【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （二）家電行業(yè)存在的問題 格戰(zhàn) 行業(yè)之間企業(yè)為了各自的利益，采取了不乏一些不和諧的競(jìng)爭(zhēng)手段。有些企業(yè)為了打擊它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取了“拆臺(tái)”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。部分企業(yè)錯(cuò)誤的以為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是通過銷售量體現(xiàn)出來的，因此他們采降價(jià)上量，通過價(jià)格戰(zhàn)來以量取勝，這樣做勢(shì)必會(huì)遭到其他企業(yè)的抵制或者反撲，長(zhǎng)此以往價(jià)格會(huì)降低到絕望的地步，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)也處在無序的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。 伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，家電銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，家電銷售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)數(shù)量逐漸減少，家電專賣和超級(jí)市場(chǎng)則異軍突起。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前家 電專賣店在全部家電銷售網(wǎng)點(diǎn)中所占比例高達(dá) 65％，在數(shù)量上已經(jīng)成為了家電經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的絕對(duì)主體。家電專賣店發(fā)展如此迅速，許多業(yè)內(nèi)人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴(kuò)張的同時(shí)，企業(yè)的銷售分公司和超級(jí)市場(chǎng)也獲得了較快的發(fā)展，而作為傳統(tǒng)家電經(jīng)銷主力的百貨商場(chǎng)數(shù)量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場(chǎng)甚至已經(jīng)放棄了家電經(jīng)營(yíng)。調(diào)研數(shù)據(jù)還表明，目前多數(shù)家電經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)狀況平平，能維持正常經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)只占到總數(shù)的七成左右，原因是近幾年來家電銷售的利潤(rùn)率不斷降低，特別是經(jīng)營(yíng)彩電、影碟機(jī)等價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較激烈的品種的銷售網(wǎng)點(diǎn)，基本上處在薄利經(jīng)營(yíng)的境 況中。 另一方面，隨著國(guó)美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制也隨之發(fā)生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實(shí)力的情況下，產(chǎn)品價(jià)格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制已經(jīng)開始由制造商單獨(dú)制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。而且可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會(huì)員直銷等先進(jìn)銷售方式的逐步開展，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制仍將不斷改變。江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 一、 家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題 4 我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國(guó)市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市場(chǎng)主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長(zhǎng)期得不到提高。在農(nóng)民購(gòu)買力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了城市市場(chǎng)供給相對(duì)過剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景 。 從家電產(chǎn)品的保有水平來看，我國(guó)家電行業(yè)未來的主戰(zhàn)場(chǎng)毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。但基于農(nóng) 民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)家電市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。 ，能力不強(qiáng) 未來隨著人性化的設(shè)計(jì)強(qiáng)化，家電需求傾向于方便、環(huán)保、智能。專業(yè)的技術(shù)更為融合，信息化產(chǎn)品在家電產(chǎn)品安防設(shè)施、住宅設(shè)施、社區(qū)服務(wù)方面都開始融合。 Iphone成功地以時(shí)尚化為手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來一場(chǎng)革命。而后 PRADA 等時(shí)尚理念的進(jìn)入也為家電用品的消費(fèi)創(chuàng)造出奢侈品的消費(fèi)空間。但目前家電企業(yè)在這次新技術(shù)、新需求面前，反應(yīng)有些遲鈍，創(chuàng)新動(dòng)力不足，能力不強(qiáng)。 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化應(yīng)該促進(jìn)家電企業(yè)不斷增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級(jí)保持和提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利水平，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)提供動(dòng)力。同時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需要，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點(diǎn)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品新的要求，消費(fèi)升級(jí)和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)將形成良性的互動(dòng)促進(jìn)家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級(jí)獲得增長(zhǎng)動(dòng)力。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌 商學(xué)院 二、節(jié)能新政對(duì)家電行業(yè)的影響 5 二、節(jié)能新政對(duì)家電行業(yè)的影響 2020 年上半年，我國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢(shì)。不過， 隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼新政策的全面實(shí)施，上半年電子電器市場(chǎng)整體將逐步 平 穩(wěn)，下半年或迎來市場(chǎng)拐點(diǎn)。與會(huì)專家表示，節(jié)能新政有望拉動(dòng)消費(fèi)需求近 5000 億元，在提振內(nèi)需、扭轉(zhuǎn)家電行業(yè)頹勢(shì)的同時(shí)，還能推動(dòng)行業(yè)升級(jí)和整體節(jié)能減排。 （一）對(duì)家電零售有積極推動(dòng)作用 從政策層面來看， 2020 年 5～ 6 月，國(guó)家推出節(jié)能補(bǔ)貼相關(guān)政策，覆蓋產(chǎn)品包括平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器。這五大類產(chǎn)品 2020 年的零售規(guī)模接近 5000 億元，而去年整體家電市場(chǎng)的規(guī)模為 萬億元，也就是說，該政策將影響 40%的家電市場(chǎng)。因此， 2020 年 7 月起 ，節(jié)能補(bǔ)貼政策將發(fā)揮作用，逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，刺激市場(chǎng)需求，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的需求由負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向零增長(zhǎng)、正增長(zhǎng)。 ① 2020 年下半年，一些家電產(chǎn)品如冰箱、空調(diào)的增長(zhǎng)速度大幅下滑，使 2020 年下半年這些市場(chǎng)的基數(shù)比較低，因此較為容易實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的目標(biāo)，預(yù)計(jì) 2020 年下半年，家電市場(chǎng)的形勢(shì)會(huì)好于上半年。 從 國(guó)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，德國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)定，法國(guó)、西班牙正尋找有效途徑解決經(jīng)濟(jì)難題，美國(guó)、日本經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然不穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。整體來看，國(guó)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然處于谷底，但仍然較為穩(wěn)定，甚至有可能出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，這將 使我國(guó)出口市場(chǎng)有所好轉(zhuǎn)。 （二）推動(dòng)家電行業(yè)加快技術(shù)升級(jí)步伐 家電行業(yè)趨勢(shì)： “ 中國(guó)制造 ” 向 “ 中國(guó)智造 ” 轉(zhuǎn)型 ， 段時(shí)間，長(zhǎng)虹、海爾、 TCL、海信等家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理架構(gòu)方面有不少調(diào)整的動(dòng)作。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，眾多的企業(yè)來重新梳理自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展思路，一方面是家電 “ 產(chǎn)業(yè)進(jìn)化 ” 自然選擇的結(jié)果 。另一方面， “ 十二五 ” 是我國(guó)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期。 ?劉曉峰 .家電行業(yè)能否丟掉“政策拐杖” [J]經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)， ，第三版。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 二、節(jié)能新政對(duì)家電行業(yè)的影響