某樓盤下半年推廣執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-01-23 03:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期 發(fā)布媒體 主題 投放版面 4月上旬 新聞晨報(bào) 錦城華府生活體驗(yàn)系列報(bào)廣 半版 4月下旬 新聞晨報(bào) 內(nèi)環(huán)核心，三月獨(dú)家珍藏 正版 4月下旬 新聞晨報(bào) 錦城華府生活體驗(yàn)系列報(bào)廣 半版 5月上旬 新聞晨報(bào) 錯(cuò)過 3月的獨(dú)家珍藏？ 內(nèi)環(huán)核心 精裝花園府邸 半版 5月上旬 新聞晨報(bào) 錦城華府生活體驗(yàn)系列報(bào)廣 半版 5月上旬 新聞晨報(bào) /新民晚報(bào) 錦城華府生活體驗(yàn)系列報(bào)廣 +2次開盤 半版 1）住宅產(chǎn)品詮釋期 4月上旬 5月下旬 【 策略執(zhí)行解析 廣告運(yùn)動 】 發(fā)布時(shí)期 發(fā)布媒體 主題 投放版面 6月 新聞晨報(bào) 我們不是傳統(tǒng)甲級寫字樓 半版 7月 新聞晨報(bào) 是時(shí)候，把總部搬到上海了 半版 新聞晨報(bào) 新聞晨報(bào) /新民晚報(bào) 1）住宅產(chǎn)品詮釋期 6月上旬 9月上旬 8月 效率商務(wù)，我們?yōu)槟峁└? 半版 9月 效率商務(wù)模式， 9月率先抵達(dá) +住宅產(chǎn)品盛大開盤 整版 【 策略執(zhí)行解析 廣告運(yùn)動 】 價(jià)值體驗(yàn)（現(xiàn)場活動） 以線下活動為主 在具備了現(xiàn)場魅力與產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上，配合廣告運(yùn)動所帶來的客戶到訪，通過高質(zhì)量的現(xiàn)場公關(guān)活動，讓目標(biāo)客戶充分體驗(yàn)到?內(nèi)環(huán)內(nèi)核心生態(tài)生活 /辦公?所帶來的生活 /辦公質(zhì)量。 【 活動策略執(zhí)行解析 】 通過線下活動進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值的真實(shí)體驗(yàn)，更加直觀的向市場詮釋產(chǎn)品，從根本上解決產(chǎn)品利益實(shí)化的展示，讓目標(biāo)消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值。 鑒于在大寧國際舉行路演的成功經(jīng)驗(yàn)和目標(biāo)客戶積累的有效性，加大進(jìn)行路演的頻率。 挖掘上海中海會的客戶資源，篩選有效目標(biāo)客戶，舉辦一系列結(jié)合項(xiàng)目說明和產(chǎn)品推介的項(xiàng)目說明會，為開盤蓄客，同時(shí)推出一系列老帶新的優(yōu)惠政策。 與滬上知名的高檔會所聯(lián)動，在各個(gè)會所舉辦小型推介會，有針對性的進(jìn)行產(chǎn)品推介，并提高項(xiàng)目檔次感。 舉辦大型公關(guān)活動 ，樹立品牌和項(xiàng)目形象，制造社會輿論。 以辦公產(chǎn)品為主舉辦 長三角地區(qū)系列巡演 。 2月中旬 3月下旬 住宅產(chǎn)品詮釋期 錦城華府大寧廣場路演 【 價(jià)值體驗(yàn)活動節(jié)奏安排 】 錦城華府盛大開盤活動 錦城華府項(xiàng)目推介會 +體驗(yàn)活動 錦城華府大寧廣場路演 錦城華府線下公關(guān)活動 錦城華府項(xiàng)目推介會 +體驗(yàn)活動 第 1周 第 3周 第 2周 第 4周 第 5周 4月上旬 5月下旬 住宅產(chǎn)品體驗(yàn) +項(xiàng)目形象樹立期 【 價(jià)值體驗(yàn)活動節(jié)奏安排 】 錦城華府二次開盤活動 錦城華府久光百貨大型路演 錦城華府項(xiàng)目推介會 +客戶體驗(yàn)活動 第 1周 第 3周 第 2周 第 4周 第 5周 第 6周 錦城華府客戶互動活動 錦城華府項(xiàng)目推介會 +客戶體驗(yàn)活動 6月 9月 項(xiàng)目價(jià)值詮釋 +辦公產(chǎn)品詮釋期 【 價(jià)值體驗(yàn)活動節(jié)奏安排 】 萬錦城 l o f t 生 態(tài) 辦 公 長 三 角 系 列 巡 演 7月 8月 OFFICE開盤 OFFCIE客群互動及體驗(yàn)推介會 OFFICE產(chǎn)品樂群互動及體驗(yàn)推介會 OFFCIE產(chǎn)品客群互動及體驗(yàn)推介會 活 動 建 議 住宅產(chǎn)品詮釋期 錦城華府線下公關(guān)活動 活動主題：因?yàn)檎滟F，所以珍貴 活動時(shí)間： 092 活動形式： 公開向全社會征集具有?稀缺價(jià)值?珍貴收藏，種類不限。 并集中于 2月底在項(xiàng)目售樓現(xiàn)場公開展示。并進(jìn)行評選。 活動目的： 制造話題性事件，配合媒體和網(wǎng)絡(luò)炒作，對項(xiàng)目?稀缺? 形象進(jìn)行烘托。提高項(xiàng)目知名，樹立項(xiàng)目形象。 活 動 建 議 住宅產(chǎn)品詮釋期 錦城華府大寧路演 活動主題：大寧路演 活動時(shí)間： 093 活動形式： 在大寧國際廣場進(jìn)行產(chǎn)品路演 活動目的： 使產(chǎn)品在公眾面前亮相，直接向受眾展示項(xiàng)目形象。并通 過現(xiàn)場發(fā)放 DM、樓書等形式直接與客群進(jìn)行價(jià)值溝通。 活 動 建 議 住宅產(chǎn)品詮釋期 錦城華府項(xiàng)目推介會 活動主題：?古今通寶?暢談收藏 活動時(shí)間： 093 活動形式： 聯(lián)合上海古今通寶拍賣公司合作舉辦此活動。邀請鑒賞專家 到項(xiàng)目現(xiàn)場，以講壇形式 針對現(xiàn)在市場低迷形式以及他的收 藏故事 做收藏心得分享，講座后可自由提問溝通，茶話會形 式，給前來的貴賓有近距離溝通機(jī)會。 活動對象： 部分老業(yè)主、本項(xiàng)目客戶群 活動目的： 與古今通寶拍賣公司建立戰(zhàn)略合作伙伴，邀請其客戶來售樓 中心進(jìn)行講座分享收藏樂趣，一起溝通分享收藏心得。進(jìn)而 吸引到本項(xiàng)目客群到現(xiàn)場參觀體驗(yàn)。起到促進(jìn)銷售的作用。 活 動 建 議 住宅產(chǎn)品詮釋期 錦城華府開盤活動 活動主題：錦城華府盛大開盤 活動時(shí)間： 093 活動形式： 與知名商場聯(lián)動，在同區(qū)選擇 23家大型商場，所選商場位 置應(yīng)具有連續(xù)性。開放當(dāng)日占據(jù)每個(gè)商場立面的至高點(diǎn)，懸 掛
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