【正文】 著 Flash 廣告的發(fā)展；廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對單一。 人才、經(jīng)驗(yàn)不足。比如制作較為復(fù)雜的動畫，在用 Flash 制作較為復(fù)雜的動畫是感覺到很費(fèi)力，特別是某些必須一張張畫的動作，比如轉(zhuǎn)面動作，轉(zhuǎn)面是動畫中常碰到的情況 ，就是動畫角色從正面轉(zhuǎn)到側(cè)面或者從背面轉(zhuǎn)到正面等，這時(shí)畫起來比用傳統(tǒng)動畫方法更加費(fèi)力，畢竟用鼠標(biāo)和繪圖筆沒有正真的紙筆好操作。還有就是矢量繪圖的局限性，在電腦中繪畫不比用鉛筆在紙上畫，它很難控制筆觸的準(zhǔn)確運(yùn)行，若是畫風(fēng)格簡潔又卡通的角色時(shí)問題不大，但是要繪制寫實(shí)、精細(xì)風(fēng)格的角色時(shí)就力不從心了。用Flash 制作較為復(fù)雜的動畫時(shí)很費(fèi)力。優(yōu)秀的 Flash 動畫，不管是短片，還是游戲、課件網(wǎng)站等的制作，都具有藝術(shù)性與商業(yè)性。 用 Flash 制作廣告會大幅度降低制作成本 減少人力、物力資源的消耗，同時(shí)，在制作時(shí)間上也會大大減少。網(wǎng)絡(luò)媒體的全天候、全球范圍的傳播更是提供了 Flash 動畫廣告信息傳播的廣度 。網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的多媒體性，多媒體性是指互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，兼容電腦、手機(jī)、電視等多種媒體的傳播手段。比起傳統(tǒng)的廣告宣傳，通過 Flash 動畫廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度廣、宣傳效果好等優(yōu)勢。例如籃球從高處接觸到地面的剎那間，以擠壓變形來表現(xiàn)碰撞等，這些力學(xué)原理上的生活常識被動畫設(shè)計(jì)師所運(yùn)用并賦予了創(chuàng)造性的夸張變形由于夸張適當(dāng)符合人們的視覺補(bǔ)償心理，這些動作在動畫的情節(jié)中顯得非常自然。如人們經(jīng)常在電視廣告中看到無生命的商品以卡通形象進(jìn)行表演只有動畫才具備這種超現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性，才能把藝術(shù)家豐富的想象力充分地表現(xiàn)出來滿足人們的視覺和心理需求。雖然動畫和 電影一樣都是用一種獨(dú)特的方式講述故事，但動畫不像電影那樣著重客觀世界而更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造新世界。 藝術(shù)表現(xiàn)優(yōu)勢： Flash 動畫具有創(chuàng)造性的特點(diǎn)。為在線媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支持，使Flash 動畫作品可以在傳統(tǒng) 媒體如電視、電影，新興媒體如手機(jī)、平板電腦上進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)播放途徑的多樣化，另外 Flash 動畫不僅可以制作動畫視頻，還可制作網(wǎng)頁廣告、多媒體導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)游戲等。 媒介傳播優(yōu)勢：現(xiàn)代社會信息到處充斥著人們的生活空間從矗立在高樓大廈上的戶外廣告牌、密布在超市空間內(nèi)的促銷海報(bào)，到公交車上的液晶電視、人們隨身攜帶的手機(jī)等，這些都是連接著傳播者和受眾的媒介載體。動畫藝術(shù)運(yùn)用綜合表現(xiàn)手段，將現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)不了的景象形象的展示出來，把抽象復(fù)雜的信息、概念，以簡化提煉、生動形象的畫 面來進(jìn)行解讀。 Flash 廣告的優(yōu)勢 動畫廣告是指以動畫表現(xiàn)形式所制作的廣告動畫藝術(shù)作品不同于傳統(tǒng)藝術(shù)形式。 范圍廣泛：多媒體，超文本 Flash 創(chuàng)作的動漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時(shí)使用，其隨機(jī)性和可變性比較大，為廣告的多平臺發(fā)展開拓了新的路徑。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動畫 (.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。而且改動起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。 Flash 廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。 雙向互動：高度開放動漫廣告以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體，可以讓網(wǎng)民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動接受廣告信息。佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動畫人物，讓受眾覺得更為有趣。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用 Flash 形式會更容易吸引受眾的注意。 Flash動畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 9 2 Flash 在現(xiàn)代廣告中的優(yōu)缺點(diǎn) Flash 廣告的特點(diǎn) Flash 廣告有著很多突出的特點(diǎn)： 情節(jié)夸張：個(gè)性化強(qiáng)動漫廣告與一般影視片廣告不同之處在于，它常把正常的動作和情節(jié)夸張變形，經(jīng)常讓人忍俊不禁而又覺得合情合理，具有較強(qiáng)的個(gè)性。雖然這些移動式掌上電腦平臺播放 Flash 動畫有著動畫文件較大、交互功能差等這樣那樣的限制與不足，但它的意義是深遠(yuǎn)的，它將成為移動動畫領(lǐng)域的一朵奇芭，從而在未來的移動設(shè)備時(shí)代中占據(jù)一席之地！ 在國外出現(xiàn)了一種軟件叫 swf studio 它擴(kuò)展了超過 30個(gè)全新的 FSCOMMAMD,提供一套開放的插件體系，多媒體內(nèi)容管理、多邊形窗口、直接發(fā)送郵件、訪問文件系統(tǒng)、讀寫硬盤和注冊表，以及更多播放模式支持等等，這些功能都是激動人心的。移動設(shè)備上網(wǎng)是未來重要的發(fā)展方向，在移動設(shè)備上播放動畫將成為一種時(shí)尚、一 種必然趨勢，目前Ｆ lash 已經(jīng)提供了對在 pocket pc操作平臺上播放廣泛娛樂內(nèi)容、在線學(xué)習(xí)內(nèi)容以及商業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容的支持。此時(shí)的 Flash作品已經(jīng)不再是一個(gè)純粹的動畫，它已經(jīng)成為一個(gè)品牌！藝術(shù)化是指那些充滿藝術(shù)性、不時(shí)閃現(xiàn)創(chuàng)意火花的作品。系列化是圍繞一個(gè)中心制作一組 Flash 動畫，這個(gè)中心可 菏澤學(xué)院?？粕厴I(yè)設(shè)計(jì)（論文） 8 以是一群人，也可以是一個(gè)長篇故事或者小說。所謂大型化、復(fù)雜化就是一個(gè) Flash 動畫已經(jīng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)，比如圖形化的 MUD，圖形化的聊天室， 3D 實(shí)物電子商務(wù)展示平臺等?；蛘咴趯頃?出現(xiàn)像 Photoshop 的濾鏡一樣的功能，將一個(gè)個(gè)的功能高度集成到軟件中間，從而大大加速商業(yè)化應(yīng)用。而 Flash 作品的商業(yè)化也成了 Flash 動畫的推動力，商業(yè)化應(yīng)用需要在最短的時(shí)間內(nèi)完成一個(gè)完整的動畫作品，動畫自動生成軟件及其它相關(guān)軟件的插件也因此承現(xiàn)出一派繁榮景象。它們大都擁有手繪這一特長，于是國內(nèi)便又涌現(xiàn)出一大批手繪的原創(chuàng)動畫作品，作品的風(fēng)格有寫實(shí)也有搞笑的，有些是明顯的日本動畫風(fēng)格，有些有明顯 的本土化傾向。后來由于國內(nèi)某些人在 MTV 制作上的成功，許多人爭相效仿，國內(nèi)便涌現(xiàn)出了一大批 MTV 的作品，這些作品有一個(gè)明顯的特征便是大量采用了位圖，雖然畫面精美卻由于位圖太多太濫已經(jīng)失去了動畫的精髓，之中也時(shí)而不時(shí)地有些好作品問世，但總給人一種欲說還休的遺憾。當(dāng)然首先必需要有支持 Flash 的手機(jī)，同時(shí)它還可以應(yīng)用于 Pocket PC。同 Java 一樣，它有很強(qiáng)的可移植性。 Flash 發(fā)展的前景 Flash 被稱為是“最為靈活的前臺”，由于其獨(dú)特的時(shí)間片段分割（ TimeLine）和重組（ MC 嵌套）技術(shù)，結(jié)合 ActionScritp 的對象和流程控制，使得在靈活的界面設(shè)計(jì)和動畫設(shè)計(jì)成為可能 ，同時(shí)它也是最為小巧的前臺。 2020年底推出了 Adobe Creative Suite 4 Master Collection 套裝（簡稱 Adobe CS4）中，含有最新版的 Flash CS4?？梢源虬?Flash視頻 (即 *.flv 文件 )；改進(jìn)了動作腳本面板。可以說，這一切的發(fā)展，是 Macromedia 公司和喬納森 .蓋伊始料不及的，但 Flash的取勝之道，卻是喬納森 .蓋伊在最初設(shè)計(jì) Flash 時(shí)，就已經(jīng)奠定了，那就是矢量動畫、關(guān)鍵幀技術(shù)和流式播放。在另一方面， Macromedia公司對 Flash 的 Action Script 腳本語言進(jìn)行了重新整合，擺脫了 Java Script 腳本語法，采用更為專業(yè)的 Java 語言規(guī)范，發(fā)布了 Action Script ， 使 Action 成為了一個(gè)面向?qū)ο蟮亩嗝襟w編程語言。 