體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)展與體育商業(yè)模式(編輯修改稿)
2025-03-26 16:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大型賽事的俄羅斯等國。 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域解析 LOGO （ 1）體育消費(fèi)整體水平高 體育消費(fèi)反映的是消費(fèi)者對體育產(chǎn)業(yè)的評價和衡量。瑞士居民 2023年的體育總支出為 175億瑞士法郎，人均體育支出超過 2100瑞郎。 2023年，日本人體育消費(fèi)支出約為 ，用于觀看體育賽事、購買體育用品和設(shè)施使用方面的年人均支出分別達(dá)到 、 元和 。 2023年，有超過 40%的美國人購買了運(yùn)動鞋或者運(yùn)動服裝，進(jìn)行過戶外運(yùn)動消費(fèi)和體育器械消費(fèi)的美國人比例達(dá)到 35%左右。 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域解析 LOGO （ 2）體育消費(fèi)習(xí)慣已 養(yǎng)成 國民生活方式和體育消費(fèi)習(xí)慣直接影響體育消費(fèi)額。在體育發(fā)達(dá)國家，體育消費(fèi)占總消費(fèi)額的比例大約在 1%3%。這說明體育在發(fā)達(dá)國家人民的生活中占據(jù)了重要位置，他們愿意將錢花在與體育運(yùn)動相關(guān)的消費(fèi)方面。 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域解析 LOGO 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn) LOGO 發(fā)展 主要體育發(fā)達(dá)國家為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，綜合運(yùn)用財政、金融、稅收等扶持政策，在宏觀層面提供支持。 韓國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)是，培育韓國本土體育用品的世界知名品牌，開發(fā)具備新的體育概念的體育項(xiàng)目（虛擬體育項(xiàng)目），構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)基金和民間投資體系，大力發(fā)展職業(yè)體育及培養(yǎng)青少年選手，結(jié)合韓國特色運(yùn)動項(xiàng)目培育新型的體育旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大地方體育產(chǎn)業(yè)并致力于提高就業(yè)。目前韓國正在實(shí)施的《體育產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》提出，把體育產(chǎn)業(yè)和尖端信息通信與科技相結(jié)合，到 2023年將體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從目前的 370000億韓元增加到 530000億韓元，將工作崗位從 23萬個增加到 27萬個。 2023年，韓國文體部專門撥款 130億韓元，為韓國體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)研究提供資金。在上述政策支持下，韓國體育產(chǎn)業(yè)得到了較大發(fā)展。 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn) LOGO 發(fā)展 美國體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，與政府實(shí)施以反壟斷豁免為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)政策是分不開的。美國通過職業(yè)體育聯(lián)盟反壟斷豁免，給予其獨(dú)占市場和獨(dú)立制定規(guī)則的權(quán)利。《版權(quán)法》的出臺保護(hù)了聯(lián)盟比賽的電視節(jié)目版權(quán)。美國對公益性體育活動和相關(guān)社團(tuán)實(shí)行稅收優(yōu)惠。一系列鼓勵參與志愿服務(wù)的法案明確規(guī)定了對參與志愿服務(wù)和捐助的人員、企業(yè)的返稅額度，捐助范圍涵蓋社區(qū)體育、青少年體育等。美國有十余部與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的保險法規(guī)，建立了覆蓋競技體育、群眾體育和學(xué)校體育的立體型保險網(wǎng)絡(luò)體系。 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn) LOGO 活力 建立完善的規(guī)章制度，不僅有利于體育賽事良性發(fā)展、體育項(xiàng)目競技水平不斷提高，而且可以帶來諸多商機(jī)。 美國職業(yè)體育高度發(fā)達(dá)，四大職業(yè)聯(lián)賽家喻戶曉，是體育市場化的典范。隨著體育職業(yè)化不斷發(fā)展，美國強(qiáng)化了職業(yè)聯(lián)賽的規(guī)章制度，設(shè)計了工資帽、轉(zhuǎn)會制、選秀制、工資托管制及奢侈稅制度等。在聯(lián)盟章程約束下的獨(dú)特運(yùn)營模式不僅培養(yǎng)了大批優(yōu)秀運(yùn)動員，而且通過統(tǒng)籌管理、利潤共享等措施，形成了縝密的商業(yè)共同體。 2023年， NBA通過了在下賽季球衣上植入廣告的草案，此舉迅速引爆 2023年球衣廣告市場，為聯(lián)賽增加了新的收入源。 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn) LOGO 活力 英超是英格蘭足球聯(lián)賽系統(tǒng)的最高等級賽事，堪稱當(dāng)今世界足球第一聯(lián)賽。其模式之所以能令人趨之若鶩，除了賽事層面的頂級水準(zhǔn)，更是因不同于傳統(tǒng)聯(lián)賽模式的商業(yè)運(yùn)作能給各家俱樂部、贊助商帶來商業(yè)利潤最大化。英超聯(lián)盟的所有權(quán)屬于 20家英超俱樂部，任何一家俱樂部都可以在每個季度一次的聯(lián)席會議上提出動議，所有的規(guī)則改變和重要的商業(yè)合同都要得到 2/3的俱樂部同意才能生效。 2023/17賽季之初，英超轉(zhuǎn)播權(quán)交易額超過了德甲、西甲和意甲三大聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)交易額的總和。 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn) LOGO 變革 在科技發(fā)展日新月異的時代，那些具有更高價值的運(yùn)動體驗(yàn)、更高附加值的體育比賽套票以及蘊(yùn)含了高科技的新產(chǎn)品才能贏得市場。為滿足消費(fèi)者不斷增長的需求，未來體育產(chǎn)品和服務(wù)的提供者將致力于提高產(chǎn)品吸引力和性價比。 日本工業(yè)技術(shù)擁有世界最高水準(zhǔn)，在高端體育器材、儀器制造領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢。體育用品制造方面的品牌公司眾多，本間、美津濃和亞瑟士享譽(yù)世界。德國是一些國際知名體育用品品牌的發(fā)源地，以阿迪達(dá)斯和彪馬為首，還有像 Leki、 Falke、 Kettler、 Triumph等大品牌。為了研制 2023年法國歐洲杯官方用球，阿迪達(dá)斯團(tuán)隊(duì)用了 18個月的時間，在球體表面結(jié)構(gòu)與接塊上做出了改進(jìn)，從而提高了摩擦力，增強(qiáng)了飛行的可視性。憑借先進(jìn)的技術(shù)和高超的工藝，阿迪達(dá)斯為世界杯等大型足球比賽提供官方用球已有數(shù)十年，此舉為阿迪達(dá)斯帶來了高曝光率和眾多營銷機(jī)會。 點(diǎn)擊 國外體育產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn) LOGO 變革 目前美國體育場館正在向智能化方向發(fā)展。根據(jù) 2023年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 32支美式橄欖球隊(duì)和 30支美國職業(yè)棒球隊(duì)都計劃為自己的場館配備專業(yè)級別的WiFi系統(tǒng)。美國場館贊助商和運(yùn)營商認(rèn)為，由 WiFi和 APP架起的通道，不再僅僅是信息的渠道，更是交易的渠道。位于美國的李維斯體育場公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一個賽季，球迷通過球場 APP消費(fèi)了大約
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