【文章內(nèi)容簡介】 和人才優(yōu)勢，統(tǒng)一集團將有信心和實力在中國市場建立更多的生產(chǎn)和銷售基地，把更好的產(chǎn)品帶給廣 大消費者。 面對未來的機遇和挑戰(zhàn)，統(tǒng)一集團將不僅在外表上，還要在內(nèi)在實質(zhì)上樹立起一個「健康快樂」的企業(yè)形象，以回報社會大眾。 當前營銷狀況分析 統(tǒng)一 在全國有七家公司，包括東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南七家公司，擁有 20家工廠，一共有 155條生產(chǎn)線。 統(tǒng)一 方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品、發(fā)展多種定位不同的副品牌，以吸引不同人群。 “ 鹵肉面 ” 系列定位為農(nóng)村市場， “ 老壇酸菜 ” 定位為年輕人， “ 小浣熊 ” 則是針對中小學生消費者的 ” 。 本次廣告任務分析 通過本方案的實施 ,以及學校各方 媒介的轟炸式立體傳播 ,迅速擴大品牌知名度 ,使“統(tǒng)一”方便面在 沈陽理工大學 基本達到人盡皆知，樹立“吃出創(chuàng)意 ,吃出新花樣”的統(tǒng)一消費理念 ,達到使“統(tǒng)一”廣告深入人心 ,廣告詞成為年輕人時尚口頭禪的目的 。 使該產(chǎn)品隨著廣告宣傳力度的提高而提高銷售量 。 沈陽理工大學課程實踐 4 2 營銷環(huán)境分析 市場概況 政治 環(huán)境 近年來食品行業(yè)事故頻發(fā)，國家加大了對食品行業(yè)的整治力度，出臺相關政策規(guī)范食品出廠條件。解決三農(nóng)題目成了當務之急。為全國的糧食深加工轉(zhuǎn)化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設起到了良好的促進作用，并直接帶動的面粉廠、造 紙廠、紙箱廠、精裝紙公司、機械制造廠、調(diào)味料公司、運輸公司等相關企業(yè)數(shù)千家，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，在促進城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展中起了不可估量的作用。 經(jīng)濟 環(huán)境 國內(nèi)生產(chǎn)總值增漲，人均收進增加，意味著消費者的購買力進步。固然現(xiàn)全球都受到金融海嘯的影響，但按德國統(tǒng)計學家，恩格爾所給出的“恩格爾定律”來看，對食品行業(yè)的影響不會太大。據(jù)統(tǒng)一往年的財務數(shù)據(jù)，其方便面、飲品及糕餅的營業(yè)額分別較往年同期上升 %、 %及 %。這也恰恰被證實！營銷專家表示：“經(jīng)濟衰退對快速消費品行業(yè)沒有很大影響。 ”所以從經(jīng)濟大環(huán)境來看，是有利 統(tǒng)一 發(fā)展的。 社會文化環(huán)境 面食是中華民族優(yōu)秀飲食文化中的重要組成部分，炸醬面、拉面、燴面等面食類食品一直是我國大部分地區(qū)特別是北方地區(qū)居民日常飲食中的一部分。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷、簡單、美味和廉價的方便面迅速適應了時代發(fā)展的要求。 技術(shù)環(huán)境 我國作為方便面生產(chǎn)大國之一，生產(chǎn)技術(shù)一直在國際領先水平，實際生產(chǎn)能力強，同時能夠較好的吸引國內(nèi)外新的先進生產(chǎn)技術(shù)，走創(chuàng)新型路線。從 1992 年 統(tǒng)一進進中國市場開始，中國人對方便面的熟悉發(fā)生了根本變 1化。到近兩年面體創(chuàng)新的新寵 ——五谷道場的出現(xiàn)?？梢郧宄夭蹲降綐I(yè)內(nèi)兩種主要創(chuàng)新方式：一是以大企業(yè)為主的對油炸方便面調(diào)味料的價值提升。二是非油炸面的成功上市。主要體現(xiàn)為對面體的結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新?？萍紝⑹挂呀?jīng)成長壯大的中國方便面行業(yè)，獲得更健康的長久發(fā)展。 沈陽理工大學課程實踐 5 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品質(zhì)量分析 由統(tǒng)一企業(yè)集團生產(chǎn)的統(tǒng)一１００經(jīng)典面系列，醬拌面系列以及高湯面等系列方便面，是由統(tǒng)一集團研發(fā)多年的精致面粉和醬料配方精心制作而成．其產(chǎn)品符合食品衛(wèi)生法規(guī)，并兼顧 環(huán)境生態(tài)保護與經(jīng)濟效益理念，而研發(fā)的合乎自然、健康、營養(yǎng)及安全衛(wèi)生等功能性訴求之產(chǎn)品 。 產(chǎn)品價格分析 目前價格在人民幣 2 元以下的方便面仍占據(jù)市場 60％的份額。而統(tǒng)一袋裝面市場的平均價格在 2－ 元之間，屬于中高檔產(chǎn)品 。 產(chǎn)品特點分析 統(tǒng)一方便面是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品．在時間就是效率的今天，統(tǒng)一方便面是現(xiàn)代男女的最佳選擇．并且統(tǒng)一方便面的創(chuàng)意吃法，對于追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力 。 產(chǎn)品品牌分析 目前中國大陸市場上已形成 統(tǒng)一 ，＂統(tǒng)一＂，華龍面三足鼎立的局面，＂統(tǒng)一＂與其兩者的競爭大戰(zhàn)已經(jīng)白熱化．并且一些地方性的方便面品牌也要與之共分一杯羹．但是統(tǒng)一的企業(yè)經(jīng)營，把從量的競爭提升為質(zhì)的競爭，將公司的內(nèi)在文化延伸到外在產(chǎn)品。以愛心和關懷來建構(gòu)與現(xiàn)代人密不可分的食品王國 .使＂統(tǒng)一＂成為一首永為大家喜愛的食品交響樂 .在食品制造領域，＂統(tǒng)一＂堅持商品研發(fā)、生產(chǎn)、管理與營銷的優(yōu)勢組合，并且強化以消費者認同為導向的品牌創(chuàng)新與維護，做出中國人的味道，把好的東西貢獻給十幾億同胞享受 ,打造中國最大的食品集團，使＂統(tǒng)一＂品牌深入人心，更易于統(tǒng)一方便面 通過廣告促銷活動在大眾心目中樹立方便面第一品牌形象 。 同類產(chǎn)品比較 ＂統(tǒng)一＂方便面可以在眾多方便面品牌中脫穎而出，不僅僅是因為品質(zhì)好、服務好、信用好、價格公道，而且＂統(tǒng)一＂方便面中的＂尊重生命，彼此關懷，親近自然，樂觀進?。⒌木袷瞧渌放品奖忝嫠鶝]有的 。 沈陽理工大學課程實踐 6 產(chǎn)品名稱分析 統(tǒng)一企業(yè)標志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂ 之字首 ＂ P ＂ 演變而來。 翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神（即品質(zhì)好、信用好、服務好、價格公道），另一方面也象征以愛心誠心信心 為基礎，為消費者提供商品及服務，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定正派誠實的象征。 整個造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。 色彩意義： “紅色”代表熱誠的服務、堅定的信心、赤誠的關注 。 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 。 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 。 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許；統(tǒng)一集團又是是臺灣企業(yè) ,＂統(tǒng)一＂的名稱給消費者特別是中國消費者帶來無限的期許 ,引發(fā)中國人的愛 國熱情 。