天都花園市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-16 05:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 境，更講究居住的健康，對空氣質(zhì)量，對運動設(shè)置等有了更高的要求，而我們提出的“純正原生態(tài)健康家園”恰恰為天臺人提供了這種面向未來的第三代生活方式。 （ 1）它是一座山水之間的健康家園 ：背山面水，空氣流通，絕佳居住環(huán)境； （ 2）它是一座環(huán)抱森林的健康家園： 30畝原生樹林，低密度營造模式，永不枯竭的制氧基地； （ 3）它是一座崇尚運動的健康家園：網(wǎng)球場，兒童游樂場、晨練廣場、游泳池、慢跑小徑，向業(yè)主提供最豐富的健身設(shè)置； （ 4）它是一座釋放心情的健康家園：面向孩子的親子空間，面向老人的閑聊廣場，絕佳鄰里氛圍。 以上亮點為樓盤階段性推廣提供了支持，也為企業(yè)形象推廣提供一整套嶄新的思路，我們設(shè)定了這樣的企業(yè)形象傳播模式：從賣房子到賣生活，到賣開發(fā)商的形象，使企業(yè)形象與樓盤形象相延續(xù)，通過持續(xù)性的 ，層層遞進(jìn)式的推廣，確立蕭峰龍頭房產(chǎn)品牌的地位。 三、一期主打廣告語建議：把 30 畝森林帶回家 基于本案規(guī)模較大，很難做到品質(zhì)的均好，故建議在符合樓盤定位的基礎(chǔ)上，分期推出賣點，以帶動不同人群的銷售。其中第一階段，我們提出以下廣告口號： 一期主打廣告語建議：把 30 畝森林帶回家 一期輔助廣告語：與鳥兒為鄰；與魚兒為伴；與繁華相擁；與未來相連。 建議理由： （ 1） 30畝原生樹林是本案最為顯著的特色，同時也是本案一個核心賣點。 （ 2）以家為主題，使本案充滿親和力，而本案開盤恰逢家人返鄉(xiāng)，容易引發(fā)思鄉(xiāng)情緒，促使作出購 買決策。 （ 3）“與繁華相擁，與未來相連” 凸現(xiàn)了本案的區(qū)位價值。 （ 4）易讀易記，唯一性強(qiáng)，有助于樓盤推廣。 四、一期分階段推廣口號建議： 針對以上廣告口號，我們提出一期分階段推廣口號： （ 1）在新市府門前，把 30 畝森林帶回家 —— 抓住新城建設(shè)熱點，引導(dǎo)各界關(guān)注，確立與新城樓盤的比較優(yōu)勢； （ 2）在朗朗書聲里，把 30 畝森林帶回家 —— 針對本案在配套上的不利 — 周邊無小學(xué)配套，打造自身優(yōu)勢，沒有小學(xué)但有最好的中學(xué)。 （ 3）在黃金水岸，把 30畝森林帶回家 —— 以住宅銷售帶動商鋪促銷，挖掘本案的商業(yè)價值。 六、企 業(yè)品牌理念建議：珍愛環(huán)境珍愛人 天臺的房產(chǎn)業(yè)尚是新興的潛力市場，大規(guī)模樓盤不多，開發(fā)理念相對落后，但當(dāng)?shù)叵M能力巨大，企業(yè)完全可以通過樓盤的推廣和策劃一系列公關(guān)活動，實現(xiàn)企業(yè)品牌形象的升級?！罢鋹郗h(huán)境珍愛人”的提出，將企業(yè)置身于社會的高度，宣告企業(yè)不僅在賣房子，更在賣一種生活方式，一種先進(jìn)的開發(fā)理念。 —— 該形象的強(qiáng)勢推出，將使樓盤形象和企業(yè)形象相輔相成、相得益彰。 —— 本案 21萬平方米的龐大規(guī)模，為企業(yè)打造品牌樓盤的提供了堅實基礎(chǔ)。 —— 該形象可貫徹到企業(yè)未來的土地購置、景觀規(guī)劃等行為、以便在各地復(fù) 制和延伸。 五、案名建議： 都市森林 這是一座環(huán)抱森林的都市，很現(xiàn)代，也很寧靜，恰好體現(xiàn)了本案鬧中取靜的位置和擁有 30畝原生樹林的獨特賣點。 天堂人間 臨溪近山的環(huán)境，坐擁森林的小區(qū)，隔溪眺望的縣府，若即若離的繁華。如此優(yōu)秀的品質(zhì)使人能遠(yuǎn)離喧囂而不離群索居，淡泊心情而非厭世惡俗。在當(dāng)?shù)負(fù)碛腥绱霜毺刭u點的樓盤用人間天堂來形容并不為過。 第五部分：項目推廣策略 一、推廣平臺設(shè)定 針對企業(yè)在當(dāng)?shù)鼐哂休^好的公關(guān)資源，我們在進(jìn)行推廣策劃時將充分運用這些資源，全力打造本案主題策劃運作平臺，將報紙、樓書、單頁
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