方便面營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-25 05:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 引起他的購買欲。以下是主要的媒體一、土豆網(wǎng)媒體簡介： 土豆網(wǎng)作為中國UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）的先鋒之一，其發(fā)展主要依靠用戶的口碑傳播。兩年的時間積累了中國最大的視頻原創(chuàng)群體 土豆網(wǎng)的工作重心永遠是為用戶提供更好的服務，更好的使用體驗。 2007年5月，土豆網(wǎng)的獨立用戶數(shù)達到3300萬（Nielsen/NetRating）。視頻節(jié)目播放數(shù)達到近12億次。 土豆網(wǎng)在中國視頻分享服務的市場占有率達到43%。二、優(yōu)酷網(wǎng)媒體簡介： 優(yōu)酷網(wǎng)是中國領先的視頻分享網(wǎng)站，是國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以 “快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站中的領軍勢力。2007年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”，倡導“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風潮，反響強烈，經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓練營，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營。自2006年12月21日正式運營以來，優(yōu)酷網(wǎng)在諸多方面保持優(yōu)勢，領跑中國視頻行業(yè)，業(yè)績發(fā)展迅猛。2007年7月中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布07年度（上半年）中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告表明，優(yōu)酷網(wǎng)深受用戶喜愛，在品牌認知度方面領先于同行業(yè)其他網(wǎng)站；同年8月29日，優(yōu)酷網(wǎng)入選 “2007年度Red Herring最具潛力科技創(chuàng)投公司亞洲百強”稱號，成為唯一獲此殊榮的視頻網(wǎng)站。2007年12月，知名調(diào)研機構(gòu)AC尼爾森公司公布優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量（VV）率先突破1億，每日獨立訪問用戶數(shù)量（UV）超過1千2百萬。2. 公共關(guān)系企業(yè)可以利用“統(tǒng)一”在學生的知名度，在大學生校園內(nèi)贊助各類比賽或活動，如：街舞比賽、營銷策劃比賽等，以求讓“統(tǒng)一”能夠更加深入的了解“統(tǒng)一”，并提高統(tǒng)一的美譽度。3. 促銷活動具體促銷活動中，可以采用價格讓利，贈送等方式促銷，也可配合著公益活動促銷，獲得銷售額的提升，并宣傳“統(tǒng)一”方便面，另據(jù)調(diào)查顯示學生比較喜歡塑料飯盒、香腸、筷子等附贈品，故可在促銷時配送這些物品。七、營銷執(zhí)行——吃面為上、重在執(zhí)行本次營銷執(zhí)行的目的：推廣老壇酸菜牛肉味面，并在學生群中產(chǎn)生一定的知名度，并形成一定的銷售額，因此我們制定了相應的營銷執(zhí)行方案。本次營銷策劃主要分為廣告推廣、公共關(guān)系、銷售促進三個方面。執(zhí)行日期為：2009年12月1日至2009年12月31日（一）廣告推廣為了推廣該產(chǎn)品在大學生中的知名度，故一定的廣告推廣是不可缺少的。鑒于大學生觀看電視的次數(shù)較少，所以并不需要大規(guī)模的電視廣告的投放。1．電視廣告以下為2009年杭州市公交車載電視媒體的價格刊例表：考慮到一般下沙大學生去市區(qū)的時間為8：0010：00；回校時間為18：0022：00，又因為夜晚回校的學校有著更強烈的饑餓感，更有傾向去購買方便面充饑，故可選擇杭州市公交車載電視媒體20：0023:00這個時間段進行宣傳。電視廣告預算：300元*30次=9000元2． 網(wǎng)絡廣告（發(fā)布日期：200881 17:35:34）具體內(nèi)容：廣告規(guī)格形式：flash價格：廣告效果覆蓋面：全國受眾人群年齡段：2024歲/2529歲/3034歲/受眾人群教育程度：高中及以下/大學?？?受眾人群職業(yè)分布：公務員/企事業(yè)/公司技能人員/企事業(yè)/公司員工/受眾人群收入水平：10001999元/30003999元/40004999元/（發(fā)布日期：200881 17:47:34）具體內(nèi)容：廣告規(guī)格形式：flash價格：廣告效果覆蓋面：全國受眾人群年齡段：1519歲/2529歲/3034歲/受眾人群教育程度：高中及以下/大學專科/大學本科/受眾人群職業(yè)分布：企事業(yè)/公司技能人員/企事業(yè)/公司員工/學生/受眾人群收入水平：10001999元/30003999元/40004999元/網(wǎng)絡廣告預算：1000元事前測定就是通過對廣告進行傳播前的測定，來了解廣告信息在未來的傳播過程中會引起什么樣的反應與行動。事前測定的方法有：一、銷售實驗法。即模擬一個銷售環(huán)境，通過實驗的方法來檢驗廣告的效果。二、消費者評價法。這種方法就是將若干廣告方案交由選出來的消費者代表進行效果評定，并請消費者從中擇優(yōu)。三、檢查表測驗法。采用這種方法需要實現(xiàn)設計一個廣告效果評價表，然后請消費者就提供的光耀要點評分，由此測定廣告效果。事中測定，是在廣告的執(zhí)行過程中，對廣告進行效果的測定。測定的方法主要有：銷售地區(qū)實驗法。采用這種方法旨在直接檢測廣告的銷售效果。具體方法是將下沙地區(qū)的銷售情況同控制城市的銷售情況作一對比，以此了解孰優(yōu)孰劣，廣告效果自見分銷。事后測定即對廣告活動進行之后的狀況進行評定與檢查。主要方法是：一、事前事后發(fā)。即將廣告活動前后的銷售情況，比如將銷售額、利潤額與廣告費用結(jié)合起來，比較和衡量廣告效果。二、認知測定法。即對刊播過的廣告進行消費者認知狀況調(diào)查。通過認知程度的高低判斷廣告效果的優(yōu)劣。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1