2020年 8月， Macromedia 推出了 Flash MX 2020，從 Flash MX 開始， Flash 就陸續(xù)增加了動態(tài)圖像、動態(tài)音樂、動 態(tài)流媒體等技術(shù)，并且為 Flash 添置了組件，項(xiàng)目管理、預(yù)建數(shù)據(jù)庫等等功能，使 Flash 已經(jīng)具備了挑戰(zhàn) HTML，成為網(wǎng)站主流技術(shù)的可能性。在 2020年 3月 Flash MX（ ）發(fā)布時(shí)，這一策略被 Macromedia 重新調(diào)整，在 MX Studio 的陣營中，新增加了 Freehand 10和Coldfusion MX。同時(shí)，F(xiàn)lash 中的繪畫部份停滯不前，這表明 Macromedia 公司其實(shí)并不想讓 Flash 成為專業(yè)的動畫軟件，他們的想法更為廣闊。 2020年 8月， Macromedia 公司推出了 ，在原有菜單命令的基礎(chǔ)上，模擬Director 軟件 Lingo 語言的模式，采用 Java Script 腳本語法的規(guī)范，發(fā)展出第一代Flash 專用交互語言，命名為 Action 。 1999年 6月， Macromedia 公司推出了 ，并且推出了 ，更名為 Flash （在此以前 Flash 使用 Shockwave 播放器），而原本的Shockwave 播放器，成為 Director 軟件的專用播放器。因?yàn)?Flash 的出眾表現(xiàn)，在 1998年的下半年，多媒體軟件被Macromedia 公司重新洗牌了。 圖 11喬納森 .蓋伊 (Jonathan Gay) 1995年，是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的一年，同時(shí)，大部分人已經(jīng)不滿足于互聯(lián)網(wǎng)的平面瀏覽模式，于是喬納森 .蓋伊憑借著敏銳的市場觀察力，設(shè)計(jì)出了 Future Splash Animator矢量動畫軟件，這就是 Flash 的前身，但是當(dāng) 1998年 5月 Flash ，這一切似乎已經(jīng)發(fā)生了變化， Flash 作為真正的互聯(lián)網(wǎng)多媒體軟件，被應(yīng)用于更多的領(lǐng)域。在這些游戲的開發(fā)過程中，他積累了豐富的聲音、圖像經(jīng)驗(yàn)，這為他日后設(shè)計(jì) Flash 軟件打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 Flash 的發(fā)展歷程 Flash 最初的設(shè)計(jì)者是喬納森 .蓋伊 (Jonathan Gay)。我們應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會，大力發(fā)展中國的動畫產(chǎn)業(yè)，彰顯我們民族的優(yōu)勢。 科學(xué)家預(yù)言， 21 世紀(jì)最有前途的兩個(gè)行業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。 隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字動畫應(yīng)運(yùn)而生，以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動畫產(chǎn)業(yè)成為迅猛發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，但是 ，與世界發(fā)達(dá)國家相比，中國的數(shù)字媒體業(yè)還處在剛剛起步的階段，市場的需求量很大。技術(shù)人員大多只注意硬 件設(shè)備的開發(fā)和運(yùn)用，對藝術(shù)缺乏關(guān)注和感悟，而多數(shù)編導(dǎo)人員僅注重在藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)揮和創(chuàng)新，對現(xiàn)代電子技術(shù)缺乏敏感。 世界上第一部長篇動畫片《白雪公主》誕生于上個(gè)世紀(jì) 30 年代。 MACROME DIA近日與全球領(lǐng)先的交互式電視公司 OPENTV 聯(lián)合宣布， 將 FLASHPLAYER 直接設(shè)置在OPENTV 的 HTML 引擎 DEVICE MOSAIC 中。世界上第一部完全由 FLASH 軟件制作的電視系列劇“ WHEN QUADS WON`T LEAVE”于加拿大TELETOON 電視臺黃金時(shí)段播出?？梢哉f Flash 已經(jīng)漸漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn)，未來網(wǎng)頁的一大主流。后來由于Macromedia 公司收購了 Future Splash 以后便將其改名為 Flash2，到現(xiàn)在最新的flashcs3。 Flash 有三重意義 :1)Flash 英文本意為“閃光”； 2)它是全球流行的電腦動畫設(shè)計(jì)軟件； 3)它代表用上述軟件制作的流行于網(wǎng)絡(luò)的動畫