 2 年的工程，在廣告推廣時(shí)進(jìn)華新大樹推廣提案 —————————————————————— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *2021* 13 行大致的階段劃分。 第一階 段 （預(yù)售到首期交樓入?。捍穗A段廣告宣傳以建立品牌知名度和促進(jìn)銷售為目標(biāo)，從而盡快奠定大樹花園在嘉興人心目中的品位、檔次和形象。此階段廣告投入相對(duì)較大。 第二階段 （首期交樓至二期完工）：此階段以品牌維持為目的，穩(wěn)固大樹花園高檔物業(yè)的品牌形象，同時(shí)促進(jìn)銷售，此階段廣告投入相對(duì)較少。 第三階段 （二期工程入住至小區(qū)完工）：此階段的廣告任務(wù)重點(diǎn)是維持小區(qū)良好口碑，可結(jié)
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