營銷管理(編輯修改稿)
2024-09-25 08:31 本頁面
【文章內容簡介】 OLDING LIMITED 四項基本戰(zhàn)略： (1)發(fā)展。提高市場占有率戰(zhàn)略，適用于“問題兒童”類及 “明星”類。 (2)維持。維持市場占有率戰(zhàn)略，適用于“金?！鳖?。 (3)收割戰(zhàn)略，適用于“金?！鳖?、“狗”類及無前景的 “問題兒童”類。 (4)撤退戰(zhàn)略，適用于那些沒有發(fā)展前途又不能給企業(yè)創(chuàng)造 利潤的“狗”類及某些無前景的“問題兒童”類。 LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 第 15頁 平面設計系列 2 LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 第 17頁 動感地帶 全球通推出時間 02 年 3 月 2 0 0 0服務對象 年輕群體 高端客戶覆蓋區(qū)域 國內 世界各地 共 20 0 多個國家及地區(qū)最低基本資費北京 11武漢 10浙江 18北京 88上海 68西安 88核心理念 我的地盤聽我的 我能LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 第 18頁 思考： 格蘭仕、動感地帶、全球通屬于哪個業(yè)務單位？ 上述案例分別采取的是那種策略 LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 新 產 品 原有產品 原有市場 新 市 場 產品 開發(fā) 市場 滲透 多 角 化 市場 開發(fā) 產品 /市場拓展矩陣 LISP 主導國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 中國的空調市場背景 從 2020年的情況來看，空調銷售不旺，廠家商家普遍日子難過。中國家電協(xié)會提供的數(shù)字顯豐，預計全國空調總生產能力為2500萬臺，而實際中國市場的容量是 1200萬 —— 1500萬臺。除出口外，中國空調總庫存將達到 700—— 1000萬臺，這是最近６年的最高記錄，它無疑將導致企業(yè)現(xiàn)金流的嚴重危機。 格蘭仕的多元化擴張之路 LISP 主導國際科技專家
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