中國移動新媒體無線廣告市場分析報告(ppt24)-廣告知識(編輯修改稿)
2025-09-22 10:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?在數(shù)據(jù)庫營銷中的應用。 威脅： ?其他無線廣告方式快速發(fā)展造成威脅； ?對目標用戶的隱私造成侵犯的可能性； ?用戶對積分獎勵重視程度逐漸減低造成媒體目標用戶流失。 12 報告目錄 回鈴音媒體產(chǎn)業(yè)分析 回鈴音媒體廣告和投資價值分析 中國無線廣告市場概況 回鈴音媒體運營商發(fā)展之路 ?回鈴音媒體用戶價值研究 ?回鈴音廣告價值研究 ?回鈴音媒體投資價值研究 13 回鈴音媒體用戶價值研究 ?iResearch艾瑞咨詢用戶研究數(shù)據(jù)表明，彩鈴是除了短信 /彩信等信息類服務之外最受用戶青睞移動增值業(yè)務，中國回鈴音（移動彩鈴 /聯(lián)通炫鈴） 用戶數(shù)量規(guī)模已經(jīng)使回鈴音作為一種移動媒體具有了巨大的廣告價值。 ?從回鈴音的用戶分布來看， 用戶年齡主要集中在 1830歲，大專和本科學歷者占整體用戶的 37%，學生和企業(yè)用戶比例高達 63%， IT行業(yè)、汽車業(yè)、房地產(chǎn)、廣告業(yè)、金融業(yè)為定制回鈴產(chǎn)品的主要構成人群。 14 回鈴音媒體廣告價值研究 主要原因 投放行業(yè)傾向 投放形式傾向 投放時機 1. 品牌廣告 2. 房地產(chǎn)、汽車、婦嬰等具有消費時效需求的產(chǎn)品 3. 即時的商品促銷信息 1. 通過聲音 樹立聲形品牌 形象 2. 易于根據(jù)用戶目前狀況判斷用戶消費需求 3. 廣告?zhèn)鞑ゾ哂屑磿r性、快速性 1. 聲音廣告直投，定制音樂鈴聲投放至目標人群手機。 2. 手機彩鈴 /炫鈴捆綁手機號碼，廣泛投放于移動手機用戶。 1. 即時性投放，期望達到即時性宣傳效果 2. 長期性投放，期望達到廣度宣傳效果 主要原因 主要原因 1. 產(chǎn)品推廣和產(chǎn)品促銷時期對產(chǎn)品進行實效性廣告?zhèn)鞑? 2. 以長期廣告效應為目標，樹立品牌聲音形象 1. 原創(chuàng)音樂加入產(chǎn)品元素直接面向目標用戶 2. 捆綁用戶手機彩玲有利于病毒式傳播 15 回鈴音媒體的投資價值 投資時機 投資看點 1. 無線廣告媒體 2. 新興領域 主要原因 主要原因 屬于新興的無線營銷媒體，所處的行業(yè)即將進入快速發(fā)展期，同時比其他一些無線廣告方式更易于傳播，有可能在短時間內(nèi)發(fā)展成為投資熱點。 行業(yè)內(nèi)大型無線廣告媒體平臺運營商較少，早進入有利于提早突圍 ；同時借力 3G開發(fā)新媒體形式，促成 領軍地位的形成。 在 3G到來之前把握中小型無線廣告和回鈴音媒體的發(fā)展機遇 投資公司認為回鈴音媒體具有巨大投資潛力，是無線領域和營銷領域的新投資形態(tài)。 16 報告目錄 回鈴音媒體產(chǎn)業(yè)分析 回鈴音媒體廣告和投資價值分析 中國無線廣告市場概況 回鈴音媒體運營商發(fā)展之路 ?主要回鈴音媒體公司 ?成功企業(yè) —— 九度 ?回鈴音媒體
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