【導(dǎo)讀】本人聲明，所呈交的學(xué)位論文系在到時指導(dǎo)下獨立完成的研究成果。他人的成果，均已做出明確標(biāo)注或得到許可。論文內(nèi)容未包含法律意義上已屬于他人的。都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。但從20世紀(jì)90年代中后期開始，由于城。的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。尤其近兩年來家電市場的不景氣，國家頒布新一輪節(jié)能下。性、定量等方法對當(dāng)前家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析。鄉(xiāng)政策對家電行業(yè)的影響。出結(jié)論，家電企業(yè)應(yīng)加強技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，加速行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，積極尋找尋的經(jīng)濟增長點。

　　

【正文】 產(chǎn)廠商、零售 商的贏利能力都受到嚴(yán)峻考驗。 渠道，這個在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟中被廣泛應(yīng)用的名詞，通常指的是連接生產(chǎn)者與消費者之間商品與服務(wù)的流通路線或社會網(wǎng)絡(luò)。它是由一些獨立經(jīng)營而又互相依賴的組織構(gòu)成的商業(yè)增值鏈。商品和服務(wù)經(jīng)過渠道的增值變得更具吸引力和可用性，能更好地滿足消江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整 9 費者的需求，使得消費者得以滿意地接收。同時，它還使生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品或是提供的服務(wù)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)牡攸c，以恰當(dāng)?shù)男问剿瓦_(dá)恰當(dāng)?shù)南M者。一般而言，渠道越長、越多，企業(yè)商品的市場擴展可能性就越大；但與此同時，企業(yè)對商品銷售的控制能力和信息反饋的清晰度也越 低。渠道設(shè)計的好壞將直接關(guān)系并影響到企業(yè)的收益與發(fā)展。 ① 20世紀(jì) 90年代，中國家電業(yè)依靠區(qū)域代理等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行商品分銷， “ 渠道為王 ”的商業(yè)理念深入人心。誰的渠道布局得好，誰就手握市場的 “ 制勝法寶 ” 。但是僅僅過了幾年的時間，國美、蘇寧等大連鎖的異軍突起，一舉改變了整個中國家電業(yè)的零售格局。家電企業(yè)也因此一度深陷大連鎖渠道與自有傳統(tǒng)渠道的糾結(jié)之中無法自拔。 近年來，隨著大連鎖渠道的下沉、區(qū)域連鎖渠道的崛起、自有品牌專賣渠道的拓展，家電渠道在三四級市場的競爭趨于白熱化。而在一二級市場，以京東商城為代表的 網(wǎng)絡(luò)渠道迅速崛起。雖然總體規(guī)模不大，但已成一方渠道勢力，并且前景被各界一致看好。面對競爭壓力，國美、蘇寧紛紛發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域，并形成了融合線上線下的國美、蘇寧系。至此，中國家電業(yè)的渠道業(yè)態(tài)在經(jīng)歷了傳統(tǒng)代理、大連鎖時代之后，開啟了多元化融合的新時 代。 ?周偉 .家電行業(yè)競爭策略選擇 [J]家用電器消費版， 期，第 21 頁。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 結(jié)論 10 結(jié) 論 在嚴(yán)峻的市場形勢下，企業(yè)和消費者的應(yīng)對思路發(fā)生變化。 2020 年上半年，受全球經(jīng)濟不景氣和物價持續(xù)上漲的影響，消費者生活壓力增大，沖動型消費相應(yīng)減少，理性消費需求增加，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、性價比、品牌更為關(guān)注。與此同時，企業(yè)由以前對規(guī)模增長的追求轉(zhuǎn) 為對利潤的重視，一方面減少特價機型的市場供應(yīng)量，另一方面增加高端產(chǎn)品的布局，從而促成了產(chǎn)品升級的提速。在新的市場環(huán)境下，企業(yè)除了在使用功能方面持續(xù)改進(jìn)之外，還進(jìn)一步提升了高能效產(chǎn)品的比重。伴隨產(chǎn)品的升級換代，家電產(chǎn)品在能效方面已經(jīng)有了大幅的提升和改善，越來越多的節(jié)能產(chǎn)品將走進(jìn)消費者家中。 中國家電業(yè)發(fā)展較晚，面臨著國內(nèi)外的競爭壓力比較大，近年來國家對家電業(yè)的扶持政策，有利于家電業(yè)在國際商場上占據(jù)有利位置。家電企業(yè)的發(fā)展是一個綜合品牌實力塑造的過程，要對產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、經(jīng)營、管理等方面不斷的投入。雖然 目前我國家電業(yè)還面臨著不少的問題，但是立足于國內(nèi)市場的家電企業(yè)將會在危急中逆勢而上，將來會有更多具有相當(dāng)規(guī)模和競爭實力的家電集團產(chǎn)生。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 參考文獻(xiàn) 11 參考文獻(xiàn) [1] 依琰 .市場大幅下滑家電行業(yè)期待利好政策 [J]中國商報數(shù)字報刊， [2] 劉曉峰 .家電行業(yè)能否丟掉“政策拐杖” [J]經(jīng)濟日報， [3] 陳雅麗 .我國家電行業(yè)價格戰(zhàn)爭原因及對策探討 [J]中小企業(yè)管理與科技， 期 [4] 張云；肖瑤 .從美的看家電企業(yè)的戰(zhàn)略模式 [J]中國防偽報道， [5] 周偉 .家電行業(yè)競爭策略選擇 [J]家用電器消費版， 期 [6] 陸刃波；顏妍 .聚焦中國家電制造業(yè)應(yīng)學(xué)會在比較中尋找競爭力 [J]中國住宅設(shè)施， [7] 徐榮華 .淺析我國家電市場價格戰(zhàn) [J]時代經(jīng)貿(mào) ,2020年第 12期 [8] 李雪松 .博弈論與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 :兼論中國鐵路改革 [M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 ,2020年 . [9] Alladi home technologies and trandformation of Systems Frontiers,2020 [10] Ruby Roy in the Household:Looking Back,Looking Series on Consumer Science,2020 12 致 謝 本 論文 的完成是在我們的導(dǎo)師 楊華玲 老師的細(xì)心指導(dǎo)下進(jìn)行的。在每次 論文 遇到問題時老師不辭辛苦的講解 才使得我的 論文 順利的進(jìn)行。從 論文 的選題到資料的搜集直至最后設(shè)計的修改的整個過程中，花費了 楊 老師很多的寶貴時間和精力，在此向 楊老 師表示衷心地感謝！ 老 師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，開拓進(jìn)取的精神和高度的責(zé)任心都將使學(xué)生受益終生！ 沒有 您 的幫助我不可能這樣順利地結(jié)稿，在此表示深深的謝意 ！