cnnic20xx年中國博客市場調(diào)查報告(全文)(編輯修改稿)
2025-09-26 10:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、不喜歡和覺得寫博客麻煩。 博客主要內(nèi)容類別 在博客涉及的主要內(nèi)容方面， 47%的博客主要內(nèi)容為博客作者的心靈獨白或心情記錄。其次為個人生活記敘和興趣愛好。這說明大部分博客主要為博客作者記錄自身生活狀況，涉及其他方面的博客比例不高。 博客功能及使用 A、博客鏈接 1）是否使用博客鏈接 40%的博客作者沒有鏈接他人的博客，在使用了鏈接的博客中，鏈接最多的為熟人或朋友的博客。在博客中鏈接他人博客的行為，可以視為博客社交功能的一個表現(xiàn)指標，從目前的博客作者鏈接行為來看，博客的社交功能得到了比較廣泛的應用。 2）博客鏈接的類型 使用了博客鏈接的博客作者，鏈接的類型主要是朋友或熟人的博客。其余的鏈接類型比例較小。 調(diào)查數(shù)據(jù)中，鏈接了名人的博客的博客作者只占 4%。這說明博客作者對朋友或熟人的博客的鏈接較多，而對其他情況的鏈接不明顯。博客成為博客作者維持線下社交圈子的一個工具，對現(xiàn)實生活中的社交起到了加強的作用。 B、博客圈 1）是否參加博客圈 參加博客圈的博客作者比例不樂觀。僅有 20%的受調(diào)查者表示參加了博客圈。博客圈作為未來博客營銷的一個 重要環(huán)節(jié)，還需要得到加強，而怎么加強博客圈的粘性及廣大博客作者在博客圈中的活躍程度，將成為 BSP需要面對的課題。 2）參加的博客圈的類型 在參加了博客圈的調(diào)查者中， 63%的博客作者表示其參加了朋友或熟人所在的博客圈。26%的博客作者選擇不管是誰，只要感興趣就參加。參加其他類型的博客圈的博客作者比例較小。這說明在博客這一范圍內(nèi)， 博客作者更關(guān)注朋友或熟人，若有朋友或熟人接觸某一新服務，則其接受的可能性也隨之較大。 博客作者對博客的信任度分析 A、博客作者是否在博客上留下真實的個人信息 博客作者對待自己博客的認真度很高， 80%的博客作者表示在博客上留下了真實的個人信息。僅有 20%的博客作者表示沒有在博客上留下任何個人信息。 留下真實的個人信 息的背后就代表著博客作者愿意為自己在博客中發(fā)表的觀點或者見解負責，這樣就極大的促進了博客內(nèi)容的可信性，有益于中國博客的健康發(fā)展。博客的普及應用給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來的是原創(chuàng)內(nèi)容的極大豐富，從而使網(wǎng)絡內(nèi)容總量進入一個快速發(fā)展期。隨著原創(chuàng)內(nèi)容的增加，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的可信性質(zhì)疑也越來越高，同時少數(shù)的違規(guī)或者非法的網(wǎng)民利用網(wǎng)絡進行欺詐或者傳播不健康、不利于國家安全的言論，這些問題都引起了社會、政府的廣泛關(guān)注。為了能讓博客健康的發(fā)展，博客空間服務商們應該鼓勵或者要求博客用戶在自己的博客中登記真實、有效的個人信息，加強人們在博客 中的誠信度，有利于博客內(nèi)容的管理。 B、博客上的個人真實信息類型 博客作者不同程度地在博客上留下了真實的個人信息。博客作者在博客上留下的真實個人信息比例最大的為性別，其次為真實姓名，郵箱與照片的比例也很高。留下個人家庭地址和個人聯(lián)系電話的比例相對較小。這說明博客作者對博客雖有一定的信任度，但涉及家庭住址等隱私問題比較慎重。 C、博客上的內(nèi)容與網(wǎng)下行為的一致度 從博客上的內(nèi)容與網(wǎng)下行為的一致性角度來看， 36%的博客作者在博客上展現(xiàn)的完全是真實生活中的自己。 37%的博客作者在博客中展現(xiàn)的跟真實生活中的自己差別不大。僅有 5%的博客作者認為其在博客上展示的跟真實的自己判若兩人。這說明博客上的文字跟博客作者線下行為的一致性較好，博客作者在博客能夠較好地展示自我 。從另外一個側(cè)面，也證實了中國博客內(nèi)容的真實性情況會越來越好。 博客作者對博客增值服務的態(tài)度 博客作者對博客增值服務的熱情不高。僅有 12%的博客作者表示愿意嘗試共享自己的視頻和音頻文件服務。 10%的博客作者表示愿意購買博客空間服務， 9%的博客作者表示愿意嘗試移動博客服務。在博客上投放廣告、出版博文等一系列的博客增值 服務都有一些博客作者愿意嘗試，但博客作者的比例較小。這說明博客增值服務目前雖有一定的市場，但博客作者對當前的博客增值服務熱情不高，博客增值服務若想取得較大的市場，還需要加大推廣力度，同時應該挖掘博客作者的基礎(chǔ)需求，增加更加有吸引力的增值服務內(nèi)容。 博客作者（ blogger）價值分析 A、博客作者的性別比例 受調(diào)查者中，男 性占 43%，女性占 57%，女性比例略高于男性。這個比例與傳統(tǒng)的網(wǎng)民中男女性比例 55： 45恰恰相反，可以看出博客在廣大女性用戶中的應用普及度更高一點。 CNNIC認為，造成這種現(xiàn)象的原因有幾個方面：一是博客本身的記錄、展示、社交的功能滿足了當下中國青年女性的網(wǎng)絡需求及某些精神層面的訴求；第二，博客的交流速度、展示效果也是比較容易被中國女性接受的；第三，相對于男性網(wǎng)民來說，適合女性網(wǎng)民的網(wǎng)絡生活內(nèi)容相對較少；第四，以騰訊為代表的即時通訊廠商提供的博客空間服務，吸引了廣大的青少年女性網(wǎng)民將這類博客空間變?yōu)樽约赫故咀?己的 “T” 臺。 B、博客作者的學歷構(gòu)成 博客市場中博客作者的學歷層次相對較高。高中以上文化程度的博客作者占 59%。其中本科和大專所占的比例最高，分別為 26%與 23%。碩士及以上學歷的博客作者所占比例較小。 C、博客作者的工作類別 博客作者的工作類別中，學生所占的比例最大，為 38%。其次為專業(yè)技術(shù)類人員。跟學生在網(wǎng)民中的比例相似，學生同樣也是博客應用中比較大的人群。 D、博客作者的收入狀況 博客作者的收入水平中，月收入 500元及以下的博客作者所占比例最高，這也印證了當前 博客市場中有很大一部分博客作者為在校學生的原因。月收入在 20203000元的博客作者占的比例為 13%。月收入在 4000以上的博客作者比例不高。說明當前博客作者主要凸現(xiàn)兩種類型：一種是幾乎無收
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