畢業(yè)論文_電子商務(wù)對國內(nèi)在校大學(xué)生消費習(xí)慣的影響分析(編輯修改稿)
2025-03-12 11:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 R 公司的市場研究發(fā)布的《 2021 中國大學(xué)生調(diào)查報告》顯示，大學(xué)生對電子數(shù)碼產(chǎn)品表現(xiàn)出了極大的 熱情，每學(xué)期平均花費 1485 元，占一學(xué)期花費（不含學(xué)費、生活費、學(xué)習(xí)用品及住宿費用）總額的 % ： 當(dāng)代大學(xué)生 作為具有較高的文化層次、鮮明的個性、獨特的價值觀和審美觀的一個 獨特的社會群體，更加注重自己的形象。服裝服飾可以在一定程度上幫助大學(xué)生樹立形象，展示個性，擴大社交影響。所以服裝消費所占比例達 %。大學(xué)生 標新立異 ， 追逐時尚 ， 勇于冒險 ，其他社會調(diào)查顯示，大學(xué)生 正 在 成為引領(lǐng) 服裝服飾消 費潮流的一支生力軍。 ： 民以食為天，大學(xué)生也不例外。大學(xué)生最主要的消費還有日常餐食。雖然平時大部 分時間都在學(xué)校學(xué)生食堂用餐，但是學(xué)生到校外就餐以及叫外賣，仍是大學(xué)生飲食消費中必不可少的一部分，每月有此經(jīng)歷的大學(xué)生比例近 100%，而且各種形式的聚餐也是飲食消費的一個重點。 ：隨著我國教育制度的越來越完善 ，教科書已呈現(xiàn)多樣化的需求趨勢，單一教科書已經(jīng)不滿足強調(diào)素質(zhì)教育的教育理念，很多大學(xué)生買教科書已不只是通過消防購買，網(wǎng)購、書店淘二手書、“漂書”等省錢的妙招層出不窮，這其中，網(wǎng)購教科書已成為大學(xué)生逐漸熱衷的新方式 ，大部分原因是因為網(wǎng)上購書很便宜，并且種類繁多，并且操作簡單，不需要到處去找書，既方便 又實惠。 ： 由于計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生業(yè)余時間的娛樂方式大多為網(wǎng)絡(luò)平臺娛樂，隨之催生的就是網(wǎng)絡(luò)虛擬物品的購買，網(wǎng)絡(luò)虛擬物品即在特定的虛擬環(huán)境中產(chǎn)生的商品， 實際上虛擬商品并不存在但它可以滿足人們內(nèi)心的某種需求，而這些商品大致可分為三類：游戲商品、網(wǎng)頁商品、環(huán)境商品。由于對虛擬商品的需求，再加上網(wǎng)購的虛擬商品更便宜實惠，所以網(wǎng)絡(luò)虛擬物品也成為當(dāng)下在校大學(xué)生網(wǎng)購的主要商品之一。 85 后在校大學(xué)生網(wǎng)購商品主要類型 85 后大學(xué)生就讀大學(xué)的時間基本在 2021 年至 2021 年之間 ，在此期間這是電子商務(wù)的穩(wěn)定期。 通過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析表明， 85 后在校大學(xué)生的網(wǎng)購商品 高 職 畢 業(yè) 實 踐 報 告 4 的類型主要 為電子產(chǎn)品和服裝，其中以電子產(chǎn)品 占 67%，其購買的主要原因是網(wǎng)絡(luò)商城里電子產(chǎn)品的種類齊全，并且價格實惠，是值得網(wǎng)購的商品。其次就是服裝和化妝品類， 占 26%其購買的主要原因在于種類多，有很多在實體店中買不到的商品類型都可以在網(wǎng)絡(luò)商城里購買到，并且價格也在可以接受的范圍內(nèi)。當(dāng)代大學(xué)生作為具有較高的文化層次、鮮明的個性、獨特的價值觀和審美觀的一個獨特的社會群體，更加注重自己的形象。獨特鮮明的服裝服飾可以在一定程度 上幫助大學(xué)生樹立形象，展示個性，擴大社交影響，所以服裝的多樣性為 85 后在校大學(xué)生網(wǎng)購服裝的主要原因。 85 后在校大學(xué)生網(wǎng)購商品類型 電子產(chǎn)品 服裝 食品 圖書 網(wǎng)絡(luò)虛擬物品 其它 67% 26% 2% 3% 1% 1 90 后在校大學(xué)生網(wǎng)購商品主要類型 90 后大學(xué)生就讀大學(xué)的時間基本在 2021 年以后，此時段由于 3G 網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展促使電子商務(wù)進入了成熟的時期，可以購買的商品種類也大大增加。通過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析表明， 90 后在校大學(xué)生網(wǎng)購商品的類型主要 為電子產(chǎn)品、服裝、網(wǎng)絡(luò)虛擬物品、食品和 服裝。其中電子產(chǎn)品 居首位，占 24%，其原因主要為電子產(chǎn)品在網(wǎng)上的價格便宜，并且可以貨比千家，而且很多電子產(chǎn)品的大廠商開通了網(wǎng)絡(luò)旗艦店，在保證品牌質(zhì)量的同時還可以享受向廠商要貨的一手價，新鮮又實惠，對于喜愛體驗新事物的 90 后大學(xué)生吸引力很強。 網(wǎng)購產(chǎn)品類型居于次位的是服裝類， 占 21%，90 后在校大學(xué)生 個性張揚、獨特，需要能展現(xiàn)個性的服裝，而網(wǎng)絡(luò)商城里服裝種類的多樣化、系統(tǒng)化和搜索簡單化剛好滿足了 90 后在校大學(xué)生對服裝的需求 ，同時公道的價錢和多重化的比較也吸引著大學(xué)生去網(wǎng)上購買。排名第三位的是網(wǎng)絡(luò)虛擬物品， 占 19%， 現(xiàn)在 大學(xué)生業(yè)余娛樂基本以網(wǎng)絡(luò)平臺為主，所以衍生出了網(wǎng)絡(luò)虛擬物品。在網(wǎng)絡(luò)商城中同樣可以購買網(wǎng)絡(luò)虛擬物品，并且價格低廉，操作方便。由于電子商務(wù)的日益發(fā)展、完善，許多 90 后在校大學(xué)生嘗試著在網(wǎng)絡(luò)商城里購買食品，由于食品的種類繁多，而且有很多來自不同地方的特色美食，所以吸引力不少大學(xué)生購買品嘗。隨著網(wǎng)絡(luò)商城的操作方便化，很多 90 后在校大學(xué)生
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