【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 cket pc操作平臺(tái)上播放廣泛娛樂(lè)內(nèi)容、在線學(xué)習(xí)內(nèi)容以及商業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容的支持。所謂的microsft pocket pc 操作平臺(tái)包括： COMPAQ、 CASIO 及 JORNAD 等設(shè)備提供的用戶操作平臺(tái)。雖然這些移動(dòng)式掌上電腦平臺(tái)播放 Flash 動(dòng)畫有著動(dòng)畫文件較大、交互功能差等這樣那樣的限制與不足，但它的意義是深遠(yuǎn)的，它將成為移動(dòng)動(dòng)畫領(lǐng)域的一朵奇芭，從而在未來(lái)的移動(dòng)設(shè)備時(shí)代中占據(jù)一席之地！ 在國(guó)外出現(xiàn)了一種軟件叫 swf studio 它擴(kuò)展了超過(guò) 30個(gè)全新的 FSCOMMAMD,提供一套開(kāi)放的插件體系，多媒體內(nèi)容管理、多邊形窗口、直接發(fā)送郵件、訪問(wèn)文件系統(tǒng)、讀寫硬盤和注冊(cè)表，以及更多播放模式支持等等，這些功能都是激動(dòng)人心的?？上壳八膬r(jià)格對(duì)一般的個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)太貴了，但對(duì)于公司用戶來(lái)說(shuō)這功能與價(jià)格的性價(jià)比的確令人垂涎欲滴！ 有人提出 Flash 經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展目前已經(jīng)到了窮途末路，從 Flash 自身的限制，國(guó)內(nèi) Flash 作品的便宜價(jià)格，其它更優(yōu)秀軟件的沖擊都可以看出端倪，但是我們應(yīng)該相信一點(diǎn)， macromedia公司肯定不會(huì)眼看著自己手中的軟件就這樣消亡，他們肯定會(huì) 把 Flash的應(yīng)用推向一個(gè)新的階段，而眾多的從業(yè)人員會(huì)更加努力地?cái)U(kuò)展它的應(yīng)用面，相信 Flash的未來(lái)會(huì)更加美麗與精彩。 Flash動(dòng)畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 9 2 Flash 在現(xiàn)代廣告中的優(yōu)缺點(diǎn) Flash 廣告的特點(diǎn) Flash 廣告有著很多突出的特點(diǎn)： 情節(jié)夸張：個(gè)性化強(qiáng)動(dòng)漫廣告與一般影視片廣告不同之處在于，它常把正常的動(dòng)作和情節(jié)夸張變形，經(jīng)常讓人忍俊不禁而又覺(jué)得合情合理，具有較強(qiáng)的個(gè)性。視覺(jué)沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用 Flash 形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如豬象猴子一樣奔跑，魚(yú)兒在天上飛，沒(méi)有這些夸張變形， 動(dòng)漫也就失去了特有魅力。佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場(chǎng)景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫人物，讓受眾覺(jué)得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的 Flash 動(dòng)畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī)，它會(huì)委屈，會(huì)抗議，將廣告做得很可愛(ài)，也很人性化。 雙向互動(dòng)：高度開(kāi)放動(dòng)漫廣告以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體，可以讓網(wǎng)民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動(dòng)接受廣告信息。 制作成本底、跨媒體性強(qiáng)：程制作過(guò)相對(duì)比較簡(jiǎn)單 Flash 軟件不需要高端的硬件支持，只要我們掌握了它的技 術(shù)應(yīng)用和藝術(shù)，兩三人或者單人單機(jī)，就可以合作或獨(dú)立完成一件完整的作品。 Flash 廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。目前完整的 Flash 廣告多以 500元（不少于 10秒情節(jié)，動(dòng)畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì) Flash 動(dòng)畫效果）起價(jià)。而且改動(dòng)起來(lái)也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。 體積?。簜鬏斔俣瓤? Flash 應(yīng)用了矢量圖的技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過(guò)使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫 (.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快，隨時(shí)下載觀看 ，并為廣告愛(ài)好收藏者提供了平臺(tái)。 范圍廣泛：多媒體，超文本 Flash 創(chuàng)作的動(dòng)漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時(shí)使用，其隨機(jī)性和可變性比較大，為廣告的多平臺(tái)發(fā)展開(kāi)拓了新的路徑。超文本是一種由節(jié)點(diǎn)和鏈組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，節(jié)點(diǎn)、鏈、網(wǎng)絡(luò)是定義超文本結(jié)構(gòu)的三個(gè)基本要素。 Flash 廣告的優(yōu)勢(shì) 動(dòng)畫廣告是指以動(dòng)畫表現(xiàn)形式所制作的廣告動(dòng)畫藝術(shù)作品不同于傳統(tǒng)藝術(shù)形式。在展示過(guò)程中不受時(shí)間、空間、地點(diǎn)的限制。