【正文】 在每次 論文 遇到問題時老師不辭辛苦的講解 才使得我的 論文 順利的進(jìn)行。 中國家電業(yè)發(fā)展較晚，面臨著國內(nèi)外的競爭壓力比較大，近年來國家對家電業(yè)的扶持政策，有利于家電業(yè)在國際商場上占據(jù)有利位置。 2020 年上半年，受全球經(jīng)濟不景氣和物價持續(xù)上漲的影響，消費者生活壓力增大，沖動型消費相應(yīng)減少，理性消費需求增加，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、性價比、品牌更為關(guān)注。面對競爭壓力，國美、蘇寧紛紛發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域，并形成了融合線上線下的國美、蘇寧系。家電企業(yè)也因此一度深陷大連鎖渠道與自有傳統(tǒng)渠道的糾結(jié)之中無法自拔。渠道設(shè)計的好壞將直接關(guān)系并影響到企業(yè)的收益與發(fā)展。它是由一些獨立經(jīng)營而又互相依賴的組織構(gòu)成的商業(yè)增值鏈。 低端市場，在國家政策傾斜的推動下，農(nóng)村家電市場的各種需求有著相當(dāng)?shù)脑鲩L空間，以農(nóng)村目前的需求來說，仍的基本配置的產(chǎn)品就能滿足，這給我們一些技術(shù)進(jìn)步不快而產(chǎn)業(yè)規(guī)模已形成的企業(yè)留下了喘息的 機會。節(jié)能惠民工程的實施對整個行業(yè)起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現(xiàn)。 此次國家節(jié)能惠民政策像是一場 “ 及時雨 ” ，將會給目前低迷的家電行業(yè)注入新的動力和生機。 中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境分院副院長張新對節(jié)能惠民政策進(jìn)行了解讀。 “家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”、“出口退稅”等多項財經(jīng)補貼政策給我國家電行業(yè)發(fā)展帶來了杠桿作用，這些政策不僅能積極帶動消費的升級，同時也促進(jìn)了我們 家電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，加快我國家電行業(yè)做大做強，追趕國外家電業(yè)巨頭的步伐。 品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)打入市場的基礎(chǔ)，中國家電業(yè)在國際上的聲譽與國外其他大型的家電品牌還有差距，西門子、松下已深入民心，中國的企業(yè)要不斷壯大自己的品牌，最強自己的品牌，最好自己的品牌。奧維咨詢（ AVC）建議從以下方面入手：加強營銷管理、順應(yīng)政策；盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；抓住契機，實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級；實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局?！绷质靠≌f。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 二、節(jié)能新政對家電行業(yè)的影響 6 十二五 ” 規(guī)劃中，明確提出了 “ 要以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，以提高水平為基礎(chǔ)，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場 結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合理布局 ” 的具體要求，要求中國家電行業(yè)由 “ 中國制造 ” 向 “ 中國智造 ” 轉(zhuǎn)型。 （二）推動家電行業(yè)加快技術(shù)升級步伐 家電行業(yè)趨勢： “ 中國制造 ” 向 “ 中國智造 ” 轉(zhuǎn)型 ， 段時間，長虹、海爾、 TCL、海信等家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理架構(gòu)方面有不少調(diào)整的動作。因此， 2020 年 7 月起 ，節(jié)能補貼政策將發(fā)揮作用，逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，刺激市場需求，帶動國內(nèi)家電市場的需求由負(fù)增長轉(zhuǎn)向零增長、正增長。不過， 隨著家電節(jié)能補貼新政策的全面實施，上半年電子電器市場整體將逐步 平 穩(wěn)，下半年或迎來市場拐點。但目前家電企業(yè)在這次新技術(shù)、新需求面前，反應(yīng)有些遲鈍，創(chuàng)新動力不足，能力不強。 ，能力不強 未來隨著人性化的設(shè)計強化，家電需求傾向于方便、環(huán)保、智能。一方面城市市場主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。 另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產(chǎn)品的價格決定機制也隨之發(fā)生了深刻的變化。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前家 電專賣店在全部家電銷售網(wǎng)點中所占比例高達(dá) 65％，在數(shù)量上已經(jīng)成為了家電經(jīng)銷網(wǎng)點的絕對主體。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題 3 （二）家電行業(yè)存在的問題 格戰(zhàn) 行業(yè)之間企業(yè)為了各自的利益，采取了不乏一些不和諧的競爭手段。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標(biāo)，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個醒目的亮點。 （一）家電行業(yè)現(xiàn)狀 從 近兩年 家電市場運行情況來看：家電市場零售額增速 明顯 放緩 。 究竟是什么原因讓家電市場進(jìn)入了寒冬，在新一輪的針對節(jié)能家電補貼的政策下，我國家電行業(yè)又該怎樣發(fā)展來完成轉(zhuǎn)型。 Industry transformation。第三，探討在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整。但從 20 世紀(jì) 90 年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。文中合法應(yīng)用他人的成果，均已做出明確標(biāo)注或得到許可。論文內(nèi)容未包含法律意義上已屬于他人的任何形式的研究成果，已不包含本人已用于其他學(xué)位申請的論文或成果。尤其近兩年來家電市場的不景氣，國家頒布新一輪節(jié)能下鄉(xiāng)政策。最后，得出結(jié)論，家電企業(yè)應(yīng)加強技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，加速行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，積極尋找尋的經(jīng)濟增長點。 Technology innovation upgrade 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 目錄 目 錄 摘 要 ................................................................................................................. I Abstract ...........................................................................................................II 緒 論 ................................................................................................................... 1 一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題 .....................