中國的移動廣告市場分析(編輯修改稿)
2025-07-29 11:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 )為主的廣告 這種方式和電話直銷相去不遠(yuǎn)，也是最為有爭議的一種方式，從理論上講，應(yīng)該是最有覆蓋率的和最為主動的方式，但像哈利波特的魔戒一樣，它的神奇和由于誤用帶來的危險同樣超乎想象。移動營銷也不例外，他可能吸引客戶也可能惹惱客戶，既可以開發(fā)和鞏固客戶關(guān)系也可能損壞已經(jīng)建立的客戶關(guān)系。 由于這種方式應(yīng)用得比較早，積累了很多的成功案例。比如，德國的一家啤酒公司 在 20xx 年世界杯足球賽開展過一次活動，活動的受眾是啤酒商的長期消費者，通過群發(fā)短信邀請他們到一家連鎖店去購買自己新近推出的生啤，盡管并不提供價格優(yōu)惠，也沒有任何的抽獎活動，但每人可以得到一個和足球相關(guān)的滑稽假發(fā)套，這次活動的回復(fù)率高達(dá) 47%，大大超出啤酒商的預(yù)期，同時并沒有遭到獲得任何的抱怨和投訴。 大多數(shù)人都會把收到的陌生信息看作是對自己的侵犯，因為收到短信后一定會花費時間和注意力打開閱讀。如果這條信息并不適合用戶，則會發(fā)生很大的反作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比垃圾郵件遭人憤恨得多。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 4 頁 共 7 頁 為了更好的進行以推為主的廣 告，建議堅持以下規(guī)則 : 規(guī)則一 :得到允許 無論通過任何方式建立移動用戶的數(shù)據(jù)庫作為未來營銷的受眾群，都一定要獲得對方的允許，同時也要關(guān)注那些以前允許但現(xiàn)在可能不允許的用戶，同樣，如果用戶僅僅是參加某種形式的活動 (如限時搶購 )，并不代表他已經(jīng)同意可以利用他們的資料營銷你的下一次活動。同時，一些人樂于通過其他媒體獲得一些廣告信息 (比如直郵 )，如果你認(rèn)為他們也同樣會樂于接受手機廣告，那可就大錯特錯了。 如果使用的客戶列表是由第三方提供的，一定要評估用戶的容忍程度，要記住，是你在和用戶打交道。最后，給他們一個退出列表的機會，每次發(fā)出信息都在消耗你的資金，最簡單的常識也會告訴我們不要向
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