望望食品公司活泉蘇打水市場營銷計劃書(編輯修改稿)
2025-06-26 23:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6 3. 定價 6 4. 促銷 6 （四）定位分析 7 三、活動計劃 （一）活動日程安排 7 （二）評估程序 7 一 市場分析 （一） 企業(yè)的目標和任務 活泉 是 隸屬 于 焦作市望望食品有限公司旗下 的 自然生活品牌 而“活泉富硒蘇打水”則是活泉公司在功能飲料這塊重點推出的一款產(chǎn)品但是由于他目前在市場上的知名度不高所以他的市場份額和銷售量也不是很好，因此我們做這個策劃書志在為“活泉富硒蘇打水”重新塑造銷售點為其擴大市場份額和銷售額。 (二 ) 當前的市場和戰(zhàn)略描述 1 當前市場現(xiàn)狀 縱觀我國飲料市場，從兩樂進軍中國，到兩臺在大陸的火爆，越來越多跨國公司借助自身豐富的品牌資源、雄厚的資金支持及拓展全球市場的成功經(jīng)驗紛紛進入我國 領(lǐng)域，對我國飲料企業(yè)構(gòu)成了圍攻之勢。 目前 我國本土飲料企業(yè)規(guī)模一般都比較小，而區(qū)域性飲料品牌比較多，但真正在全國飲料市場上有影響的名牌產(chǎn)品屈指可數(shù)，同時企業(yè)還面臨著資金不足、融資渠道單一、技術(shù)含量低以及自身實力不強等因素的制約。面對跨國飲料品牌的侵入，我國飲料企業(yè)發(fā)展面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴 重、新品開發(fā)難度 大、外資品牌集中度高、品牌經(jīng)營落后等四大問題。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，我國飲料市場已呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，碳酸飲料、飲用水、茶飲料、果汁飲料等各種產(chǎn)品引領(lǐng)飲料市場，造就目前百家爭鳴的競爭潮流。而正是這種日益加劇的競爭 ，導致飲料市場上同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。它不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，還體現(xiàn)在品牌塑造、品牌宣傳、促銷等各種方式上。因此，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，差異化競爭至關(guān)重要。 2 戰(zhàn)略描述 近幾年來我國的飲料市場發(fā)展迅速，特別是功能飲料這塊的發(fā)展趨勢更是突出， 而且還有國外飲料產(chǎn)品市場的占有率不斷上升的趨勢，面對越來越多的國外產(chǎn)品將給我國的自身品牌帶來巨大的壓力。目前活泉富硒蘇打水的市場爭奪目標主要放在重慶市場上的展開，在各大飲品市場與同種品牌乃至多種品牌 進行激烈的競爭，因此產(chǎn)品的質(zhì)量 和健康因素 將是我們產(chǎn)品一個巨大優(yōu)勢 ， 因此 我們就可以利用這一點在重慶的各大商業(yè)的中心地帶舉辦促銷
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