營銷管理(編輯修改稿)
2024-09-25 08:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 OLDING LIMITED 四項(xiàng)基本戰(zhàn)略： (1)發(fā)展。提高市場占有率戰(zhàn)略，適用于“問題兒童”類及 “明星”類。 (2)維持。維持市場占有率戰(zhàn)略，適用于“金?！鳖?。 (3)收割戰(zhàn)略，適用于“金?！鳖悺ⅰ肮贰鳖惣盁o前景的 “問題兒童”類。 (4)撤退戰(zhàn)略，適用于那些沒有發(fā)展前途又不能給企業(yè)創(chuàng)造 利潤的“狗”類及某些無前景的“問題兒童”類。 LISP 主導(dǎo)國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 第 15頁 平面設(shè)計(jì)系列 2 LISP 主導(dǎo)國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 第 17頁 動(dòng)感地帶 全球通推出時(shí)間 02 年 3 月 2 0 0 0服務(wù)對(duì)象 年輕群體 高端客戶覆蓋區(qū)域 國內(nèi) 世界各地 共 20 0 多個(gè)國家及地區(qū)最低基本資費(fèi)北京 11武漢 10浙江 18北京 88上海 68西安 88核心理念 我的地盤聽我的 我能LISP 主導(dǎo)國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 第 18頁 思考： 格蘭仕、動(dòng)感地帶、全球通屬于哪個(gè)業(yè)務(wù)單位？ 上述案例分別采取的是那種策略 LISP 主導(dǎo)國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 新 產(chǎn) 品 原有產(chǎn)品 原有市場 新 市 場 產(chǎn)品 開發(fā) 市場 滲透 多 角 化 市場 開發(fā) 產(chǎn)品 /市場拓展矩陣 LISP 主導(dǎo)國際科技專家 Leading International Scientific Professional PAIK (HONGKONG) GROUP HOLDING LIMITED 中國的空調(diào)市場背景 從 2020年的情況來看，空調(diào)銷售不旺，廠家商家普遍日子難過。中國家電協(xié)會(huì)提供的數(shù)字顯豐，預(yù)計(jì)全國空調(diào)總生產(chǎn)能力為2500萬臺(tái)，而實(shí)際中國市場的容量是 1200萬 —— 1500萬臺(tái)。除出口外，中國空調(diào)總庫存將達(dá)到 700—— 1000萬臺(tái)，這是最近６年的最高記錄，它無疑將導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流的嚴(yán)重危機(jī)。 格蘭仕的多元化擴(kuò)張之路 LISP 主導(dǎo)國際科技專家
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