【文章內(nèi)容簡介】 5. 您使用微博的程度？（） [單選題 ] [必答題 ] C. 經(jīng)常不使用 6. 看到有關(guān)多米諾骨牌的活動您會發(fā)微博分享嗎？（） [單選題 ] [必答題 ] D. 沒有微博 7. 您看到有關(guān)多米諾骨牌的活動后會與朋友家人敘述嗎？（） [單選題 ] [必答題 ] 14 8. 當(dāng)您看到 “ 輕松 ” 這個詞時，您最先會想到哪個詞語？（） [單選題 ] [必答題 ] 9. 如果要使用安全套，牌子的選擇是由您本人還是您的伴侶選擇？（） [單選題 ] [必答題 ] 10. 您覺得安全套應(yīng)該由您本人還是您的伴侶購買合適點？（） [單選題 ] [必答題 ] 11. 您覺得如果要購買安全套的話，您會選擇哪種方式？（） [單選題 ] [必答題 ] 15 12. 如果您是在實體店購買安全套，您的行為是怎樣的？（） [單選題 ] [必答題 ] 13. 購買安全套時，您會關(guān)注產(chǎn)品那些特性？（） [單選題 ] [必答題 ] （ 1） 調(diào)查者的男女比例 16 此次我們的問卷調(diào)查發(fā)出問卷 150 份， 收回有效問卷 129 份，男女比例如上圖所示 （ 2） 調(diào)查者的年齡階段 另外，我們此次的被調(diào)查者年齡階段主要集中在廣州年輕群體，因為他們符合我們愛輕松安全套的消費目標(biāo)群眾。 （ 3） 您是否對多米諾骨牌有興趣？ 17 在對多米諾骨牌的興趣調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)有超過 65%的被調(diào)查者對多米諾活動比較感興趣，這對我們以愛輕松 — 多米諾骨牌活動的開展提供了數(shù)據(jù)支持，有利于提高活動對公眾的參與度和熱情，最終提高我們項目的可行性。 （ 4） 您看到有關(guān)多米諾骨牌的活動，哪些因素可以吸引你的觀看？ 而對于多米諾骨牌活動吸引公眾的因 素的調(diào)查上，我們從數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析中可以看到，多米諾骨牌活動的表演體現(xiàn)出的效果能夠很好地吸引公眾參與，而且很多被調(diào)查者也表示喜歡親手體驗或者有獎勵可以刺激他們的參與，這樣我們就可以根據(jù)這些因素在活動中設(shè)置體驗區(qū)，引導(dǎo)公眾參與，造就更多的人氣，擴(kuò)大宣傳力度。 （ 5） 被調(diào)查者 使用微博的程度 以及 看到有關(guān)多米諾骨牌的活動 是否 會發(fā)微博 進(jìn) 18 行 分享 ？ 在調(diào)查公眾使用微博和微博分享多米諾骨牌活動的情況中，我們從上面這張圖表中可以發(fā)現(xiàn)這樣的信息，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們追求時尚和潮流，幾乎所有的年輕一族都使用了微博，而且當(dāng)他們看到 比較少見的、有吸引性的活動時都比較喜歡發(fā)微博分享。而我們知道，現(xiàn)在微博是一個信息分享很熱門的平臺，采取微博分享有利于擴(kuò)大我們活動的覆蓋面，達(dá)到線上線下都能大大提高宣傳的目標(biāo)。 （ 6） 您看到有關(guān)多米諾骨牌的活動后會與朋友家人敘述嗎？ 19 對于人員的宣傳我們同樣重視，通過上面這張表我們也可以看到公眾在目睹我們的多米諾骨牌活動后會與他們的朋友家人敘述分享的概率達(dá)到 80%以上，這是一個相當(dāng)可觀的數(shù)據(jù)，這將有利于我們活動和品牌的口碑宣傳。 （ 7） 當(dāng)您看到 “ 輕松 ” 這個詞時，您最先會想到哪個詞語？ 在提及對“輕松”的理解時，通過交叉分析得出，超過了 47%的女性被調(diào)查者選擇了“自由自主”這個詞義，為此我們可以以此作為活動的切入點，尋找與目標(biāo)群體的溝通點。而現(xiàn)在社會都開始關(guān)注女性、尊重女性，那么開展愛輕松 —女人我自主的活動將有利于喚起公眾的共鳴，體現(xiàn)我們愛輕松在關(guān)愛女性方面的公益形象，從而樹立正面的社會形象，提高知名度和美譽度。 （ 8） 購買安全套時，您會關(guān)注產(chǎn)品那些特性？ 20 對于安全套特性的關(guān)注上，從采集回來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析上看，我們可以知道超過了一半的被調(diào)查者更多的是關(guān)注安全套的品牌。那么，對于愛輕松 安全套品牌來說，提高其知名度和美譽度是讓更多的群眾接受的主要手段和方法。因此，我們方案的策劃和執(zhí)行應(yīng)該更多的從宣揚品牌理念和內(nèi)涵進(jìn)行，這才有利于拉進(jìn)愛輕松與目標(biāo)消費群體之間的距離，使得群眾更易于接受。此外，從表中我們也發(fā)現(xiàn)了將近 28%的被調(diào)查者也關(guān)注安全套的厚薄度，這可以在以后的宣傳活動中加以利用，而我們的愛輕松也剛好具備了這一特性能夠滿足消費者。 ： 第一，通過我們此次對廣州年輕人的抽樣調(diào)查和統(tǒng)計分析，我們發(fā)現(xiàn)女性與愛輕松品牌存在著某種共同的共性，即輕松與自主之間的共通點。 第二，我們的多米諾骨牌 活動也在一定程度上能夠很好地吸引公眾的眼球，提高公眾的參與度和微博宣傳力度，這有助于我們活動的擴(kuò)散。 第三，現(xiàn)代人在安全套方面比較關(guān)注它的品牌，我們活動的策劃和進(jìn)行應(yīng)該滲透愛輕松的品牌形象。這份調(diào)查將有利于我們項目的開展。 （三） 2020 年網(wǎng)購安全套調(diào)查（二手參考資料） 安全套消費報告：女性購買行為 漸 增 ， 男性購買者見少 21 性別分析 淘寶魔方數(shù)據(jù)顯示，安全套網(wǎng)購用戶中，有 1/3 是女性消費者， 2/3 是男性消費者。網(wǎng)購消費者的消費理念已經(jīng)有了很大的變化，不僅僅是男性敢于購買此類商品。女性也敢于并且樂于選購此類商品。 另外一個有趣的現(xiàn)象是， 1834 歲的消費者占比 高達(dá) 86%，是絕對的主流人群。 2529 歲的用戶占比達(dá)到 42%，消費需求旺盛。主要原因是這部分人群基本步入工作和獨立生活，逐漸進(jìn)入戀愛、結(jié)婚等消費高潮階段，對于此類商品的消費需求也正值旺盛。 22 “ 愛輕松體驗館 —— 破冰之旅 ” —— “愛輕松”品牌公共關(guān)系策劃文案 （備選方案） 項目綜述 2020 年創(chuàng)建 的 性保健品牌 “ 愛輕松 ”正處于新生嬰兒的階段，新生的力量嗷嗷待哺需要市場慢慢培育，卻面對著“杜蕾斯”“占士邦”獨占鰲頭的市場競爭局面。這嚴(yán)峻的市場機(jī)遇面前， “愛輕松 ”問世的那一刻起 ，也必須另辟蹊徑，才能與巨頭們比肩。因此強(qiáng)化“ 品質(zhì)、品味、品愛 ”理念 ，致力塑造一個時尚、經(jīng)典、健康的性保健、性文化品牌 ，加深消費者對“愛輕松”品牌的理解和認(rèn)同，提高品牌知名度和美譽度，成為這次活動策劃的基礎(chǔ)。 為了使我 們的活動策劃更加有力、更加完善，我們還策劃了一個備選方案，作為一個補(bǔ)充。同樣，對這個備選方案我們也進(jìn)行了問卷的調(diào)查，發(fā)現(xiàn) 隨著社會的發(fā)展，人們 開始愿意去了解安全套的知識，而體驗館正以一種新姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，消費者愿意并接受關(guān)于安全套的體驗館。消費者對安全套其實也很好奇只是比較敏感害羞。 所以我們就利用這個體驗館的活動，逐步打破他們的心理防線，讓愛輕松以一種輕松自然的方式靠近消費者， 又可以滿足其好奇心。 這 個 活動是基于受眾對新鮮事物的追求和好奇心而確定的， 而且有點神秘感，一步步吸引消費者。 這個備選 方案即體驗館 — 破冰之旅是在 車陂文化廣場布置我們的體驗館，用帳篷組成四個體驗區(qū)，形成長廊狀，分別是嗅覺區(qū)、聽覺區(qū)、觸覺區(qū)、視覺區(qū)，在這個四個區(qū)里讓公眾自行體驗認(rèn)識，通過各種感官去領(lǐng)略我們的“愛輕松”產(chǎn)品，隨著體驗時間的推移，放在冰里的“愛輕松”在冰塊融化時展現(xiàn)在大眾眼前，揭開我們產(chǎn)品神秘的面紗。 在我們的備選方案開展前我們是先做好調(diào)查確保它的可行性，同時需要在前期做好物資場地等的準(zhǔn)備。重要的是要在活動當(dāng)天認(rèn)真執(zhí)行好體驗館的布置工作，保證公眾能夠舒適地進(jìn)行體驗，吸引人群。最后，我們會在活動后期宣傳我們此次的活動 ，加大宣傳的力度，讓更多的公眾知道這個活動，知道我們的產(chǎn)品，提高其知名度。 23 目 錄 一、項目背景 .............................................................................................................. 24 二、項目調(diào)研 .............................................................................................................. 24 （一）調(diào)查目的 ................................................................................................... 24 （二）調(diào)查內(nèi)容 ................................................................................................... 24 （三）調(diào)查對象 ................................................................................................... 24 （四）調(diào)查時間 ................................................................................................... 25 （五）調(diào)查方法 ................................................................................................... 25 （六）調(diào)查步驟 ................................................................................................... 25 三、項目策劃 ..........................................................................................................