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正文內(nèi)容

體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與經(jīng)營模式ppt28-服務(wù)業(yè)(編輯修改稿)

2024-09-22 08:06 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 育產(chǎn)業(yè)的含義?你贊成哪一種關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)概念的界定?為什么? ?除了從生產(chǎn)活動(dòng)角度劃分外,現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈還可以如何劃分? 運(yùn)動(dòng)思考 第 2節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式 關(guān)于經(jīng)營模式 ? 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看,經(jīng)營模式是一種可以實(shí)現(xiàn)資源功效最大化的機(jī)制。 ? 通俗的說,經(jīng)營模式是對(duì)一個(gè)想法,如何變成獲利的經(jīng)營行為的概括性表述,它解釋了利潤的來源、數(shù)目和獲得的頻率等。 ? 從直觀上說,經(jīng)營模式就是使企業(yè)能夠獲得收入并生存下來的方式;經(jīng)營模式能夠清楚地表現(xiàn)出企業(yè)在價(jià)值鏈上所處的位置。 因此,我們以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為最基本的分析框架,探討相關(guān)體育企業(yè)的經(jīng)營模式。 一、設(shè)計(jì)類型的經(jīng)營模式 體育經(jīng)紀(jì)公司 賽事 設(shè)計(jì) 電視轉(zhuǎn)播權(quán)設(shè)計(jì) 市場(chǎng)調(diào)研及 財(cái)務(wù)管理設(shè)計(jì) 贊助 設(shè)計(jì) 門票銷售方案設(shè)計(jì) 公共關(guān)系和 宣傳等設(shè)計(jì) 紀(jì)念品及特許經(jīng)營方案設(shè)計(jì) 體育經(jīng)紀(jì)公司的利益來源 代理服務(wù) 收取代理費(fèi) =利益 ? 一般的代理公司只從事一兩項(xiàng)代理服務(wù) 。 收取代理費(fèi)用的高低視代理服務(wù)的項(xiàng)目及內(nèi)容而定 。 ? 在體育經(jīng)紀(jì)公司的服務(wù)項(xiàng)目中 , 最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)能力和專業(yè)水準(zhǔn)的 、 最主要的工作是: 賽事 (產(chǎn)品 )設(shè)計(jì) 、 電視轉(zhuǎn)播權(quán)設(shè)計(jì) 、 門票設(shè)計(jì) 和 贊助計(jì)劃設(shè)計(jì) 。 代理費(fèi) 成本 賽事設(shè)計(jì)是賽事經(jīng)營的首要的 、 最基礎(chǔ)的工作 。 賽事設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者 、 贊助商和媒體的關(guān)鍵 。 賽事 (產(chǎn)品) 設(shè)計(jì) 由于電視傳播技術(shù)的發(fā)展、電視的普及和體育價(jià)值的娛樂化取向,通過電視觀看體育比賽的人數(shù)迅速增長(zhǎng)。因而,以電視觀眾為目標(biāo)市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的經(jīng)營性體育賽事層出不窮。這種消費(fèi)趨勢(shì)使賽事設(shè)計(jì)者不得不向滿足媒體轉(zhuǎn)播的需要傾斜。 第一步:確立賽事的賣點(diǎn)。 賣點(diǎn),指凝結(jié)在賽事中的吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意力并能贏利的各種經(jīng)營要素的總和 , 一般可理解為 產(chǎn)品特征 。 賣點(diǎn)可以是激烈的對(duì)抗,如拳王爭(zhēng)霸賽;也可以是特殊的競(jìng)技規(guī)則,如街頭籃球賽;還可以是時(shí)尚和娛樂元素的組合,如運(yùn)動(dòng)明星、比賽的地點(diǎn)、參加群體等等。 賽事設(shè)計(jì)的步驟 產(chǎn)品特征 2質(zhì) 量 3差異化 1品 牌 關(guān)于品牌的 10種理解 品牌是產(chǎn)品 +營銷包裝; 品牌是概念; 品牌是
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