動(dòng)畫藝術(shù)運(yùn)用綜合表現(xiàn)手段，將現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)不了的景象形象的展示出來(lái)，把抽象復(fù)雜的信息、概念，以簡(jiǎn)化提煉、生動(dòng)形象的畫 面來(lái)進(jìn)行解讀?，F(xiàn)在，動(dòng)畫廣告在各類傳播媒介中有著廣泛的應(yīng)用，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 下信息傳播的重要表現(xiàn)形式之一。 媒介傳播優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代社會(huì)信息到處充斥著人們的生活空間從矗立在高樓大廈上的戶外廣告牌、密布在超市空間內(nèi)的促銷海報(bào)，到公交車上的液晶電視、人們隨身攜帶的手機(jī)等，這些都是連接著傳播者和受眾的媒介載體。由于 Flash 動(dòng)畫采用矢量圖的計(jì)算方式，文檔小、傳輸快，制作的動(dòng)畫視頻文件適合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行獨(dú)特的流技術(shù)，即只需要下載 菏澤學(xué)院?？粕厴I(yè)設(shè)計(jì)（論文） 10 部分就可以觀看．實(shí)現(xiàn)了邊下載邊觀看的效果。為在線媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支持，使Flash 動(dòng)畫作品可以在傳統(tǒng) 媒體如電視、電影，新興媒體如手機(jī)、平板電腦上進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)播放途徑的多樣化，另外 Flash 動(dòng)畫不僅可以制作動(dòng)畫視頻，還可制作網(wǎng)頁(yè)廣告、多媒體導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)游戲等。隨著 F1ash 技術(shù)不斷推陳出新，迅速席卷動(dòng)畫設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告、在線頁(yè)游等眾多領(lǐng)域，使 Flash 成為了跨媒體制作軟件，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。 藝術(shù)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)： Flash 動(dòng)畫具有創(chuàng)造性的特點(diǎn)。 Flash 動(dòng)畫是集聲音、圖像、文字于一體的視聽(tīng)藝術(shù)，是藝術(shù)家以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性活動(dòng)，是一種綜合科學(xué)、藝術(shù)為一身的視聽(tīng)盛宴。雖然動(dòng)畫和 電影一樣都是用一種獨(dú)特的方式講述故事，但動(dòng)畫不像電影那樣著重客觀世界而更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造新世界。動(dòng)畫的魅力所在就是可以創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想在動(dòng)畫的世界里，任何有生命或無(wú)生命的東西都以卡通的形象被賦予一種生命力。如人們經(jīng)常在電視廣告中看到無(wú)生命的商品以卡通形象進(jìn)行表演只有動(dòng)畫才具備這種超現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性，才能把藝術(shù)家豐富的想象力充分地表現(xiàn)出來(lái)滿足人們的視覺(jué)和心理需求。 Flash 動(dòng)畫具有夸張變形的表現(xiàn)手法， F1ash 動(dòng)畫除了創(chuàng)造性特點(diǎn)外，另一個(gè)主要特點(diǎn)就是夸張變形無(wú)論是劇本改編還是角色設(shè)計(jì)，無(wú)論是動(dòng)作編排還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)，夸張變形的表現(xiàn)手法無(wú)所不在，如汽車在剎車瞬間，動(dòng)畫中往往以緩沖變形來(lái)進(jìn)行夸張表現(xiàn)。例如籃球從高處接觸到地面的剎那間，以擠壓變形來(lái)表現(xiàn)碰撞等，這些力學(xué)原理上的生活常識(shí)被動(dòng)畫設(shè)計(jì)師所運(yùn)用并賦予了創(chuàng)造性的夸張變形由于夸張適當(dāng)符合人們的視覺(jué)補(bǔ)償心理，這些動(dòng)作在動(dòng)畫的情節(jié)中顯得非常自然。 Flash 動(dòng)畫具有交互性特點(diǎn)交互性優(yōu)勢(shì)需要與網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性結(jié)合在一起，這樣能夠更好地滿足人們的需要，讓觀賞者成為動(dòng)畫的一部分人們可以通過(guò)互動(dòng)參與來(lái)決定動(dòng)畫的過(guò)程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化、趣味化。比起傳統(tǒng)的廣告宣傳，通過(guò) Flash 動(dòng)畫廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度廣、宣傳效果好等優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的不斷發(fā)展： Flash 動(dòng)畫廣告的商業(yè)價(jià)值在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)中得到了充分的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的多媒體性，多媒體性是指互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，兼容電腦、手機(jī)、電視等多種媒體的傳播手段。這些正是 Flash 動(dòng)畫廣告在現(xiàn)實(shí)中有效的傳媒載體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，同時(shí)其還具有很強(qiáng)即時(shí)性，而網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò) Flash 動(dòng)畫廣告的即時(shí)性日臻完美。網(wǎng)絡(luò)媒體的全天候、全球范圍的傳播更是提供了 Flash 動(dòng)畫廣告信息傳播的廣度 。