體育產(chǎn)業(yè)價值鏈與經(jīng)營模式ppt28-服務(wù)業(yè)(編輯修改稿)
2024-09-22 08:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 育產(chǎn)業(yè)的含義？你贊成哪一種關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)概念的界定？為什么？ ?除了從生產(chǎn)活動角度劃分外，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈還可以如何劃分？ 運動思考 第 2節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式 關(guān)于經(jīng)營模式 ? 從經(jīng)濟學角度看，經(jīng)營模式是一種可以實現(xiàn)資源功效最大化的機制。 ? 通俗的說，經(jīng)營模式是對一個想法，如何變成獲利的經(jīng)營行為的概括性表述，它解釋了利潤的來源、數(shù)目和獲得的頻率等。 ? 從直觀上說，經(jīng)營模式就是使企業(yè)能夠獲得收入并生存下來的方式；經(jīng)營模式能夠清楚地表現(xiàn)出企業(yè)在價值鏈上所處的位置。 因此，我們以產(chǎn)業(yè)價值鏈為最基本的分析框架，探討相關(guān)體育企業(yè)的經(jīng)營模式。 一、設(shè)計類型的經(jīng)營模式 體育經(jīng)紀公司 賽事 設(shè)計 電視轉(zhuǎn)播權(quán)設(shè)計 市場調(diào)研及 財務(wù)管理設(shè)計 贊助 設(shè)計 門票銷售方案設(shè)計 公共關(guān)系和 宣傳等設(shè)計 紀念品及特許經(jīng)營方案設(shè)計 體育經(jīng)紀公司的利益來源 代理服務(wù) 收取代理費 =利益 ? 一般的代理公司只從事一兩項代理服務(wù) 。 收取代理費用的高低視代理服務(wù)的項目及內(nèi)容而定 。 ? 在體育經(jīng)紀公司的服務(wù)項目中 ， 最能體現(xiàn)設(shè)計能力和專業(yè)水準的 、 最主要的工作是： 賽事 (產(chǎn)品 )設(shè)計 、 電視轉(zhuǎn)播權(quán)設(shè)計 、 門票設(shè)計 和 贊助計劃設(shè)計 。 代理費 成本 賽事設(shè)計是賽事經(jīng)營的首要的 、 最基礎(chǔ)的工作 。 賽事設(shè)計是吸引消費者 、 贊助商和媒體的關(guān)鍵 。 賽事 （產(chǎn)品） 設(shè)計 由于電視傳播技術(shù)的發(fā)展、電視的普及和體育價值的娛樂化取向，通過電視觀看體育比賽的人數(shù)迅速增長。因而，以電視觀眾為目標市場而設(shè)計的經(jīng)營性體育賽事層出不窮。這種消費趨勢使賽事設(shè)計者不得不向滿足媒體轉(zhuǎn)播的需要傾斜。 第一步：確立賽事的賣點。 賣點，指凝結(jié)在賽事中的吸引目標消費者注意力并能贏利的各種經(jīng)營要素的總和 ， 一般可理解為 產(chǎn)品特征 。 賣點可以是激烈的對抗，如拳王爭霸賽；也可以是特殊的競技規(guī)則，如街頭籃球賽；還可以是時尚和娛樂元素的組合，如運動明星、比賽的地點、參加群體等等。 賽事設(shè)計的步驟 產(chǎn)品特征 2質(zhì) 量 3差異化 1品 牌 關(guān)于品牌的 10種理解 品牌是產(chǎn)品 +營銷包裝； 品牌是概念； 品牌是
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