某樓盤下半年推廣執(zhí)行方案-資料下載頁
2025-01-05 03:06本頁面
【正文】 以圈層劃分， 舉辦以某經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)橹黝}的系列研討活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)配合產(chǎn)品推 介，為開盤蓄客。 活動(dòng)目的：維持老客戶，發(fā)掘新客戶。 媒介策略 PART 7 媒體選擇 主流報(bào)紙媒體負(fù)責(zé)線上形象和產(chǎn)品的社會(huì)性傳播 針對(duì)白領(lǐng)以上人群選擇小眾媒體精確投放，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播 其他媒體渠道的人群導(dǎo)入： 以片區(qū)界定人群 鑒于前期大寧路演效果明顯，針對(duì)大寧地鐵沿線進(jìn)行燈箱廣告投放，對(duì)該片區(qū)乘坐地鐵出行的白領(lǐng)人群進(jìn)行直接溝通；或者選擇大寧片區(qū)的社區(qū)媒體進(jìn)行精確投放 以類型界定人群 針對(duì)片區(qū)拆遷戶進(jìn)行直投傳播 以消費(fèi)能力界定人群 在汽車 4S店進(jìn)行店頭擺放，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)階層進(jìn)行傳播 【 媒 體 策 略 住宅產(chǎn)品 】 媒體建議 主流媒體 新聞晨報(bào)，新民晚報(bào) 小眾媒體 中智視野， shanghai daily，現(xiàn)代工商例刊，租售情報(bào) 精確媒體 馬戲城、延長路地鐵站燈箱， 4S店店頭展架、 DM，針對(duì)拆遷人群 DM，閘北片區(qū)戶外 網(wǎng)絡(luò)媒體 搜房網(wǎng)、上海熱線、 365HOUSE 【 媒 體 策 略 住宅產(chǎn)品 】 媒體選擇 主流報(bào)紙媒體負(fù)責(zé)線上形象和產(chǎn)品的社會(huì)性傳播 針對(duì)辦公業(yè)態(tài)人群選擇小眾媒體精確投放 其他媒體渠道的人群導(dǎo)入： 針對(duì)片該部分人群經(jīng)常出差，在火車雜志進(jìn)行發(fā)布 在汽車 4S店進(jìn)行店頭擺放，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)階層進(jìn)行傳播 【 媒 體 策 略 OFFICE產(chǎn)品 】 【 媒 體 策 略 OFFICE產(chǎn)品 】 媒體建議 主流媒體 新聞晨報(bào)，新民晚報(bào) 小眾媒體 中智視野，租售情報(bào)、火車雜志 《 旅伴 》 ，經(jīng)理人 精確媒體 4S店店頭展架、 DM，閘北片區(qū)戶外 網(wǎng)絡(luò)媒體 搜房網(wǎng)、 365HOUSE、上海熱線 【 第一季度媒介執(zhí)行節(jié)奏 】 第 1周 時(shí)間軸 傳播軸 搜房網(wǎng)首頁大標(biāo) 南北高架霓虹大牌 第 2周 第 3周 同時(shí)，第一季度其他途徑的傳播將視項(xiàng)目推進(jìn)情況和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排而定 4s店店頭擺放物料 、橫幅 第 4周 搜房網(wǎng)首頁大標(biāo) 南北高架霓虹大牌 新聞晨報(bào)軟文 *1 搜房網(wǎng)首頁大標(biāo) 南北高架霓虹大牌 大寧戶外（ 2塊） 新聞晨報(bào)半版硬廣 *1 新聞晨報(bào)軟文 *1 搜房網(wǎng)首頁大標(biāo) *31天 南北高架霓虹大牌 大寧戶外（ 2塊） 媒體投放頻次曲線 新聞晨報(bào)半版硬廣 *1 新聞晨報(bào)整版硬廣 *1 新民晚報(bào)整版硬廣 *1 新聞晨報(bào)軟文 *1 中置視野整版硬廣 *1 搜房網(wǎng)首頁大標(biāo) 365HOUSE首頁浮標(biāo) 南北高架霓虹大牌 大寧戶外（ 2塊） 地鐵站（延長路、馬戲城站）燈箱 【 第一季度媒介執(zhí)行節(jié)奏 】 第 1周 時(shí)間軸 傳播軸 第一次住宅開盤 第 2周 第 3周 同時(shí)，第一季度其他途徑的傳播將視項(xiàng)目推進(jìn)情況和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排而定 4s店店頭擺放物料 、橫幅 第 4周 新聞晨報(bào)半版硬廣 *1 新聞晨報(bào)軟文 *1 搜房網(wǎng)首頁大標(biāo) 365HOUSE首頁浮標(biāo) 南北高架霓虹大牌 大寧戶外（ 2塊） 地鐵站（延長路、馬戲城站）燈箱 新聞晨報(bào)半版硬廣 *1 新聞晨報(bào)軟文 *1 搜房網(wǎng)首頁大標(biāo) 365HOUSE首頁浮標(biāo) 南北高架霓虹大牌 大寧戶外（ 2塊） 地鐵站（延長路、馬戲城站）燈箱 新聞晨報(bào)半版硬廣 *1 租售情報(bào)整版硬廣 *1 搜房網(wǎng)首頁大標(biāo) 365HOUSE首頁浮標(biāo) 南北高架霓虹大牌 大寧戶外（ 2塊） 地鐵站（延長路、馬戲城站）燈箱 媒體投放頻次曲線 《 中智視野 》 傳導(dǎo)?外企生活、都市潮流?品質(zhì)生活理念， 讀者：主要是 中智外企雇員 ，以及正在決定中國今天并將影響明天、已經(jīng)成功和向往成功的中產(chǎn)者、群體 風(fēng)格：睿智 積極 多元 精良 呈現(xiàn)：展示外企人生活點(diǎn)滴，講述商業(yè)故事，傳播品牌經(jīng)典，報(bào)道時(shí)下焦點(diǎn)話題 構(gòu)架：在線觀察、焦點(diǎn)話題、都市亮點(diǎn)、映像傳播、車行天下、旅游大觀、生活企劃、財(cái)?shù)勒摻?jīng)、五味雜陳、專欄 《 中智視野 》 讀者人群： 讀者家庭收入 30萬以上占 30%， 10— 30萬元以上比例達(dá) 47%，均高于商務(wù)人士總體及同類雜志該比例 上海及華東周邊地區(qū)總發(fā)行量： 100， 000 立足上海，同時(shí)覆蓋華東周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市各主要發(fā)行渠道； 主要依托中智集團(tuán)簽約雇員為主要發(fā)行渠道； 通過展示渠道，進(jìn)行商務(wù)、休閑場(chǎng)所展示陳列。 現(xiàn)場(chǎng)包裝建議 PART 8 從細(xì)節(jié)入手，強(qiáng)化示范展示區(qū)域溫馨提示及區(qū)域功能導(dǎo)識(shí)標(biāo)志 通過售樓中心、樓書等線下物料傳播產(chǎn)品品質(zhì)以及公關(guān)活動(dòng)的傳播進(jìn)行產(chǎn)品的品質(zhì)細(xì)節(jié)刻畫 在二樓，增加現(xiàn)場(chǎng)銷售信息展板展示萬錦城項(xiàng)目做過的媒體推廣資料 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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