因此，在商品經(jīng)濟(jì)速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為 F1ash 動(dòng)畫廣告提供了一個(gè)更加廣闊的平臺(tái)。 用 Flash 制作廣告會(huì)大幅度降低制作成本 減少人力、物力資源的消耗，同時(shí)，在制作時(shí)間上也會(huì)大大減少。除了可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，同時(shí)還設(shè)計(jì)者開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為商業(yè)、音樂(lè)電視和電視節(jié)目工作，受到大眾的喜愛(ài)與認(rèn)同。優(yōu)秀的 Flash 動(dòng)畫，不管是短片，還是游戲、課件網(wǎng)站等的制作，都具有藝術(shù)性與商業(yè)性。 Flash動(dòng)畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 11 Flash 廣告的不足 雖然 Flash 動(dòng)畫廣告較傳統(tǒng)的廣告有很大是的優(yōu)勢(shì)但是它也有很多不足之處。用Flash 制作較為復(fù)雜的動(dòng)畫時(shí)很費(fèi)力。比如人物的轉(zhuǎn)面動(dòng)作，動(dòng)畫角色從正面轉(zhuǎn)到側(cè)面或者從背面轉(zhuǎn)到正面等，這時(shí)畫起來(lái)比用傳統(tǒng)方法更加費(fèi)力。還有就是矢量繪圖的局限性，在電腦中繪畫不比用鉛筆在紙上畫，它很難控制筆觸的準(zhǔn)確運(yùn)行，若是畫風(fēng)格簡(jiǎn)潔又卡通的角色時(shí)問(wèn)題不大，但是要繪制寫實(shí)、精細(xì)風(fēng)格的角色時(shí)就力不從心了。矢量繪圖的過(guò)渡色很生硬單一，很難畫出色彩豐富、柔和的圖象，也是它的致命缺陷。比如制作較為復(fù)雜的動(dòng)畫，在用 Flash 制作較為復(fù)雜的動(dòng)畫是感覺(jué)到很費(fèi)力，特別是某些必須一張張畫的動(dòng)作，比如轉(zhuǎn)面動(dòng)作，轉(zhuǎn)面是動(dòng)畫中常碰到的情況 ，就是動(dòng)畫角色從正面轉(zhuǎn)到側(cè)面或者從背面轉(zhuǎn)到正面等，這時(shí)畫起來(lái)比用傳統(tǒng)動(dòng)畫方法更加費(fèi)力，畢竟用鼠標(biāo)和繪圖筆沒(méi)有正真的紙筆好操作。往往碰到需要逐幀漸變的復(fù)雜動(dòng)作，造型又比較寫實(shí)，就想起傳統(tǒng)動(dòng)畫中的拷貝臺(tái)和紙筆，不管多么復(fù)雜的動(dòng)作都可以解決。 人才、經(jīng)驗(yàn)不足。相對(duì)傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員 Flash 動(dòng)畫的制作人員很少且是自發(fā)加入到這個(gè)行列這就使 Flash 廣告先天就營(yíng)養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)沒(méi)有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)嚴(yán)格意義上的制作群體并沒(méi)有形成雖然我國(guó)現(xiàn)在有近億萬(wàn)網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小， 關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著 Flash 廣告的發(fā)展；廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對(duì)單一。多屬于簡(jiǎn)單直觀的表達(dá)方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對(duì)于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒(méi)有傳統(tǒng)的電視廣告好。 Flash 廣告目前屬于單打獨(dú)斗，真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品并不多，這點(diǎn)和Flash 發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒(méi)有形成龐大的陣勢(shì)。其次 Flash 動(dòng)畫在更新和維 護(hù)方面不方便， Flash 動(dòng)畫制作的周期長(zhǎng)、開(kāi)發(fā)費(fèi)用高。 菏澤學(xué)院?？粕厴I(yè)設(shè)計(jì)（論文） 12 3 Flash 在廣告中的具體應(yīng)用 Flash 動(dòng)畫在廣告中表現(xiàn)的類型 現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告中，動(dòng)畫形象不斷的出現(xiàn)，許多的產(chǎn)品都相繼推出了不同的動(dòng)畫廣告，這樣有益于節(jié)約企業(yè)的成本和更好的發(fā)揮想象力來(lái)宣傳產(chǎn)品。 通常情況下Flash 廣告可以分為網(wǎng)絡(luò) Flash 廣告和電視 Flash 廣告兩種類型。網(wǎng)絡(luò) Flash 廣告是最早應(yīng)用的廣告形式，它主要用于各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)目的性極強(qiáng)的一對(duì)一、一對(duì) 多，多對(duì)多的傳遞方式將產(chǎn)品信息隨 Flash 動(dòng)畫悄無(wú)聲息地傳遞給受眾目標(biāo)，使受眾目標(biāo)在不知不覺(jué)中了解產(chǎn)品，同時(shí)又不易產(chǎn)生逆反心理，而且 Flash 的傳播方式也在無(wú)形中變成一種隱性的宣傳形式，充分挖掘了網(wǎng)絡(luò)文化與商業(yè)機(jī)制合作的巧妙切入點(diǎn)和巨大潛力，顯示出了 Flash 的巨大商業(yè)推廣價(jià)值。電視 Flash 廣告是在最近幾年才發(fā)展起來(lái)的。由于其投入低廉，形式多樣，逐漸成為企業(yè)用來(lái)宣傳產(chǎn)品的載體，比起一般的電視廣告， Flash 通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖、固定的場(chǎng)景、明快的對(duì)話以及幽默的劇情輕松吸引住人們的眼球，讓人們?cè)趭蕵?lè)放松