某花園推廣執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-01-19 21:46 本頁面
【文章內容簡介】 廣執(zhí)行 廣告定位及表現(xiàn) 奧體花園的廣告現(xiàn)在最需要什么？ 一個可持續(xù)發(fā)展的、不會使目標群認知混淆、讓目標群心儀的品牌方向 廣告定位及表現(xiàn) 一個房地產(chǎn)項目讓人知道并不難，難的是讓人愛她。 在房地產(chǎn)項目廣告?zhèn)鞑ネ|化的年代，我們的廣告賣什么？ 結論：不單單是賣產(chǎn)品，我們更是賣生活方式。 廣告定位及表現(xiàn) 奧體花園定位語： 奧體旁 學區(qū)房 花園城 稀缺地段 配套 稀缺教育資源 生態(tài)、景觀資源 備選：政務區(qū)、奧體心、花園城 廣告定位及表現(xiàn) 廣告主題口號： 結合奧體花園自身優(yōu)勢和傳播策略（不賣產(chǎn)品賣生活），得出的廣告 口號是： 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意 廣告定位及表現(xiàn) 口號釋義： 居住的真意，意指回復到生活最真切的一面，徹底拋開工作，拋開壓力，過一種“簡單的幸福生活” 發(fā)現(xiàn)是有觸而發(fā)，是受奧體花園的生活所觸動 廣告定位及表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)上 不只是宣傳硬件 —— 房子 更渲染一種獨特的居住 /生活體驗 廣告定位及表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)總則： 由于奧體花園面對的是一群城市中產(chǎn)階層，為實現(xiàn)有效溝通，我們的廣 告必須： 216。 具有深層次的文化品味和審美價值 216。 有自己的觀點 因為他們對諸多事物都有自己的獨到見解，廣告應試圖在這方面引起他 們共鳴。 廣告定位及表現(xiàn) 216。 留有足夠的審美想象空間 他們是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌輸，他們需要一個有想象力的 居住空間。 216。 保持閑適雅致的格調 他們是為了充分緩釋工作壓力，為了享受生活，才聚集到奧體花園，廣 告表現(xiàn)要符合他們的期望。 單純地為滿足生理的需求或說純物質化的消費模式，對中產(chǎn)階層并不構成最強的吸引力。 故：我們的廣告應該將購房與精神愉悅聯(lián)系在一起。 廣告定位及表現(xiàn) 在推廣主題上，既然傳播策略是售賣一種生活，不妨就將“奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意”作為系列廣告的唯一主題。 具體表現(xiàn)： （ 1） 春夏秋冬系列 廣告定位及表現(xiàn) 春季篇： 標題 幸福的花朵，綻放一生都不嫌多。 正文 全冠移植、打造成熟園林 。 社區(qū)內引進海棠、紫葉李、木槿等名貴樹 木、樹齡均在 5年以上 ；八大景觀組團、包攬?zhí)煜聢@林 …… 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 廣告定位及表現(xiàn) 夏季篇： 標題 要等到奧體花園的露天游泳池變得五彩繽紛，滕州的夏天才算真的來臨。 正文 滕州首家露天游泳池 —— 10個水系景觀組團、 2條水系景觀長廊 零干擾的泳池，經(jīng)常更換新鮮活水，循環(huán)流水清澈潔凈 ，在樹叢中獨立組團私家泳池。 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 廣告定位及表現(xiàn) 秋季篇： 標題 陽臺望遠 —— 云是輕帆、藍天是海。 正文 藍色坡屋頂，地中海風情。星座式規(guī)劃布局，百米樓間距， ，人生更有尺度； 100%人車分流設計 —— 工作生活揮灑自如； …… 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 廣告定位及表現(xiàn) 冬季篇： 標題 周末的好時光，又泡湯了。 正文 五星級會所，皇家禮遇 —— 內設健身會所、休閑娛樂場所、游泳池等 …… 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 廣告定位及表現(xiàn) 具體表現(xiàn)： （ 2）生活場景系列 廣告定位及表現(xiàn) 購物篇： 標題 女人的衣柜里永遠少一件衣服， 在星海廣場面前， 這不再是個問題。 正文 滕州最高端的商場 —— 星海國際廣場；頂級綜合性商場，打造高檔商場、影院、步行街于一體，頂級品牌薈萃，休閑、 購物、餐飲、娛樂于一體，檔次超越金鷹、銀座，引領滕州最高端消費 …… 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 廣告定位及表現(xiàn) 健身篇 1： 標題 共同的愛好讓我們拍手稱快。（畫面可以是乒乓球拍、羽毛球拍、排球場景等） 正文 奧體中心，滕州乃至棗莊唯一最好的體育場；奧體中心內設有籃球場、乒乓球場、羽毛球場、散打中心、足球場、排球 場等多處活動場所 …… 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 廣告定位及表現(xiàn) 健身篇 2：
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